雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌-展示頁
2025-03-17 10:43本頁面
【正文】 營銷費用降低。 ? 排他性保護。 ? 象征意義 ——開奔馳坐寶馬。市場營銷 市場營銷組合 ? 產(chǎn)品（ Product）：產(chǎn)品線、品質(zhì)、品牌、包裝 ? 價格（ Price）：基價、折扣、付款條件、信貸 ? 通路（ Place）：長度、寬度、分銷、儲運 ? 促銷（ Promtion）：廣告、公關(guān)、營業(yè)推廣、人員推銷 品牌沿革 ? 印記、印痕 ——歷史 ? 標(biāo)識 ——一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是晚育辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 ——科特勒《 營銷管理 》 ——追溯與保護。 ? 心理仰視 ——品牌表現(xiàn)為心理上的仰視 ——品牌是一種不自信的消費。 品牌價值 ? 品牌溢價。 ? 與供貨商、分銷商、零售商討價還價能力增強。 ? 便于品牌拓展。 ? 沒有個性的泛品牌 ——日本、中國 ——大領(lǐng)域小市場 ? ——品牌拓展使品牌失去個性。 ? 區(qū)域品牌 ——米蘭時裝、好萊塢電影、華爾街金融。 ? 企業(yè)品牌 ——海爾、寶潔、可口可樂。 品牌 ? 品牌血統(tǒng) ——香奈兒 Vs巴黎香水， GoogleVs美國科技， PradaVs意大利皮具。 ? ——哈根達斯：從普通產(chǎn)品到象征性產(chǎn)品。 ? 品牌反
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1