雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌(存儲(chǔ)版)
【正文】 —可口可樂、王老吉。 。 ? 自助 ——無聲的推銷。 ? 低價(jià)滲透 ——沃爾瑪 ——天天平價(jià)。 ? ——強(qiáng)大品牌 ——雀巢。 中國品牌的國家戰(zhàn)略 ? 先打造產(chǎn)業(yè)品牌，再打造企業(yè)品牌。 ? ——從 “ 金星 ” 到 “ LG”。 ? 趨勢 1：過去不使用品牌的產(chǎn)品開始使用品牌 ——雙匯肉、 XX柑橘、 XX棉花、 XX沙石。 ? 國家品牌 ——美國、瑞士。 ? 排他性保護(hù)。 品牌價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)。 ? 區(qū)域品牌 ——米蘭時(shí)裝、好萊塢電影、華爾街金融。 ? 品牌反定位 —— 品牌變形 ? 中國品牌到美國生產(chǎn)（海爾） ? 美國品牌在中國生產(chǎn) ? 同時(shí)在非洲國家銷售 ? 結(jié)果如何？ 案例討論 ? 浙江鞋商 ? ——在尼日尼業(yè)建廠 ——成為當(dāng)?shù)刈钪放? ? ——購買意大利知名鞋業(yè)品牌 ? ——在中國生產(chǎn) ? ——在美國建專賣店 ? ——在中國銷售 品牌決策 ? 決策一 ——品牌化決策：有品牌或無品牌。 品牌決策 ? 決策五 ——品牌重新定位 ? ——7Up。 ? 品牌相似 ——品牌階梯 ? 淘寶消費(fèi) —— ? 思維路徑：以強(qiáng)大的銷量破解強(qiáng)大品牌，以強(qiáng)大銷量托起強(qiáng)大品牌。 ? ——溢價(jià)品牌 ——可口可樂 VS非常可樂。
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