品牌營銷課件-資料下載頁
2025-02-12 21:18本頁面
【正文】 銷商支持（競賽與激勵、店內(nèi)廣告、銷售點陳列、人員銷售）公關(guān)（公司報道、事件贊助、在電影電視節(jié)目制作中曝現(xiàn)產(chǎn)品）導(dǎo)入試用購買、在使用中喜好我牌產(chǎn)品（初次用戶）、加強(qiáng)積極態(tài)度（重復(fù)用戶）品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程媒體類別清單?電視：全國性電視網(wǎng)獨立電視臺地方電視電視節(jié)目聯(lián)播?廣播媒體：全國性廣播網(wǎng)獨立廣播電臺地方廣播?正規(guī)： 30秒或 60秒廣告現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程報紙廣告：?全國性日報版面廣告分類廣告小廣告夾報廣告特刊廣告?周刊報紙?特殊受眾報紙品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程雜志廣告：? 國際與全國性雜志消費性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁廣告談話廣告（ 5秒鐘聲音）立體形象（三維材料，要用有色眼鏡觀看）凸透鏡形象（彩色形象印在有皺紋的板上，傾斜時仿佛在移動）歌唱廣告受熱 /受壓敏感的油墨（接觸后改變形象）商業(yè)性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁廣告談話廣告（ 5秒鐘聲音）農(nóng)業(yè)雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁廣告學(xué)術(shù)與行業(yè)雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁廣告? 地區(qū)性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁廣告 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程戶外廣告? 戶外廣告全國性與地方性戶外廣告海報板塊油漆告示巨型看板? 交通廣告流動廣告車廂內(nèi)廣告車廂外廣告出租車外表廣告不動廣告車站廣告站牌廣告空中廣告流動看板小型戶外廣告媒體 （如停車場收費器廣告、自動取款機(jī)廣告、垃圾桶廣告、滑雪桿廣告、衛(wèi)生間廣告、 電話亭廣告、行李手推車廣告等等）品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程特殊廣告（如熱氣球、飛機(jī)噴字等等）購物指南廣告電話簿黃頁廣告特殊的查詢指南廣告互動式廣告店內(nèi)廣告機(jī)艙內(nèi)廣告電影院廣告錄像帶廣告品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程競賽與誘引交易津貼購買津貼（免費貨品）促銷津貼累計津貼店內(nèi)陳列和購買點材料訓(xùn)練計劃商展合作廣告水平合作廣告垂直合作廣告產(chǎn)品成分贊助合作廣告人員銷售經(jīng)銷商支持工具品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程新聞發(fā)布記者會獨家報道訪問公眾報道公司形象廣告事件贊助產(chǎn)品安插進(jìn)入電影與電視情節(jié)中公關(guān)工具品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程直接郵購目錄電話營銷打進(jìn)來打出去直接回應(yīng)廣告廣播直接回應(yīng)廣告一分鐘廣告信息廣告印刷媒體新電子媒體電視購物（家庭購物頻道）錄像帶營銷（電子購物）直接銷售一對一銷售 直效營銷工具品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程折價券印刷折價券電子折價券樣品贈送禮品贈送免費禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈送一瓶小奶精）自我清算的禮品（只向客戶提供，按成本價購買的相關(guān)產(chǎn)品）競賽與摸獎優(yōu)惠包裝價格折讓買賣SP工具品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程確定廣告管理部門確定廣告部門在管理架構(gòu)中的層次 配置合適的廣告管理人員確定合作伙伴確定 “領(lǐng)頭羊 ”廣告公司 確定其他相關(guān)公司企業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品分析 消費者調(diào)查 研究競爭態(tài)勢 宏觀環(huán)境分析 研究企業(yè)營銷計劃確定廣告方向廣告運作流程（一）品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程確定廣告方向制定品牌策略 確定廣告目標(biāo)確定廣告預(yù)算總額了解預(yù)算組成要素 編制年度預(yù)算總額 對預(yù)算進(jìn)行大致分配制定廣告計劃廣告運作流程（二）品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程制定廣告計劃建立廣告主題概念確定廣告任務(wù)整合傳播通路確定項目預(yù)算制定廣告表現(xiàn)策略撰寫廣告計劃實施廣告計劃執(zhí)行控制 廣告效果測定成功的下一次廣告運作流程（三）品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 海 爾 集 團(tuán) 的品牌形象在市 場導(dǎo) 入期，采用琴 島 —— 利勃海 爾 品牌名稱，借用國 際名牌定位策略開 發(fā) 市 場 ； 進(jìn) 入 發(fā) 展期， 則 改為 海 爾 ， 進(jìn) 行冰箱行 業(yè) 高 級 品牌的形象定位并開始 進(jìn) 人洗衣機(jī)行 業(yè) 。隨著企 業(yè) 的成功，又將品牌定位延伸至 電腦 、手機(jī)行 業(yè) ，并全力突出民族品牌形象。 這 反映了品牌形象定位的? A細(xì) 分性 B階 段性 ? C專業(yè) 性 D特定行 業(yè) 性 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 單選題 ： ? 美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片后，又利用 這 一品牌及其 圖樣 特征，推出雪糕、運 動 衫等 產(chǎn) 品，其使用了 ()。? A、合作品牌 戰(zhàn) 略 ? B、多品牌 戰(zhàn) 略 ? C、 產(chǎn) 品 線擴(kuò) 展 戰(zhàn) 略 ? D、品牌延伸 戰(zhàn) 略 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 多 選題 ：? 品牌形象更新是根據(jù)消 費 者的品牌的反 應(yīng) 而 對 品牌 進(jìn) 行的 階 段性 調(diào) 整，良好的品牌形象與適 時 的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。品牌只有 緊 跟 時 代的 節(jié) 奏，才能幫助企 業(yè) 超越 產(chǎn) 品生命周期的困 擾 。 進(jìn) 行品牌形象更新的常用策略有? A產(chǎn) 品不斷推 陳 出新 ? B更新 產(chǎn) 品包裝? C改 換 品牌的 識別 符號 ? D變 更品牌宣 傳 口號 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌管理的重點是如何針對企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護(hù)發(fā) 個人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細(xì)分型 區(qū)別對待型 完全一致型品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程演講完畢，謝謝觀看！
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