品牌營銷(培訓(xùn))-資料下載頁
2025-01-18 22:28本頁面
【正文】 ? 沒有表達核心利益 3. 傳播 ① 缺乏系統(tǒng)規(guī)劃 ② 隨心所欲 ③ 媒體受眾與目標顧客不吻合 ④ 缺乏獨特的品牌訴求 4. 營銷 ① 只有推銷沒有營銷 ② 沒有創(chuàng)造美好的消費體驗 ③ 沒有提供針對性附加利益 ④ 渠道過長、過窄 5. 維護 ① 沒有關(guān)愛客戶造成品牌老化 ② 沒有處理好品牌危機 ? 不能妥善處理矛盾 ? 不能承擔應(yīng)有責任 二、品牌修正策略 1. 創(chuàng)新產(chǎn)品 ① 質(zhì)量 ② 功能 使用方便性、調(diào)整功能 ③ 外觀 形狀、顏色、材質(zhì) ④ 技術(shù) ⑤ 概念 2. 提升服務(wù) ① 服務(wù)態(tài)度 改變心態(tài)、認同品牌 ② 服務(wù)質(zhì)量 改善環(huán)境、服務(wù)水平 3. 修剪延伸 ① 違背品牌內(nèi)涵 ② 稀釋品牌特性 ③ 造成心理沖突 ④ 缺乏支持資源 3. 更新設(shè)計 ① 包裝：圖案、形狀、材質(zhì) ② 賣場 4. 修正訴求 廣告、賣點 5. 換代言人 ① 起步階段用明星 ② 用戶、企業(yè)領(lǐng)袖 6. 調(diào)整戰(zhàn)線 目標市場、區(qū)域、媒體、渠道 7. 完美體驗 ① 提供機會 ② 深度參與 ③ 堅強互動 ④ 注重細節(jié) ⑤ 創(chuàng)造喜悅 8. 行善忌惡 第四章 成功品牌 167。 41 名牌 一、含義：有名的品牌 二、 特征 ① 高市場占有率 ② 高知名度 ③ 高品質(zhì) 三、屬性 ① 技術(shù)屬性：設(shè)計精湛、質(zhì)量超群、包裝考究、功能獨到、使用方便 ② 社會屬性：顧客信任、對手標桿、產(chǎn)業(yè)鏈互利互惠、銀行信譽、社會責任 四、品牌能力 1. 與消費者關(guān)系的廣度 2. 與消費者關(guān)系的深度 關(guān)系的深度 知道 好感 選擇候補 喜歡 生活伙伴 感性品質(zhì) 品牌魅力 功能品質(zhì) 品牌信任 公認 有特點 領(lǐng)袖 國際性 不知名 無個性 167。 42 強勢品牌 一、 特征 ? 卓越地傳達品牌的核心價值和核心利益點 ? 品牌的一切與時代的進步息息相關(guān) ? 價格策略優(yōu)異，能夠得到消費者的充分認同 ? 定位適中，同質(zhì)性和差異性簡古 ? 廣告的訴求和品牌的形象能夠保持持續(xù)一致 ? 品牌組群組合具有系統(tǒng)性 ? 能夠不斷整合行銷資源提升品牌資產(chǎn) ? 品牌經(jīng)理充分認識品牌對消費者所代表的意義 ? 長期有力的廣告支持和營銷努力、管理和制度支持 ? 能夠長期檢視品牌資產(chǎn)的來源 二、好處 ? 售價較高，獲利較高 ? 文化侵略，主導(dǎo)消費 ? 更大彈性對抗競爭者的活動 ? 消費者比較寬大為懷 —— 品牌忠誠度高 ? 更能影響新消費者 ? 留住舊消費者 ? 給予消費者購買的理由 ? 使用后更易達到滿意 ? 市場份額比較穩(wěn)定 ? 產(chǎn)品線延伸 ? 公司最強大的資產(chǎn) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:26:1810:26:1810:262/6/2023 10:26:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :26:1810:26Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:26:1810:26:1810:26Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :26:1810:26:18February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 26分 18秒 10:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 26分 :26February 6, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 6日星期一 10時 26分 18秒 10:26:186 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 26分 18秒 上午 10時 26分 10:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:26:1810:26:1810:262/6/2023 10:26:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :26:1810:26Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:26:1810:26:1810:26Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:1810:26:18February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 26分 18秒 10:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 26分 :26February 6, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 10時 26分 18秒 10:26:186 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 26分 18秒 上午 10時 26分 10:26: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:26:1810:26:1810:262/6/2023 10:26:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:1810:26Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:26:1810:26:1810:26Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :26:1810:26:18February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 26分 18秒 10:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 26分 :26February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 6日星期一 10時 26分 18秒 10:26:186 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 26分 18秒 上午 10時 26分 10:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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