品牌營(yíng)銷管理-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:45本頁(yè)面
【正文】 是高價(jià)；名牌就是高檔；名牌就是好包裝。 ? [5]. 求大求全 ? 品牌再定位 ? [1].品牌再定位的原因 ? 原有定位有錯(cuò)誤 /原有定位有阻礙企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng) /原有定位削弱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力 /消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生了變化 ? [2]. 再定位的策略 ? 分析原因 /分析企業(yè)現(xiàn)狀 /分析目標(biāo)市場(chǎng) /確立新的定位 /傳播和鞏固新的定位 第三章 品牌標(biāo)簽：取一個(gè)好的名字 ? 品牌命名前言 ? 名字比較 ? 牛奶：金義、夏進(jìn) VS光明、蒙牛 ? 方便面：康師傅、統(tǒng)一 VS華龍、南街村 ? 可樂(lè)：可口可樂(lè) VS天府、天外天可樂(lè) ? 字?jǐn)?shù) ? 一個(gè)字：簡(jiǎn)潔、有沖擊力，雕牌、柒牌、郎酒、鷹牌。 ? 兩個(gè)字：方便使用、容易讓人記住，國(guó)人喜歡。 ? 三個(gè)字：更有針對(duì)性、含義明確而集中，太太樂(lè)、大紅鷹。 ? 四個(gè)字：意義更明確、莊重典雅、成熟，農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)、麗花絲寶。 ? 五個(gè)字：外語(yǔ)翻譯，或者強(qiáng)硬組合，如新郎－希努爾。 ? 六個(gè)字或者以上：基本上沒(méi)有。或者使用主副品牌連用，如海爾小小神通、娃哈哈非常可樂(lè)。 ? 品牌名字的原則 ? 新穎獨(dú)特、對(duì)比強(qiáng)烈 ? 能誘發(fā)顧客的購(gòu)買欲望 ? 尊重文化、跨越地理障礙 ? 易記、上口、易傳播 ? 要能夠隱喻產(chǎn)品特點(diǎn)（潔爾陰） ? 預(yù)埋發(fā)展基因、合法 ? 命名的 8個(gè)步驟 ? 前期調(diào)查，研討顧客的心理 ? 命名策略：功效策略、情感策略、無(wú)意義策略、人名策略、地名策略、動(dòng)植物策略、時(shí)尚策略？ ? 頭腦風(fēng)暴會(huì)議、名字大爆發(fā)、公開(kāi)征集 ? 法律審查（工商、商標(biāo)） ? 語(yǔ)言審查（防止語(yǔ)言障礙與禁忌） ? 內(nèi)部篩選 ? 目標(biāo)人群測(cè)試 ? 確定名字 ? 品牌命名的方法與途徑 ? 以產(chǎn)品產(chǎn)地命名，茅臺(tái) ? 以姓氏人名命名，馬應(yīng)龍眼藥、松下 ? 以植物類比命名，蓮花味精、紅豆 ? 以動(dòng)物類比命名，雕牌、虎牌 ? 以自然現(xiàn)象命名，長(zhǎng)虹、霞飛、紫光 ? 以產(chǎn)品功效命名，美加凈、舒膚佳、佳能 ? 以情感命名，美的、家家樂(lè)、老板 ? 以中性品牌命名，海爾、索尼 ? 以價(jià)值比喻命名，超能電池、自然美 ? 以威信效應(yīng)命名，孔府、李寧 ? 以企業(yè)理念命名，大發(fā)、金利來(lái) ? 以數(shù)字命名， 99 555 ? 命名 5忌 ? 忌名字沒(méi)有特色 ? 忌與其他品牌相仿（小則相反） ? 忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近 ? 忌隨便使用縮略語(yǔ)（不要隨便學(xué) HP、 IBM、 GE，因?yàn)槟悴皇牵? ? 忌品牌意義缺乏延展性
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