品牌管理之品牌的價值講義課件-資料下載頁
2025-01-18 13:40本頁面
【正文】 差距知名品牌的價值通常超乎我們的想象賬面價值 +品牌溢價 =股票市值資料來源：《財富》中文版? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。是有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。? 識別產(chǎn)品來源；? 產(chǎn)品制造者責(zé)任訴求；? 有利于減少風(fēng)險；? 有利于減少搜尋成本；? 產(chǎn)品制造者承諾、聯(lián)系或契約；? 象征意義；? 質(zhì)量信號。 捷豹和其他轎車的差別 不僅在鍋板和引擎技術(shù) 在于精神、熱情和原創(chuàng)性 捷豹是獨(dú)一無二的 …… 就象它的主人中國銀行是一位智慧的老人他用他的聰明才智來管理你的資產(chǎn) ……是財富的保證出身醫(yī)學(xué)世家，必理通對你的疼痛了若指掌，任何疼痛他都潛心研究，以關(guān)懷現(xiàn)代人各種疼痛為已任，迅速有效命中問題核心，將擾人疼痛手到擒來，即使贏得無比的信賴，必理通依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，努力不懈，以與時俱進(jìn)的作為，樹立止痛翹楚的風(fēng)范。Dove象征一種可以擷取的奇跡Dove毫無欺詐地帶來希望：它是信心的建造者。當(dāng)你使用時，會產(chǎn)生一種真正的預(yù)期感，一種和滋養(yǎng)霜耳鬢廝磨的參與感 ,它好像在說 “ 一個小小的奇跡正在出現(xiàn) ”? 品牌不只包括產(chǎn)品與服務(wù)。人與機(jī)構(gòu)同樣也可以視為品牌。? 人與機(jī)構(gòu)通常也具有定義準(zhǔn)確的形象，這些形象為他人理解、喜歡或不喜歡。特別是政客、娛樂界人士或?qū)I(yè)運(yùn)動員。 ? 并不一定只有知名或者著名人士才能被視為一種品牌。任何一個想要成就一番事業(yè)的人，都可以被看成是在試圖創(chuàng)立自己的品牌。? 事業(yè)成功的關(guān)鍵要素是要某些人（例如，同事，高官，甚至是公司以外的重要人物）知道你是誰，知道你在技術(shù)、天賦、態(tài)度等方面是個什么樣的人。國家地理學(xué)會? 由 33位受人尊敬的科學(xué)家于1888年創(chuàng)立的國家地理學(xué)會是一個非營利的科教組織，其主要使命是增長和推廣有關(guān)土地、海洋、天空的地理和知識。它的產(chǎn)品包括《國家地理雜志》、書籍、電視節(jié)目等。? 如同任何消費(fèi)品的生產(chǎn)商一樣，國家地理協(xié)會也開展了調(diào)查，以檢查它的形象的認(rèn)知度，以及對可能出現(xiàn)的新產(chǎn)品的反應(yīng)。它還開發(fā)了一個營銷數(shù)據(jù)庫，用來記錄業(yè)務(wù)往來，開展市場和目標(biāo)分析，并且計算它的顧客自始至終的價值。? 許多企業(yè)樂于付高價購買品牌? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效? 通路本身開始建立自己的品牌
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