4營(yíng)銷品牌-資料下載頁(yè)
2025-03-04 23:13本頁(yè)面
【正文】 如何溝通 ? “讓我們忘記自己是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國(guó)的咖啡館做廣告！” ? 我們從法國(guó)收集來許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單 不僅是賣咖啡 ? 如果我們的品牌是咖啡館，那么它不應(yīng)僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 ? 所以，現(xiàn)在你從 711 便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品 ? 我們現(xiàn)在考慮法式蛋糕的可能性，希望將來在商店里有左岸咖啡館產(chǎn)品專用冷藏柜 廣告的角色 ? 廣告要促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)自己最喜愛的法國(guó)咖啡館 一個(gè)理想的咖啡館，一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣氛濃厚的咖啡館 品牌寫真 ? 左岸咖啡館有能力刺激消費(fèi)者在他們的想象里產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng) ? 左岸咖啡館和消費(fèi)者的關(guān)系就象一本喜愛的書，一冊(cè)旅游摘記，放在整潔的書架上一篇短短的詩(shī)，在你想享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方 品牌寫真 ? 好比你身在臺(tái)灣，偶爾想到歐洲度個(gè)浪漫之旅，但在這忙碌現(xiàn)實(shí)的世界，你只能逛逛歐式家具店，到法國(guó)餐廳用餐，度一個(gè)想象之旅 ? 而左岸咖啡館使這想象之旅更輕松 簡(jiǎn)單地滿足你隨時(shí)可能冒出的一點(diǎn)精神欲望，孤獨(dú)享受 品牌塑造 ? 電視廣告是一個(gè)女孩的旅行摘記。平面廣告是一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 ? 電臺(tái)則在深夜播放著詩(shī)般的咖啡館故事 品牌塑造 ? 為使消費(fèi)者相信咖啡館的存在，計(jì)劃了一連串節(jié)目讓幻想變成現(xiàn)實(shí) 品牌塑造 ? 在法國(guó)咖啡館攝影展期間，臺(tái)灣最豪華的書店外布置著左岸咖啡館 ? 還制作了 15分鐘題為“左岸咖啡館之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸 20家咖啡館 品牌塑造 ? 法國(guó)國(guó)慶期間，左岸咖啡館是慶宴和法國(guó)電影節(jié)贊助商之一 ? 雷諾、標(biāo)致、香奈爾、 Christian Dior等來自法國(guó)的名牌也在贊助商之列，其中唯獨(dú)左岸咖啡館不是法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放? 品牌力量 ? 左岸咖啡的電視廣告令人有一種愉快的孤獨(dú)感，人們覺得左岸咖啡是享受 ? 八成被訪者相信有左岸咖啡館，其中一位消費(fèi)者說“寧愿相信有” ? 左岸咖啡頭一年賣了四百萬美元，品牌繼續(xù)得到鞏固 ? 1998年上半年?duì)I業(yè)額比 1997年同期增加 15% 基本思考 ? 飲料在什么情況下會(huì)被認(rèn)為好？寄售什么飲料最值錢？從哪里來的寄賣品最高級(jí)？ ? 在這里什么飲料最貴？ 從 15元變成 25元的過程 Special house blend French literary Caf233。 Coffee Fresh/sold on consignment NT$15 NT$25 招牌咖啡 24 + 1 法國(guó)文學(xué)咖啡館 22 + 2 咖啡 19 + 3 寄售 15 + 4 左岸咖啡品牌三角形 精神上的滿足 Spiritual Satisfaction 獨(dú)處不是寂寞Solitude is not loneliness 藝術(shù)氣氛、沉思 Artistic Atmospheric, Contemplative 問題？ 演講完畢，謝謝觀看！
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