品牌系統(tǒng)策略教材-資料下載頁
2025-02-21 13:09本頁面
【正文】 強(qiáng)大的認(rèn)知度 ? 品牌的識別元素是否適用 ? 品牌資產(chǎn)是否可以轉(zhuǎn)移 ? 回避高度定位的品牌 ? 品牌名稱聯(lián)想所及 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的原則 ? 從原品牌和延伸產(chǎn)品的相關(guān)性來看 ? 是否有相同的技術(shù)成分 ? 是否具有相同的服務(wù)系統(tǒng)和銷售網(wǎng)絡(luò) ? 是否具有相似的使用者 ? 質(zhì)量檔次是否相當(dāng) 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?產(chǎn)業(yè)延伸 向上 延伸 向下 延伸 同時向上 向下延伸 平行 延伸 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?產(chǎn)品線延伸（在檔次上改變） ?向上延伸 ?向下延伸 ?雙向延伸 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?擴(kuò)散延伸法 ? 單一品牌可擴(kuò)散延伸到多種產(chǎn)品上，成為系列產(chǎn)品 ? 一國一地的品牌可以擴(kuò)散到其它區(qū)域，甚至擴(kuò)展到世界，成為國際品牌 ? 由一個品牌再擴(kuò)散衍生出另一個品牌 ? 名牌產(chǎn)品可以擴(kuò)散延伸到企業(yè)上，使企業(yè)成為名牌企業(yè) 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸模型 ? 品牌杠桿力模型 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸模型 ? 品牌杠桿力受三個因素的影響： ? 產(chǎn)品線的寬度 ? 品牌的強(qiáng)度 ? 品牌的數(shù)量 ? 品牌杠桿力與產(chǎn)品線的寬度成反比關(guān)系； ? 品牌杠桿力與品牌的強(qiáng)度成正比關(guān)系； ? 品牌的數(shù)量對品牌杠桿力有負(fù)面影響； 五、品牌延伸決策 ? 品牌延伸模型 消費(fèi)者對品牌延伸的評價模型 思考題 常用的品牌策略有哪些？ 試比較分析單一品牌策略與多品牌策略的異同？ 試述主副品牌策略與多品牌策略的主要差別？ 主副品牌策略的主要特征有哪些？ 試述品牌聯(lián)合的方式及其戰(zhàn)略意義。 進(jìn)行品牌延伸應(yīng)遵循哪些原則？
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