品牌營(yíng)銷課件-資料下載頁(yè)
2025-02-12 21:18本頁(yè)面
【正文】 銷商支持（競(jìng)賽與激勵(lì)、店內(nèi)廣告、銷售點(diǎn)陳列、人員銷售）公關(guān)（公司報(bào)道、事件贊助、在電影電視節(jié)目制作中曝現(xiàn)產(chǎn)品）導(dǎo)入試用購(gòu)買、在使用中喜好我牌產(chǎn)品（初次用戶）、加強(qiáng)積極態(tài)度（重復(fù)用戶）品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程媒體類別清單?電視：全國(guó)性電視網(wǎng)獨(dú)立電視臺(tái)地方電視電視節(jié)目聯(lián)播?廣播媒體：全國(guó)性廣播網(wǎng)獨(dú)立廣播電臺(tái)地方廣播?正規(guī)： 30秒或 60秒廣告現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)廣告品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程報(bào)紙廣告：?全國(guó)性日?qǐng)?bào)版面廣告分類廣告小廣告夾報(bào)廣告特刊廣告?周刊報(bào)紙?特殊受眾報(bào)紙品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程雜志廣告：? 國(guó)際與全國(guó)性雜志消費(fèi)性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁(yè)廣告談話廣告（ 5秒鐘聲音）立體形象（三維材料，要用有色眼鏡觀看）凸透鏡形象（彩色形象印在有皺紋的板上，傾斜時(shí)仿佛在移動(dòng)）歌唱廣告受熱 /受壓敏感的油墨（接觸后改變形象）商業(yè)性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁(yè)廣告談話廣告（ 5秒鐘聲音）農(nóng)業(yè)雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁(yè)廣告學(xué)術(shù)與行業(yè)雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁(yè)廣告? 地區(qū)性雜志正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。不同規(guī)格）封面里、封底里廣告折頁(yè)廣告 品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程戶外廣告? 戶外廣告全國(guó)性與地方性戶外廣告海報(bào)板塊油漆告示巨型看板? 交通廣告流動(dòng)廣告車廂內(nèi)廣告車廂外廣告出租車外表廣告不動(dòng)廣告車站廣告站牌廣告空中廣告流動(dòng)看板小型戶外廣告媒體 （如停車場(chǎng)收費(fèi)器廣告、自動(dòng)取款機(jī)廣告、垃圾桶廣告、滑雪桿廣告、衛(wèi)生間廣告、 電話亭廣告、行李手推車廣告等等）品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程特殊廣告（如熱氣球、飛機(jī)噴字等等）購(gòu)物指南廣告電話簿黃頁(yè)廣告特殊的查詢指南廣告互動(dòng)式廣告店內(nèi)廣告機(jī)艙內(nèi)廣告電影院廣告錄像帶廣告品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程競(jìng)賽與誘引交易津貼購(gòu)買津貼（免費(fèi)貨品）促銷津貼累計(jì)津貼店內(nèi)陳列和購(gòu)買點(diǎn)材料訓(xùn)練計(jì)劃商展合作廣告水平合作廣告垂直合作廣告產(chǎn)品成分贊助合作廣告人員銷售經(jīng)銷商支持工具品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程新聞發(fā)布記者會(huì)獨(dú)家報(bào)道訪問(wèn)公眾報(bào)道公司形象廣告事件贊助產(chǎn)品安插進(jìn)入電影與電視情節(jié)中公關(guān)工具品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程直接郵購(gòu)目錄電話營(yíng)銷打進(jìn)來(lái)打出去直接回應(yīng)廣告廣播直接回應(yīng)廣告一分鐘廣告信息廣告印刷媒體新電子媒體電視購(gòu)物（家庭購(gòu)物頻道）錄像帶營(yíng)銷（電子購(gòu)物）直接銷售一對(duì)一銷售 直效營(yíng)銷工具品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程折價(jià)券印刷折價(jià)券電子折價(jià)券樣品贈(zèng)送禮品贈(zèng)送免費(fèi)禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈(zèng)送一瓶小奶精）自我清算的禮品（只向客戶提供，按成本價(jià)購(gòu)買的相關(guān)產(chǎn)品）競(jìng)賽與摸獎(jiǎng)優(yōu)惠包裝價(jià)格折讓買賣SP工具品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程確定廣告管理部門(mén)確定廣告部門(mén)在管理架構(gòu)中的層次 配置合適的廣告管理人員確定合作伙伴確定 “領(lǐng)頭羊 ”廣告公司 確定其他相關(guān)公司企業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品分析 消費(fèi)者調(diào)查 研究競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 宏觀環(huán)境分析 研究企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃確定廣告方向廣告運(yùn)作流程（一）品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程確定廣告方向制定品牌策略 確定廣告目標(biāo)確定廣告預(yù)算總額了解預(yù)算組成要素 編制年度預(yù)算總額 對(duì)預(yù)算進(jìn)行大致分配制定廣告計(jì)劃廣告運(yùn)作流程（二）品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程制定廣告計(jì)劃建立廣告主題概念確定廣告任務(wù)整合傳播通路確定項(xiàng)目預(yù)算制定廣告表現(xiàn)策略撰寫(xiě)廣告計(jì)劃實(shí)施廣告計(jì)劃執(zhí)行控制 廣告效果測(cè)定成功的下一次廣告運(yùn)作流程（三）品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 海 爾 集 團(tuán) 的品牌形象在市 場(chǎng)導(dǎo) 入期，采用琴 島 —— 利勃海 爾 品牌名稱，借用國(guó) 際名牌定位策略開(kāi) 發(fā) 市 場(chǎng) ； 進(jìn) 入 發(fā) 展期， 則 改為 海 爾 ， 進(jìn) 行冰箱行 業(yè) 高 級(jí) 品牌的形象定位并開(kāi)始 進(jìn) 人洗衣機(jī)行 業(yè) 。隨著企 業(yè) 的成功，又將品牌定位延伸至 電腦 、手機(jī)行 業(yè) ，并全力突出民族品牌形象。 這 反映了品牌形象定位的? A細(xì) 分性 B階 段性 ? C專業(yè) 性 D特定行 業(yè) 性 品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 單選題 ： ? 美國(guó)桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片后，又利用 這 一品牌及其 圖樣 特征，推出雪糕、運(yùn) 動(dòng) 衫等 產(chǎn) 品，其使用了 ()。? A、合作品牌 戰(zhàn) 略 ? B、多品牌 戰(zhàn) 略 ? C、 產(chǎn) 品 線擴(kuò) 展 戰(zhàn) 略 ? D、品牌延伸 戰(zhàn) 略 品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程練習(xí)題? 多 選題 ：? 品牌形象更新是根據(jù)消 費(fèi) 者的品牌的反 應(yīng) 而 對(duì) 品牌 進(jìn) 行的 階 段性 調(diào) 整，良好的品牌形象與適 時(shí) 的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。品牌只有 緊 跟 時(shí) 代的 節(jié) 奏，才能幫助企 業(yè) 超越 產(chǎn) 品生命周期的困 擾 。 進(jìn) 行品牌形象更新的常用策略有? A產(chǎn) 品不斷推 陳 出新 ? B更新 產(chǎn) 品包裝? C改 換 品牌的 識(shí)別 符號(hào) ? D變 更品牌宣 傳 口號(hào) 品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌管理的重點(diǎn)是如何針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌營(yíng)銷 中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程演講完畢，謝謝觀看！
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