品牌系統(tǒng)策略講義課件-資料下載頁
2025-02-21 12:52本頁面
【正文】 期較短，產(chǎn)品升級速度較快則最好采用主副品牌策略 24 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點(diǎn) 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 品牌聯(lián)合的方式 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ： 是兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式，通過聯(lián)合，借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個(gè)企業(yè)品牌所不具有的競爭力。 例如： 海爾和萬達(dá)聯(lián)姻，推出其聯(lián)合品牌產(chǎn)品 “萬達(dá) 海爾房 ”；愛立信和索尼合作，推出聯(lián)合品牌 “索尼 愛立信 ”手機(jī)。 26 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點(diǎn) ? 能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享 ? 能夠降低促銷費(fèi)用 ? 能夠提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值 27 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的缺點(diǎn) ? 當(dāng)產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象不一致時(shí)，不利于企業(yè)形象形成統(tǒng)一的運(yùn)營策略，向消費(fèi)者展現(xiàn)一致的品牌形象，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，而且還會損害各自品牌的權(quán)益 ? 相互合作的兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)中，如果其中任何一方出現(xiàn)危機(jī)，都會產(chǎn)生株連效應(yīng)，影響到聯(lián)合品牌 ? 破壞戰(zhàn)略協(xié)調(diào)，如果聯(lián)合品牌中的一個(gè)品牌進(jìn)行重新定位，有可能會破壞合作雙方在戰(zhàn)略上業(yè)已形成的協(xié)調(diào) 28 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?品牌聯(lián)合的方式 1 產(chǎn)業(yè)一體化型的聯(lián)合品牌 縱向一體化聯(lián)合品牌 橫向一體化聯(lián)合品牌 2 技術(shù)導(dǎo)向型的聯(lián)合品牌 3 市場導(dǎo)向型的聯(lián)合品牌 29 思考題 常用的品牌策略有哪些？ 試比較分析單一品牌策略與多品牌策略的異同？ 試述主副品牌策略與多品牌策略的主要差別？ 主副品牌策略的主要特征有哪些？ 試述品牌聯(lián)合的方式及其戰(zhàn)略意義。 30
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