目標(biāo)市場(存儲版)
【正文】 ecialization ) 選擇目標(biāo)市場 （ Market targeting） (2)選擇市場區(qū)隔 P = 產(chǎn)品 M =市場 M2 M1 M3 P2 P1 P3 ? 全面市場涵蓋 ( Full Market Coverage ) 選擇目標(biāo)市場 （ Market targeting） (3)三種市場涵蓋策略 ? 無差異行銷（ Undifferentiated marketing） – 不考慮市場區(qū)隔的差異性 ， 對整個市場只推出一種產(chǎn)品 。 ? 競爭者之?dāng)?shù)目 ? 數(shù)目少（集中行銷）；數(shù)目多（差異行銷）。 (2) .如果把全班化為一整體市場，您將如何區(qū)隔這一市場，區(qū)隔標(biāo)準(zhǔn)是什么？指出自己所屬的區(qū)隔，并規(guī)劃出定位圖。 市場區(qū)隔與定位的配合 ? 行銷定位 – 目的： 獨創(chuàng)一格 – 重點： 了解公司產(chǎn)品，顧客，競爭產(chǎn)品 目標(biāo)市場分析 討論問題 (新加坡 ) (1) 整體的市場區(qū)隔與選擇正確市場目標(biāo)，往往是成功市場計劃的首要問題。 ? 產(chǎn)品處于生命周期中各階段 ? 引介期（無差異行銷）；成長期（集中行銷）；飽和期（差異行銷）。 市場區(qū)隔 （ Market Segmentation） (1)區(qū)隔市場的一般方式 ? 大量行銷 （ Mass marketing） ? 產(chǎn)品多樣化行銷 （ Productvariety） ? 目標(biāo)行銷 （ Target marketing） 市場區(qū)隔 （ Market Segmentation） (2)市場區(qū)隔化的類型 ? 同質(zhì)偏好 （ Homogeneous preferenc） ? 分散偏好 （ Diffused preference） ? 集群偏好 （ Clustered prefer
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