雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌-在線瀏覽
2025-04-12 10:43本頁面
【正文】 定位 —— 品牌變形 ? 中國品牌到美國生產(chǎn)（海爾） ? 美國品牌在中國生產(chǎn) ? 同時在非洲國家銷售 ? 結(jié)果如何？ 案例討論 ? 浙江鞋商 ? ——在尼日尼業(yè)建廠 ——成為當?shù)刈钪放? ? ——購買意大利知名鞋業(yè)品牌 ? ——在中國生產(chǎn) ? ——在美國建專賣店 ? ——在中國銷售 品牌決策 ? 決策一 ——品牌化決策：有品牌或無品牌。 ? 趨勢 2：過去使用品牌的產(chǎn)品開始不使用品牌 ——無印良品 ——簡裝 ——沃爾瑪。 ? ——商業(yè)品牌（ OEM） ——耐克。 品牌決策 ? 決策三 ——品牌名稱決策 ? ——個別品牌名稱 ——寶潔 ? ——家族品牌名稱 ——海爾、 TCL ? ——商號名稱 +單個品牌名稱 ——豐田佳美 ? ——多家族品牌名稱 ——不同類別采用不同的家族品牌 ——華龍 +今麥郎 +六丁目。 品牌決策 ? 決策五 ——品牌重新定位 ? ——7Up。 ? ——三星：除了老婆孩子，一切都要變。 ? 第二階段：認同中國品質(zhì)，不認同 “ Made In China”。 ? 第四階段：認同中國品牌，不認同中國象征性品牌。 ? 品牌相似 ——品牌階梯 ? 淘寶消費 —— ? 思維路徑：以強大的銷量破解強大品牌，以強大銷量托起強
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