429目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位-資料下載頁
2025-02-13 23:54本頁面
【正文】 宜奧托汽車：經(jīng)濟(jì)便宜依據(jù)產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的利益定位資料：不賣產(chǎn)品賣感覺資料：不賣產(chǎn)品賣感覺 天王表的定位策略天王表的定位策略定位主題定位主題 ：高質(zhì)量、高價(jià)格、高檔次：高質(zhì)量、高價(jià)格、高檔次形象目標(biāo)形象目標(biāo) ：天王表是手表業(yè)的貴族：天王表是手表業(yè)的貴族廣告訴求重點(diǎn)：廣告訴求重點(diǎn)：早期：天王表早期：天王表 ———— 成功的象征成功的象征中期：天王表中期：天王表 ———— 身份的體現(xiàn)身份的體現(xiàn)現(xiàn)在：天王表現(xiàn)在：天王表 ———— 時(shí)代象征時(shí)代象征定位方法（定位方法（ 3）） ———— 使用使用 定位定位唐人快餐店唐人快餐店一次性碗筷一次性碗筷鐘點(diǎn)房鐘點(diǎn)房情人節(jié)卡片情人節(jié)卡片依據(jù)特定使用場(chǎng)合、特定使用時(shí)間的定位定位方法（定位方法（ 4）） ———— 使用人使用人 定位定位生活方式、個(gè)性、性格、價(jià)值觀生活方式、個(gè)性、性格、價(jià)值觀耐克耐克 ：運(yùn)動(dòng)、活力：運(yùn)動(dòng)、活力百事可樂百事可樂 ：年輕、活潑、時(shí)代：年輕、活潑、時(shí)代依據(jù)產(chǎn)品與某類消費(fèi)者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位定位方法（定位方法（ 5）） ———— 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng) 定位定位肯德基德克士 馬可波羅麥當(dāng)勞脆皮炸雞 香辣雞翅牛肉漢堡 意大利面、薄餅我也賣漢堡 我也賣雞你們斗雞我們吃雞定位方法（定位方法（ 6）） ———— 類別類別 定位定位去頭屑 海飛絲兒童鈣奶 樂百氏飲料 可口可樂操作系統(tǒng) 微軟漢堡包 麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心目中，造成該產(chǎn)品等同與某類產(chǎn)品的印象阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋耐克運(yùn)動(dòng)鞋定位方法（定位方法（ 7）） ———— 比附比附 定位定位耐達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋這是什么鞋？看它和名牌擺在一起肯定也是名牌以競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品為參照物，依附競(jìng)爭(zhēng)者定位定位方法（定位方法（ 8）） ———— 對(duì)抗對(duì)抗 定位定位名牌冰淇淋 B品牌：我的冰淇淋品種 更 多 A品牌：我的冰淇淋味道 更 好我的冰淇淋價(jià)格 更 低： D品牌 我的冰淇淋純牛奶 更 多： C品牌 宣稱比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品更優(yōu)越的特性定位方法（定位方法（ 9）） ———— 產(chǎn)品目錄產(chǎn)品目錄 定位定位太平洋海洋世界太平洋海洋世界 ：是：是 教育機(jī)構(gòu)教育機(jī)構(gòu) 不是不是 娛樂公園娛樂公園步步 步步 高高 游游 戲機(jī)戲機(jī) ：是：是 學(xué)習(xí)機(jī)學(xué)習(xí)機(jī) 不是不是 游戲機(jī)游戲機(jī)聯(lián)聯(lián) 想想 電電 腦：是腦：是 信息服務(wù)信息服務(wù) 不是不是 電腦制造電腦制造在消費(fèi)者心目中造成該產(chǎn)品不同與某類產(chǎn)品的印象定位方法（定位方法（ 10）） ———— 避強(qiáng)避強(qiáng) 定位定位豪華，耗油美國車美國汽車市場(chǎng)日本車小巧，省油星星 巴巴 克克星巴克咖啡星巴克咖啡星星 巴巴 克克小處不可隨便小處不可隨便認(rèn)真挑選每一粒咖啡豆認(rèn)真挑選每一?？Х榷股衩氐奈⑿ι衩氐奈⑿﹃P(guān)系理論關(guān)系理論讓人談?wù)撃愕钠放谱屓苏務(wù)撃愕钠放扑羌宜羌?紡紡羅羅 萊家萊家 紡紡?fù)趵霞趵霞?現(xiàn)現(xiàn) 象象定位使王老吉定位使王老吉 飆紅飆紅麥肯的麥肯的 對(duì)對(duì) 抗定位抗定位電電 器器 連鎖連鎖 巨巨 頭頭 的的 對(duì)對(duì) 抗定位抗定位定位定位中國最早的啤酒，哈爾濱啤酒北京現(xiàn)代城， SOHO的家園南甌糧液，溫州人自己的五糧液寧城老窖，塞外茅臺(tái)天然美酒貴州醇呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少塞普路斯：野丫頭鞋、靦腆少男鞋 思考題： 通過對(duì)某一行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇建議，并給予市場(chǎng)定位建議 某行業(yè)的背景資料 調(diào)查計(jì)劃的確定 資料獲取 數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告撰寫 目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位的建議 ?演講完畢，謝謝觀看
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