雙學(xué)位課件——市場(chǎng)營銷-品牌-全文預(yù)覽
【正文】 ? 促銷包裝策略 ——百事可樂 “ 比 500ml多 100ml”。 。 ? 禮品包裝策略 ——雀巢禮品裝。 ? 公司或品牌形象 ——可口可樂、王老吉。 ? 事件營銷 ——超女與蒙牛。 ? 低線市場(chǎng)滲透 ——松下、華龍、白象 ——絕對(duì)的銷量產(chǎn)生絕對(duì)的品牌。 品牌知曉的方法 ? 歷史積淀 ——茅臺(tái) ——很難復(fù)制 ——不具備典型意義。 ? ——聲譽(yù)產(chǎn)品 ——康師傅紅燒牛肉面。 ? ——商品符號(hào) ? ——知名品牌 ——伊利、蒙牛。 ? 避免單品牌突破，實(shí)現(xiàn)群體崛起。 中國品牌的機(jī)會(huì) ? 品牌覆蓋 ——商業(yè)品牌覆蓋制造商品牌 ——無印良品 ——沃爾瑪 ——張瑞敏。 中國的品牌路徑 ? 第一階段：認(rèn)同中國價(jià)格，不認(rèn)同中國品質(zhì)。 品牌決策 ? 決策四 ——品牌戰(zhàn)略決策 ? ——產(chǎn)品線擴(kuò)展 ——娃哈哈 ? ——品牌擴(kuò)展 ? ——多品牌 ? ——新品牌 ? ——合作品牌 ——索愛， Smart。 品牌決策 ? 決策二 ——品牌使用者決策 ? ——制造商品牌。 ? ——宜家：從廉價(jià)品牌到高檔品牌。 ? 個(gè)人品牌 ——喬丹、姚明、劉翔。 品牌鏈 ? 產(chǎn)業(yè)品牌 ——瑞士軍刀、瑞士鐘表、法國香水。 ? 由于品牌知曉和忠誠，營銷費(fèi)用降低。 ? 象征意義
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