雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌(參考版)
2025-03-13 10:43本頁面
【正文】 。 ? 禮品包裝策略 ——雀巢禮品裝。 ? 再使用包裝策略 —— ? 附贈品包裝 ——贈給誰？ ? 促銷包裝策略 ——百事可樂 “ 比 500ml多 100ml”。 ? 公司或品牌形象 ——可口可樂、王老吉。 ? 自助 ——無聲的推銷。 ? 事件營銷 ——超女與蒙牛。 ? 廣告 ——統(tǒng)一潤滑油、蒙牛。 ? 低線市場滲透 ——松下、華龍、白象 ——絕對的銷量產(chǎn)生絕對的品牌。 ? 低價滲透 ——沃爾瑪 ——天天平價。 品牌知曉的方法 ? 歷史積淀 ——茅臺 ——很難復(fù)制 ——不具備典型意義。 ? ——品牌聲譽。 ? ——聲譽產(chǎn)品 ——康師傅紅燒牛肉面。 ? ——強大品牌 ——雀巢。 ? ——商品符號 ? ——知名品牌 ——伊利、蒙牛。 ? 避免在特殊領(lǐng)域刺激強國 ——教訓(xùn)：日本三菱購買洛克菲勒中心大廈、索尼購買哥倫比亞電影公司、日本富翁購買夏威夷土地 ——《 廣場協(xié)議 》 ——日本 “ 失去的 20年 ” 。 ? 避免單品牌突破，實現(xiàn)群體崛起。 中國品牌的國家戰(zhàn)略 ? 先打造產(chǎn)業(yè)品牌，再打造企業(yè)品牌。 中國品牌的機會 ? 品牌覆蓋 ——商業(yè)品牌覆蓋制造商品牌 ——無印良品 ——沃爾瑪 ——張瑞敏。 ? 第三階段：認同 “ Made In China”，不認同中
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