廣州上下九步行街十甫名都商場(chǎng)推廣策劃總案_97ppt(編輯修改稿)
2025-03-03 23:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 由借力上下九到榮耀上下九 地段決定價(jià)值 我們必須始終立足地段之利 —— 上下九商圈 借力城市主流商圈的核心商業(yè)街 一、主流目標(biāo)消費(fèi)群體定位 16～ 26歲青少年消費(fèi)族群（高中生、小白領(lǐng)） ?“年輕”特質(zhì)描述 ：玩樂(lè)、激情、精力充沛、個(gè)性張揚(yáng)、追求前衛(wèi)、崇尚另類、不循規(guī)蹈矩、性格叛逆、敢出格、博出位、喜歡成群結(jié)隊(duì)、夠膽嘗試新潮、第一個(gè)吃“螃蟹” …… ?消費(fèi)趨向描述： 逛街、上街、買新鮮玩藝、精品、飾品、個(gè)性服飾、遍嘗各類特色小吃、喜歡刺激游戲 …… ?消費(fèi)習(xí)慣描述： 消費(fèi)欲望強(qiáng)烈、購(gòu)買能力一般、沖動(dòng)、非理性型、只要喜歡，一定會(huì)買 …… 他們是 …… 他們喜歡 …… 潮流飾品 玩具 /公仔 動(dòng)漫 旅游 個(gè)性服飾 逛街 看電影 另類 /新穎 上網(wǎng) GUESS Chanel CD 聯(lián)盟 很 HIGH 炫酷 很好很強(qiáng)大 很潮 百變女郎 IN OUT 玩樂(lè) 他們的流行詞是 …… 二、項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位 終端零售業(yè)為主體的綜合購(gòu)物商場(chǎng) 三、項(xiàng)目功能定位 ?以“購(gòu)”為核心功能 ，經(jīng)營(yíng)各類潮流、個(gè)性服裝、鞋襪、箱包、皮具、飾品、精品、新潮電子產(chǎn)品 …… 尤其強(qiáng)調(diào)別具創(chuàng)意的小商品 ?以“食”為輔助功能 ，經(jīng)營(yíng)各類廣式小吃，港澳臺(tái)、日韓特色小吃 …… 尤其強(qiáng)調(diào)最流行的另類食品。 逛、購(gòu)、食、玩、憩 ?以“玩”為特色功能 ，經(jīng)營(yíng)電玩區(qū)、沖浪區(qū)、新版電子游戲體驗(yàn)區(qū)、觀賞區(qū) …… ?以“憩”為配套功能 ，以專辟美食區(qū)兼顧休息功能，以專辟觀賞區(qū)提供休息功能，以專辟美甲、紋身、造型館提供休閑、美妝功能，吸引上下九客流上樓休息、方便。 ?通過(guò)四大功能的交替，滿足青少年消費(fèi)群體多元化個(gè)性需求，從而以豐富的消費(fèi)內(nèi)容吸引目標(biāo)群體上樓“逛街。 項(xiàng)目功能定位 四、項(xiàng)目形象定位 前衛(wèi)、另類、叛逆、張揚(yáng) 以此為基本調(diào)性塑造極富個(gè)性的商場(chǎng)形象 五、項(xiàng)目案名建議 青螃蟹 支持理由 ?青：表現(xiàn)年輕、生命、活力。 有“青色”、“青澀”、“青年”，一種張揚(yáng)的顏色，一種張揚(yáng)的青春，一種張揚(yáng)的生活方式。 ?螃蟹：以物為載體，有著豐富的想象空間與內(nèi)涵。 螃蟹，不走直路，橫行無(wú)忌，特征鮮明。它代表一類標(biāo)榜自我、張揚(yáng)個(gè)性的人，是我行我素故我在叛逆特征的表現(xiàn) ?記憶點(diǎn)深刻，易于傳播。 與“狀元坊”（歷史、地域案名）、“老鼠街”（約定俗成的俚語(yǔ)案名）異曲同工，與“流行”“時(shí)尚”“越富”之類案名比較，更顯個(gè)性，更易記憶。 ?品牌聯(lián)想豐富 ， 較充分地扣合了“年輕”特征，“另類、叛逆”特征，針對(duì)目標(biāo)群體，更容易引發(fā)共鳴。 ?推廣外延空間廣泛 ， 較好地實(shí)現(xiàn)惹人關(guān)注的眼球效益，實(shí)現(xiàn)張力。 ?普通話： 青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 ?廣州話： 青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街 口語(yǔ)化傳播沉淀 六、項(xiàng)目形象定位語(yǔ) 自 U消費(fèi)空間 項(xiàng)目形象定位備用語(yǔ) ?潮流鋒線，自由高地 ?鋒線人物，自由消費(fèi) ?潮流先鋒，自由消費(fèi)空間 ?潮流先鋒消費(fèi)地 支持理由 ? 引申案名，實(shí)現(xiàn)前衛(wèi)，創(chuàng)造潮流。自由自在，我行我素。 ? 補(bǔ)充案名，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)商街消費(fèi)主功能。 ? 扣合年輕特性，強(qiáng)調(diào)“我的事情我作主”的叛逆潛在需求。 七、案名定位語(yǔ)組合視覺表現(xiàn)（項(xiàng)目 LOGO、 VI） 項(xiàng)目 LOGO一 項(xiàng)目 LOGO二 項(xiàng)目 LOGO三 項(xiàng)目 LOGO四 項(xiàng)目吉祥物 廣告衫 廣告?zhèn)? 紙杯 名片、信紙 項(xiàng)目戶外招牌一 項(xiàng)目戶外招牌二 戶外標(biāo)識(shí)牌一 戶外標(biāo)識(shí)牌二 戶外標(biāo)識(shí)牌三 戶外標(biāo)識(shí)牌四 戶外標(biāo)識(shí)牌五 戶外標(biāo)識(shí)牌六 就不直著走！ 更為張揚(yáng)，更為貼合我們的目標(biāo)群體，另類、不走尋常路、追求潮流。 銳氣、霸道、自我認(rèn)同，讓項(xiàng)目形象呼之欲出，從第一時(shí)間抓住目標(biāo)受眾眼球。 八、項(xiàng)目主題廣告語(yǔ) 項(xiàng)目備用廣告語(yǔ) ?我是螃蟹我怕誰(shuí)！ ?橫行就要霸道！ ?潮流在上，我橫行 ?“蟹”逅好心情 /自由空間 ?生活是逛出來(lái)的 ！ 傳播調(diào)性 個(gè)性、標(biāo)榜、另類、潮流、張揚(yáng) 項(xiàng)目的 DNA與核心價(jià)值點(diǎn) 與 目標(biāo)消費(fèi)群的需求及喜好 有效對(duì)接。 為了在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代能從市場(chǎng)中跳出來(lái)，最大程度地吸引眼球的 聚焦，快速 引起目標(biāo)客群關(guān)注； 也為了與目標(biāo)消費(fèi)群良好的溝通，用他們的 流行詞與他們打交道，形成 共鳴 ，引發(fā) 沖動(dòng) ！ 小 結(jié) 品牌 品牌主張 廣告推廣語(yǔ) 傳播調(diào)性 自 U消費(fèi)空間 就不直著走！ 個(gè)性 標(biāo)榜 另類
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