目標市場-資料下載頁
2025-02-13 14:28本頁面
【正文】 低價位，口味，包裝等都是入洞之匙） 特殊定位 重定位 （ Repositioning） ?銷售不佳或失敗時 ?消費者需求 / 認知改變 ?既有形象不佳 ?公司策略的改變 ?市場 /環(huán)境發(fā)生重大變化 特殊定位 擴大定位 (Broadening the base or Reverse line extension) ?嬰兒洗發(fā)精進攻成人市場 ?治頭皮屑又照顧秀發(fā) ?信服的理由何在？ 特殊定位 自我定位 ? 每個人都會有一個定位－－印象 ? 了解他人對自己的看法 ? 決定自己所希望創(chuàng)造的位置 市場區(qū)隔與定位的配合 ? 市場區(qū)隔 – 目的： 從市場發(fā)掘可一展鴻圖的利益 – 重點： 了解顧客 – 運作過程： 根據(jù)區(qū)隔變數(shù)切割特定的產(chǎn)品市場 – 結果的運用 ：企業(yè)體在找到市場利基后，就可描繪目標 消費群，以更為確定行銷進攻對象。 市場區(qū)隔與定位的配合 ? 行銷定位 – 目的： 獨創(chuàng)一格 – 重點： 了解公司產(chǎn)品，顧客，競爭產(chǎn)品 目標市場分析 討論問題 (新加坡 ) (1) 整體的市場區(qū)隔與選擇正確市場目標，往往是成功市場計劃的首要問題。請評述之。 (2) .如果把全班化為一整體市場，您將如何區(qū)隔這一市場，區(qū)隔標準是什么？指出自己所屬的區(qū)隔，并規(guī)劃出定位圖。 (3) 中華文化如何在世界市場中定位？中華文化如何在行銷中發(fā)揮積極的作用？ 目標市場分析 討論問題 (中國 ) (1) 你如何區(qū)隔中國的消費市場？ (2) 中國貨在世界貨品中的定位是什么？前景如 何？ (3) 試以某產(chǎn)品為例，選擇中國的目標市場。
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