雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌-資料下載頁
2025-03-11 10:43本頁面
【正文】 ——耐克與喬丹。 ? 低線市場滲透 ——松下、華龍、白象 ——絕對的銷量產(chǎn)生絕對的品牌。 品牌知曉的方法 ? 開創(chuàng)行業(yè) ——春都、三全、雅客 V9。 ? 廣告 ——統(tǒng)一潤滑油、蒙牛。 ? 順勢崛起 ——南京雨潤、思念。 ? 事件營銷 ——超女與蒙牛。 ? 傳統(tǒng)與皇族 —— ? 獨特的產(chǎn)品 ——Google ? 獨特的定位 —— 包 裝 ? 典故：買櫝還珠 ? 營銷第 5P——包裝 ——Packaging 包 裝 ? 主要包裝 —— ? 次要包裝 —— ? 運輸包裝 —— 包裝的職能 ? 保護商品 ——首要職能。 ? 自助 ——無聲的推銷。 ? 消費者富裕 ——溢價。 ? 公司或品牌形象 ——可口可樂、王老吉。 ? 創(chuàng)新機會 包裝策略 ? 大包裝策略 ——家庭裝。 ? 再使用包裝策略 —— ? 附贈品包裝 ——贈給誰？ ? 促銷包裝策略 ——百事可樂 “ 比 500ml多 100ml”。 包裝策略 ? 組合包裝策略 ——康師傅三種口味小虎隊。 ? 禮品包裝策略 ——雀巢禮品裝。 ? 簡裝策略 —— ? 系列包裝策略 —— ? 小包裝策略 —— ? 改變包裝策略 ——百事可樂 110年只換裝 10次，現(xiàn)在計劃在全球換裝 35次。
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