4營銷品牌(參考版)
2025-03-06 23:13本頁面
【正文】 Coffee Fresh/sold on consignment NT$15 NT$25 招牌咖啡 24 + 1 法國文學(xué)咖啡館 22 + 2 咖啡 19 + 3 寄售 15 + 4 左岸咖啡品牌三角形 精神上的滿足 Spiritual Satisfaction 獨(dú)處不是寂寞Solitude is not loneliness 藝術(shù)氣氛、沉思 Artistic Atmospheric, Contemplative 問題？ 演講完畢，謝謝觀看！ 。他的作品憂郁、超現(xiàn)實(shí)、冷峻，能喚起城市人的感覺 ? 雖然左岸咖啡館的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格 左岸咖啡品牌三角形 精神上的滿足 Spiritual Satisfaction 獨(dú)處不是寂寞Solitude is not loneliness 藝術(shù)氣氛、沉思 Artistic Atmospheric, Contemplative 如何溝通 ? “讓我們忘記自己是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告！” ? 我們從法國收集來許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單 不僅是賣咖啡 ? 如果我們的品牌是咖啡館，那么它不應(yīng)僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 ? 所以，現(xiàn)在你從 711 便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品 ? 我們現(xiàn)在考慮法式蛋糕的可能性，希望將來在商店里有左岸咖啡館產(chǎn)品專用冷藏柜 廣告的角色 ? 廣告要促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)自己最喜愛的法國咖啡館 一個(gè)理想的咖啡館，一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣氛濃厚的咖啡館 品牌寫真 ? 左岸咖啡館有能力刺激消費(fèi)者在他們的想象里產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng) ? 左岸咖啡館和消費(fèi)者的關(guān)系就象一本喜愛的書，一冊(cè)旅游摘記，放在整潔的書架上一篇短短的詩，在你想享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方 品牌寫真 ? 好比你身在臺(tái)灣，偶爾想到歐洲度個(gè)浪漫之旅，但在這忙碌現(xiàn)實(shí)的世界，你只能逛逛歐式家具店，到法國餐廳用餐，度一個(gè)想象之旅 ? 而左岸咖啡館使這想象之旅更輕松 簡(jiǎn)單地滿足你隨時(shí)可能冒出的一點(diǎn)精神欲望，孤獨(dú)享受 品牌塑造 ? 電視廣告是一個(gè)女孩的旅行摘記。而一杯新鮮的飲品自然比其它要貴些 價(jià)格 ? 所有策略思考都集中在一個(gè)主要目的：如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？ ? 我們自問一連串相關(guān)問題，以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)的品牌 產(chǎn)品 ? 在這杯子放進(jìn)什么商品才能賣到最高價(jià)呢？ ? 我們考慮過葡萄酒、果汁、牛奶，最后選咖啡 – 因?yàn)榭Х炔荒敲慈菀鬃冑|(zhì)、被認(rèn)為是高質(zhì)飲品 – 并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率 品牌概念 ? 什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級(jí)感？ ? 我們組織了八個(gè)討論小組，想出四個(gè)高級(jí)場(chǎng)所作為嘗試的概念 品牌概念 ? 空中廚房 ? – 來自空中廚房專門為頭等艙準(zhǔn)備的咖啡 品牌概念 ? 日式高級(jí)咖啡館 ? – 來自優(yōu)雅、精致的日式咖啡館的咖啡 品牌概念 ? 左岸咖啡
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