品牌延伸策劃講義課件-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:35本頁(yè)面
【正文】 果除了電腦、手機(jī)以外，下一個(gè)會(huì)做什么。 Apple Inc.iPod iPhone iPadMAC蘋果主營(yíng)業(yè)務(wù)MP4播放器 手機(jī) MP3播放器 一體電腦 筆記本 臺(tái)式電腦 無(wú)線路由器 工作站 筆記本配件 磁盤陣列 多媒體軟件 多媒體視頻 服務(wù)器 筆記本包 影音線材 UMPC 其他數(shù)碼配件 藍(lán)牙耳機(jī) LCD顯示器 操作系統(tǒng) 圖像軟件 辦公軟件 耳機(jī) 鍵盤 ? 蘋果電腦這般大膽進(jìn)入非主業(yè)進(jìn)行品牌延伸，并非心血來(lái)潮，而是有備而發(fā)。以前的品牌延伸理論只是泛泛地提到門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個(gè)品牌。其實(shí)品牌關(guān)聯(lián)度高只是表象，事實(shí)上，導(dǎo)致消費(fèi)者因?yàn)橥瑯樱ɑ蝾愃疲┑睦碛少?gòu)買一品牌才是實(shí)質(zhì)。這說(shuō)到底是因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值能包容表面上看相去甚遠(yuǎn)的系列產(chǎn)品。 ? 蘋果的更名實(shí)質(zhì)上表明：蘋果公司已經(jīng)不僅僅是電腦公司，而是一個(gè)以設(shè)計(jì)占優(yōu)、以技術(shù)創(chuàng)新為先的公司。? 我們認(rèn)為，蘋果是一種 以文化為導(dǎo)向、以核心價(jià)值為基點(diǎn)的品牌延伸 ，品牌延伸有從高端到低端的延伸，或者從產(chǎn)品的延伸，蘋果的品牌延伸和其他的都不一樣，它采用的是一種文化，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)文化，以文化為品牌導(dǎo)向延伸。? 從某種意義上來(lái)看，蘋果不是以市場(chǎng)需求來(lái)引領(lǐng)技術(shù)的發(fā)展，而是以技術(shù)引領(lǐng)需求，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。 ? 結(jié)束語(yǔ) ? ? 品牌延伸是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大的必要手段 ,恰當(dāng)?shù)钠放蒲由觳呗阅転槠髽I(yè)的規(guī)模發(fā)展插上飛翔的翅膀 ,因此得到大部分企業(yè) ,尤其是知名大企業(yè)的追捧 ,但任何事物發(fā)展都是有兩面的 ,巨大利潤(rùn)的背后可能就是 “鋪滿鮮花的陷阱 ”,不當(dāng)?shù)钠费由觳呗圆粌H不能為企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的效果 ,反而可能會(huì)致企業(yè)于 “萬(wàn)劫不復(fù) ”之地。因此 ,企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸之前 ,結(jié)實(shí)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況 ,采取恰當(dāng)?shù)钠放蒲由觳呗砸砸?guī)避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)是十分必要的。海爾的品牌延伸策略很好地證明了這一點(diǎn)。 謝謝觀賞靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:23:0720:23:0720:234/2/2023 8:23:07 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 四月 2120:23:0720:23Apr2102Apr211故人江海別，幾度隔山川。 20:23:0720:23:0720:23Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 四月 21四月 2120:23:0720:23:07April 02, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 02 四月 20238:23:07 下午 20:23:07四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/4/2 20:23:0720:23:0702 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 8:23:07 下午 8:23 下午 20:23:07四月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 20:23:0720:23:0720:234/2/2023 8:23:07 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 四月 2120:23:0720:23Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 20:23:0720:23:0720:23Friday, April 02, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2120:23:0720:23:07April 02, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02 四月 20238:23:07 下午 20:23:07四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/4/2 20:23:0720:23:0702 April 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 8:23:07 下午 8:23 下午 20:23:07四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 20:23:0720:23:0720:234/2/2023 8:23:07 PM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 四月 2120:23:0720:23Apr2102Apr211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:23:0720:23:0720:23Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 四月 21四月 2120:23:0720:23:07April 02, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02 四月 20238:23:07 下午 20:23:07四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/2 20:23:0720:23:0702 April 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 8:23:07 下午 8:23 下午 20:23:07四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家
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