215215啤酒產品滿意度、品牌忠誠度調研報告-資料下載頁
2025-02-12 16:29本頁面
【正文】 0。B3：品牌推薦率(C1,C2,C3)心理映射， C1：心理地位 C2：超值滿足 C3：品牌信任 f1：消費行為市場影響權重f2：消費行為品牌影響權重f3：消費心理影響權重F：啤酒產品品牌忠誠修正指數（參照行業(yè)經驗值及市場各品牌實際表現）Pn的區(qū)間： O≤Pn≤1雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研其中： 0≤Pn 無品牌忠誠度階段 ≤Pn 慣性忠誠階段 ≤Pn 敏感忠誠階段 ≤Pn 蜜月忠誠階段 ≤Pn≤1 承諾忠誠階段 無品牌忠誠慣性忠誠階段蜜月忠誠階段敏感忠誠階段承諾忠誠階段品牌忠誠度階梯模型雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研一、消費行為分析 市場滲透率（ MPR） 合肥啤酒市場滲透率前五位的是：龍津、雪花、一品天柱、古泉、青島，雪花的市場滲透率達到 42%。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研產品滿意度 根據本篇報告的第一部分《雪花產品滿意度研究》，取雪花產品的滿意度分值算數平均分 （ ） 作為雪花產品滿意度總值。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研品牌滿意度 通過加權平均，雪花的總體滿意狀況為 ， 對照滿意度測評表，消費者對于雪花品牌總體評價處于滿意。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研品牌預購率 調查發(fā)現：在最近一段時間內，購買過或飲用過雪花的消費者中 %的消費者表示會繼續(xù)購買。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研推薦率 從消費者的調查發(fā)現， %的消費者明確表示愿意主動向別人推薦雪花。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研二、品牌心理映射 品牌心理地位 （ 1）地位認知 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研（ 2）品牌差異 調查結果顯示，僅有 %的消費者認為雪花啤酒和其他品牌的啤酒沒有差距。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研價值滿足 （ 1）質量認知 超過 60％的飲用過或是購買過的消費者認為雪花是最好的或者是最好的之一。通過加權平均，得出雪花在質量感知上的總體得分為 。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研（ 2）價值感知 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研品牌信任 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研三、雪花品牌的忠誠度（Pn） 根據 金鵑的品牌忠誠度的測量模型 對雪花品牌的忠誠度進行測試。 Pn＝ F[f1(A1,A2)/An,f2(B1,B2,B3)/Bn,f3(C1,C2,C3)/Cn] 測試結果為： Pn＝ 對照上表，我們發(fā)現雪花品牌的忠誠度處于 承諾忠誠階段 ，即消費者已經對雪花品牌產生較為深厚的情感，在日常生活中把雪花作為自己一個不可缺少的朋友相待。 雪花啤酒產品滿意度和品牌忠誠度調研謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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