廣州上下九步行街十甫名都商場推廣策劃總案_97ppt(參考版)
2025-02-15 23:40本頁面
【正文】 PARTⅧ 工作推進(jìn)計(jì)劃、任務(wù)及執(zhí)行方 序號 內(nèi)容 完成時間 執(zhí)行方 批準(zhǔn)方 01 策劃總案 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 02 VI設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 03 招牌設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 04 二、三樓區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 05 商鋪間隔平面圖、施工圖 7月 5日前 壹祥 壹祥 06 招商手冊（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 07 招商單張（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 08 印刷完成 7月 8日 圣點(diǎn) 壹祥 09 招商中心位置確定 6月 30日 壹祥 壹祥 10 招商中心布置設(shè)計(jì) 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 （注：其中紅線序號的工作按計(jì)劃推進(jìn)，制作與現(xiàn)場布置延后） 11 招商中心布置完成，開放 7月 12日 圣點(diǎn) 壹祥 12. 各鋪位價格、優(yōu)惠政策、租賃方式確定 7月 5日 壹祥 壹祥 13 招商團(tuán)隊(duì)組建培訓(xùn) 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 14 招商物料制作 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 15 招商媒體廣告計(jì)劃 6月 30日前 壹祥 壹祥 16 招商媒體廣告出界 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 17 招牌報批完成 7月 2日 壹祥 壹祥 18 招牌制作完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 19 現(xiàn)場氣氛布置完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 20 重點(diǎn)客源資料搜集數(shù)據(jù)庫建立 7月 5日 壹祥 壹祥 21 網(wǎng)絡(luò)建立，啟動 7月 8日 壹祥 壹祥 感謝在座各位的寶貴時間！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?同時增強(qiáng)項(xiàng)目通道的醒目度，規(guī)避其隱蔽性。 ?保留兩側(cè)商鋪間隔，改變中央商鋪全封閉現(xiàn)狀，改為通透式，以增強(qiáng)寬敞感，增加若干通道，保證人流暢通。建議大區(qū)分類（購物區(qū)、美食區(qū)、游戲區(qū)、公共活動區(qū)），不宜再作細(xì)項(xiàng)分類，即購物，可原則上對二、三層作出規(guī)劃，但每一層不擬再細(xì)分服裝、飾品、精品 …… 之類。通過契合市場與人群的創(chuàng)意，運(yùn)用報紙、軟文、電臺等多種媒介組合廣告，來達(dá)到目的。招商時的別具一格、風(fēng)格迥異的公關(guān)活動；開業(yè)時，策劃原創(chuàng)轟動性事件，正式亮相，以新聞性引發(fā)媒體炒作；旺場時一系列扣合目標(biāo)客群的活動。 現(xiàn)場主要通過現(xiàn)場通道包裝、現(xiàn)場商鋪平面布局、現(xiàn)場指示系統(tǒng)、現(xiàn)場標(biāo)識系統(tǒng)、現(xiàn)場招牌形象、現(xiàn)場燈光效果等來形成強(qiáng)烈視覺沖擊，給客群以震撼、與眾不同的感覺。乃至“逛不贏”的好感，通過他們喜歡成群結(jié)幫的消費(fèi)習(xí)性，滾雪球般的帶動更多的目標(biāo)對象前來消費(fèi)。用人氣帶人氣，以口碑促口碑，牢固確定“主動出擊攬客，隨機(jī)形象吸客”兩手并舉，確保開業(yè)后旺丁旺場。 其意義不僅在于充盈人氣，更在于品牌傳播和實(shí)現(xiàn)培育一批忠誠消費(fèi)者的目的地營銷。 ③ 內(nèi)涵吸引 開業(yè)后確保目標(biāo)對象第一次逛商場，有興奮點(diǎn)， 淘寶有得買，參與有得玩，美味有得食，消費(fèi)有著數(shù) ，滿足物質(zhì)層面消費(fèi)需求，精神層面的自由需求。 ② 事件營銷 開業(yè)及開業(yè)后半年內(nèi)，持續(xù)策劃各類型契合目標(biāo)對象的主題活動，包括體驗(yàn)參與性活動、表演展示性活動、展銷促銷性活動。 C 、對個體客商采用廣告推廣， 普遍招商，高舉低打，逼客入場 的銷售策略。 ④帶動個體進(jìn)場 A 、 大客是重點(diǎn)， 個體是主體 ，從大客入手，吸引個體滿場。 然后重點(diǎn)完成招商推廣方案，通過招商實(shí)施再對旺場推廣予以支持。 —— 招商、滿場 ㈡、推廣實(shí)施關(guān)系把握 順序上，招商推廣在前，旺場推廣在后，開業(yè)前后并舉，互為推動。吸引其前來“逛街”消費(fèi)。 八、項(xiàng)目主題廣告語 項(xiàng)目備用廣告語 ?我是螃蟹我怕誰！ ?橫行就要霸道！ ?潮流在上，我橫行 ?“蟹”逅好心情 /自由空間 ?生活是逛出來的 ！ 傳播調(diào)性 個性、標(biāo)榜、另類、潮流、張揚(yáng) 項(xiàng)目的 DNA與核心價值點(diǎn) 與 目標(biāo)消費(fèi)群的需求及喜好 有效對接。 七、案名定位語組合視覺表現(xiàn)（項(xiàng)目 LOGO、 VI） 項(xiàng)目 LOGO一 項(xiàng)目 LOGO二 項(xiàng)目 LOGO三 項(xiàng)目 LOGO四 項(xiàng)目吉祥物 廣告衫 廣告?zhèn)? 紙杯 名片、信紙 項(xiàng)目戶外招牌一 項(xiàng)目戶外招牌二 戶外標(biāo)識牌一 戶外標(biāo)識牌二 戶外標(biāo)識牌三 戶外標(biāo)識牌四 戶外標(biāo)識牌五 戶外標(biāo)識牌六 就不直著走！ 更為張揚(yáng)，更為貼合我們的目標(biāo)群體，另類、不走尋常路、追求潮流。 ? 補(bǔ)充案名，實(shí)現(xiàn)商場商街消費(fèi)主功能。 ?普
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