市場(chǎng)區(qū)隔目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位-資料下載頁(yè)
2025-01-19 00:46本頁(yè)面
【正文】 all 23 配合性與可行性 169。 2023 Prentice Hall 24 9 大問(wèn)題 169。 2023 Prentice Hall 25 目標(biāo)市場(chǎng)的行銷策略 主要有三種基本類型： 標(biāo)準(zhǔn)化行銷 – 大量行銷 – 無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)行銷 集中化行銷 – 利基市場(chǎng) – 單一全球區(qū)隔市場(chǎng) 差異化行銷 – 多項(xiàng)目標(biāo)市場(chǎng)行銷 – 同時(shí)針對(duì)兩個(gè)或更多的區(qū)隔市場(chǎng) 169。 2023 Prentice Hall 26 定 位 「定位」是指相對(duì)於競(jìng)爭(zhēng)者的品牌而言 ﹐ 公司所提供或未提供的某些產(chǎn)品特質(zhì)與利益的品牌 ﹐ 在顧客心中的位置如何 ﹐ 亦即顧客對(duì)品牌的看法。 – 屬性或利益 – 品質(zhì)與價(jià)格 – 用途或使用者 – 競(jìng)爭(zhēng) – 全球 、 國(guó)外以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化定位 169。 2023 Prentice Hall 27 全球 、 國(guó)外以及 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化定位 全球消費(fèi)者文化定位 – 就像一種用來(lái)確認(rèn)品牌的策略一樣 ﹐ 用來(lái)體現(xiàn)某特定的全球文化或全球區(qū)隔。 國(guó)外消費(fèi)者文化定位 – 它是將品牌的使用者 、 使用時(shí)機(jī)或產(chǎn)地來(lái)源國(guó)與外國(guó)或外國(guó)文化相連結(jié)。 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化定位 – 此策略指的是將品牌與當(dāng)?shù)匚幕匾韵噙B結(jié) ﹐ 反映出當(dāng)?shù)氐奈幕?guī)範(fàn) 、 將品牌描繪成處?kù)洞藝?guó)家文化中的當(dāng)?shù)厝嗣袼M(fèi)的品牌 ﹐ 或者將產(chǎn)品描述成專為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所製造的產(chǎn)品。 169。 2023 Prentice Hall 28 接續(xù)下一章 第 8 章 進(jìn)口 、 出口與外包 169。 2023 Prentice Hall 29
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