廣州上下九步行街十甫名都商場(chǎng)推廣策劃總案_97ppt-wenkub
2023-03-04 23:40:19 本頁(yè)面
【正文】 ，散兵游勇，各自為戰(zhàn)，缺鮮明個(gè)性的主題商城，與其說(shuō)其功能“購(gòu)”為主，不如說(shuō)是“逛”更準(zhǔn)確。 上下九步行街“逛街”的消費(fèi)慣性思維與消費(fèi)習(xí)慣定勢(shì)：重逛街，不重逛城；玩、購(gòu)并重。 PARTⅡ 競(jìng)爭(zhēng)分析 同區(qū)域：與上下九路的競(jìng)爭(zhēng)與共存 同業(yè)態(tài)：與同類(lèi)商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ) ① 業(yè)態(tài)與現(xiàn)場(chǎng)特點(diǎn) ?上下九步行街全長(zhǎng) 1200米，大大小小約有 2300多間店鋪，商業(yè)業(yè)態(tài)以 零售小百貨為主（其中又以服裝、鞋類(lèi)為多），融合其它各種業(yè)態(tài)。 ?逛街消費(fèi)模式： 多逛街少逛城 ㈡、競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn) ?上下九夠長(zhǎng)夠豐富，直走不上樓 ?上下九夠?qū)拤蚴孢m，直走不上樓 ?上下九商品夠多夠便宜，直走不上樓 ㈢、核心思路 共贏、借勢(shì)、豐富、特色 ? 化競(jìng)爭(zhēng)為互補(bǔ)， ? 借勢(shì)上下九， ? 豐富上下九， ? 以特色有別于上下九 ㈣、解決之道 憑什么讓逛上下九的客流走上樓來(lái)？ 第一、更醒目的招牌 第二、更鮮明的定位 第三、更個(gè)性的商品 第四、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容 本項(xiàng)目與上下九形成的對(duì)比是： 你無(wú)我有，你有我多，你多我優(yōu)，你優(yōu)我更實(shí)惠。 關(guān)鍵詞： 白領(lǐng)；借勢(shì)；淘寶 ㈡、競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn) 有品牌更熟悉，習(xí)慣去“那”，不去“這”（本項(xiàng)目） 總能在此淘到寶，何必再去“上下九”（本項(xiàng)目） ㈢、核心思路 既然競(jìng)爭(zhēng)不可避免，就以“特色”勝出 ㈣、解決之道 憑什么讓習(xí)慣逛狀元坊、越富、流行前線的青少年來(lái)上下九（本項(xiàng)目） 第一、不求通殺。 第三、有概念的商品 更多（創(chuàng)意小商品、日韓新潮流）， 有興奮的消費(fèi) 更豐富（特色小食、另類(lèi)消費(fèi)內(nèi)容、剛火起來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)）， 有個(gè)性的特色 更鮮明（另類(lèi)、叛逆、張揚(yáng)） 第四、推廣更強(qiáng)勢(shì) （活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo)） 總結(jié) ?借上下九品牌人流之勢(shì)；借同類(lèi)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功之道； ?塑本項(xiàng)目獨(dú)有特色，實(shí)實(shí)在在憑強(qiáng)勢(shì)、豐富、另類(lèi)脫穎而出，一炮走紅。 項(xiàng)目功能定位 四、項(xiàng)目形象定位 前衛(wèi)、另類(lèi)、叛逆、張揚(yáng) 以此為基本調(diào)性塑造極富個(gè)性的商場(chǎng)形象 五、項(xiàng)目案名建議 青螃蟹 支持理由 ?青：表現(xiàn)年輕、生命、活力。它代表一類(lèi)標(biāo)榜自我、張揚(yáng)個(gè)性的人，是我行我素故我在叛逆特征的表現(xiàn) ?記憶點(diǎn)深刻，易于傳播。 ?普通話： 青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 ?廣州話： 青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街 口語(yǔ)化傳播沉淀 六、項(xiàng)目形象定位語(yǔ) 自 U消費(fèi)空間 項(xiàng)目形象定位備用語(yǔ) ?潮流鋒線，自由高地 ?鋒線人物，自由消費(fèi) ?潮流先鋒，自由消費(fèi)空間 ?潮流先鋒消費(fèi)地 支持理由 ? 引申案名，實(shí)現(xiàn)前衛(wèi)，創(chuàng)造潮流。 七、案名定位語(yǔ)組合視覺(jué)表現(xiàn)（項(xiàng)目 LOGO、 VI） 項(xiàng)目 LOGO一 項(xiàng)目 LOGO二 項(xiàng)目 LOGO三 項(xiàng)目 LOGO四 項(xiàng)目吉祥物 廣告衫 廣告?zhèn)? 紙杯 名片、信紙 項(xiàng)目戶(hù)外招牌一 項(xiàng)目戶(hù)外招牌二 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌一 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌二 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌三 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌四 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌五 戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌六 就不直著走！ 更為張揚(yáng)，更為貼合我們的目標(biāo)群體，另類(lèi)、不走尋常路、追求潮流。吸引其前來(lái)“逛街”消費(fèi)。 然后重點(diǎn)完成招商推廣方案，通過(guò)招商實(shí)施再對(duì)旺場(chǎng)推廣予以支持。 C 、對(duì)個(gè)體客商采用廣告推廣， 普遍招商，高舉低打，逼客入場(chǎng) 的銷(xiāo)售策略。 ③ 內(nèi)涵吸引 開(kāi)業(yè)后確保目標(biāo)對(duì)象第一次逛商場(chǎng)，有興奮點(diǎn)， 淘寶有得買(mǎi)，參與有得玩，美味有得食，消費(fèi)有著數(shù) ，滿(mǎn)足物質(zhì)層面消費(fèi)需求，精神層面的自由需求。用人氣帶人氣，以口碑促口碑，牢固確定“主動(dòng)出擊攬客，隨機(jī)形象吸客”兩手并舉，確保開(kāi)業(yè)后旺丁旺場(chǎng)。 現(xiàn)場(chǎng)主要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)通道包裝、現(xiàn)場(chǎng)商鋪平面布局、現(xiàn)場(chǎng)指示系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)招牌形象、現(xiàn)場(chǎng)燈光效果等來(lái)形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，給客群以震撼、與眾不同的感覺(jué)。通過(guò)契合市場(chǎng)與人群的創(chuàng)意，運(yùn)用報(bào)紙、軟文、電臺(tái)等多種媒介組合廣告，來(lái)達(dá)到目的。 ?保留兩側(cè)商鋪間隔，改變中央商鋪全封閉現(xiàn)狀，改為通透式，以增強(qiáng)寬敞感，增加若干通道，保證人流暢通。 PARTⅧ 工作推進(jìn)計(jì)劃、任務(wù)及執(zhí)行方 序號(hào) 內(nèi)容 完成時(shí)間 執(zhí)行方 批準(zhǔn)方 01 策劃總案 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 02 VI設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 03 招牌設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 04 二、三樓區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 05 商鋪間隔平面圖、施工圖 7月 5日前 壹祥 壹祥 06 招商手冊(cè)（文案
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