【正文】 ” 概念預(yù)熱“ 幸福家庭 ” 篇啟動(dòng) “ 休閑家庭 ” 篇啟動(dòng) “ 健康家庭 ” 篇啟動(dòng)與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行 “ 幸福家庭 ”評(píng)選活動(dòng)，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆家以活動(dòng)為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感，并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。對(duì)網(wǎng)上活動(dòng)進(jìn)行追蹤，配以有節(jié)奏的報(bào)道 ,同時(shí)配合店頭活動(dòng)進(jìn)行傳播。配合廣告，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)對(duì)從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行不同方位地軟宣傳。對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播，同時(shí)配以大量軟文對(duì) “ 幸福家庭 ” 評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作。年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段 （ 03年 12月 —04 年 2月底）推廣主題推廣主題 ： “幸福家庭大評(píng)選 ”目的：目的： 開展與產(chǎn)品有關(guān)的話題性活動(dòng)，吸引公眾關(guān)注；通過兩個(gè)月的導(dǎo)入期，有效積累消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待；觀察競爭對(duì)手的動(dòng)向并靈活對(duì)應(yīng)；利用已有經(jīng)銷商資源儲(chǔ)備訂單。劃分：劃分： 以產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到 04年 2月底結(jié)束。開展 “幸福家庭大評(píng)選 ”活動(dòng)，借勢將產(chǎn)品概念導(dǎo)入市場，引起公眾話題性，為產(chǎn)品上市營造空間。產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造04,1月 04,2月03,12月2/2023/18 春節(jié)假期年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段“幸福家庭評(píng)選 ”開始接受訂單產(chǎn)品下線新產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)銷商誓師會(huì)產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行 “幸福家庭 ”評(píng)選活動(dòng)，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播，同時(shí)配以大量軟文對(duì) “ 幸福家庭 ” 評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作?；顒?dòng)告知的平面廣告價(jià)格發(fā)布“幸福家庭 ”評(píng)選活動(dòng)炒作傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)日程主題階段年度傳播策略階段性劃分－－階段二 （ 04年 2月底 —04 年 5月）推廣主題：推廣主題： 幸福宣言進(jìn)行時(shí)目的：目的： 借助事件將產(chǎn)品切入市場并向公眾明確產(chǎn)品定位并形成話題性，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的充分關(guān)注與了解。劃分：劃分： 從 04年 2月 29日（潤年潤月）延續(xù)到 5月底。使用 2月 29日這一四年一度的特殊日子，揭曉 “幸福家庭大評(píng)選 ”并召開新品上市會(huì)，召集當(dāng)日生日的消費(fèi)者攜家人共同到店頭參加，其后通過廣告提升知名度。產(chǎn)品名稱的高速滲透以及產(chǎn)品概念的初步明確年度傳播策略階段性劃分－－階段二“ 幸福家庭評(píng)選 ”結(jié)果揭曉 生日大聚會(huì)新品上市2/2904,3月 04,4月04, 2月 04,5月　 34月　 5/1 7城市巡展、試乘試駕 黃金周品車會(huì)產(chǎn)品名稱的高速滲透，產(chǎn)品概念初步明確　新品上市等活動(dòng)的網(wǎng)上直播及產(chǎn)品概念炒作，同時(shí)在產(chǎn)品網(wǎng)站對(duì)新車上市訊息以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹配合廣告，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)對(duì)從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行不同方位地軟宣傳?！?幸福家庭 ” 篇啟動(dòng)“ 幸福家庭 ” 訴求　傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)日程主題階段年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04年 6月 04年 12月推廣主題：推廣主題： 幸福 “休閑 ”家庭、幸福 “健康 ”家庭目的：目的： 對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行深入挖掘，并通過活動(dòng)有效傳遞給消費(fèi)者，使其在活動(dòng)中接觸產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品，在與產(chǎn)品互動(dòng)中，了解產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品概念，刺激銷售。劃分：配合季節(jié)以及經(jīng)銷店活動(dòng)并充分利用公眾假日，進(jìn)行階段性的劃分。 69月，以 “休閑家庭 ”為進(jìn)行經(jīng)銷店活動(dòng)并配合廣告； 1012月以 “健康 ”家庭為核心進(jìn)行經(jīng)銷店活動(dòng)并配合廣告。產(chǎn)品與消費(fèi)者的密切接觸，產(chǎn)品概念的深度理解年度傳播策略階段性劃分－－階段三04,7月 04,8月04, 6月6/262704,9月7/128 /12 9/12504,10月 04,11月 04,12月10/111/25 12/18家庭野外駕車休閑洲駕車休閑游活動(dòng)后續(xù)活動(dòng)家庭生活影像大賽產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸，產(chǎn)品概念深度理解　以活動(dòng)為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感。并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。對(duì)網(wǎng)上活動(dòng)進(jìn)行追蹤，配以有節(jié)奏的報(bào)道。同時(shí)配合店頭活動(dòng)進(jìn)行傳播?！?休閑家庭 ” 篇啟動(dòng)家庭健康總動(dòng)員下線一周年用戶答謝活動(dòng)“ 休閑家庭 ” 訴求 “ 健康家庭 ” 訴求“ 健康家庭 ” 篇啟動(dòng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)日程主題階段整合日程宣傳階段 　產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起， 產(chǎn)品上市輿論空間的營造 　產(chǎn)品名稱的高速滲透， 產(chǎn)品概念初步明確 　產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸， 產(chǎn)品概念深度理解第二階段04年 3月 04年 5月第一階段03年 12月 04年 2月第三階段04年 6月 04年 12月日程核心事件產(chǎn)品下線幸福家庭評(píng)選 接受預(yù)定 產(chǎn)品體驗(yàn) 價(jià)格發(fā)布 經(jīng)銷商誓師會(huì) 評(píng)選揭曉新車上市生日PARTY城市巡展試乘試駕 黃金周品車會(huì) 家庭駕車休閑游 家庭生活影像大賽 家庭健康總動(dòng)員 下線一周年用戶答謝“ 幸福家庭 ” 篇啟動(dòng) “ 休閑家庭 ” 篇啟動(dòng) “ 健康家庭 ” 篇啟動(dòng)推廣主題依托產(chǎn)品網(wǎng)站對(duì)新車上市訊息以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹“ 幸福家庭 ”評(píng)選告知“ 幸福家庭 ” 訴求 “ 健康家庭 ”訴求“ 休閑家庭 ” 訴求“ 幸福家庭 ” 概念預(yù)熱與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行 “ 幸福家庭 ”評(píng)選活動(dòng)，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)家以活動(dòng)為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感，并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。對(duì)網(wǎng)上活動(dòng)進(jìn)行追蹤，配以有節(jié)奏的報(bào)道 ,同時(shí)配合店頭活動(dòng)進(jìn)行傳播。配合廣告，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)對(duì)從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行不同方位地軟宣傳。對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播，同時(shí)配以大量軟文對(duì) “ 幸福家庭 ” 評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作。電 通 的 特 別 說 明plus電通的因?yàn)殡娡ㄓ蟹?wù)天津一汽一年的經(jīng)驗(yàn)，無論對(duì)客戶企業(yè)還是產(chǎn)品都有相當(dāng)深刻的了解，具備良好的溝通基礎(chǔ)因?yàn)殡娡ň哂蟹?wù)汽車客戶專業(yè)的人才及豐富的周邊資源可以使我們提供的服務(wù)準(zhǔn)確、高效。 因?yàn)殡娡ㄒ褱?zhǔn)備好，無論在體制上還是在提供服務(wù)條件上，我們都將與客戶密切配合協(xié)調(diào)，為天津一汽提供更多的支持。因?yàn)殡娡ㄏ嘈盘旖蛞黄?，無論是在現(xiàn)在面臨的市場風(fēng)雨還是存在于各方面的矛盾沖突，但她擁有為廣大消費(fèi)者接受的優(yōu)良產(chǎn)品及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，她一定會(huì)迎來光明燦爛的發(fā)展明天。plus電通的天津一汽項(xiàng)目體制表第三事業(yè)本部總經(jīng)理第三事業(yè)本部總經(jīng)理 侯宏民侯宏民 客戶總監(jiān)朱起堯客戶總監(jiān)朱起堯威姿威姿產(chǎn)品產(chǎn)品組組媒介計(jì)劃與購買媒介計(jì)劃與購買李惠林李惠林 /顧顧 /張張促銷展示促銷展示李元李元 /馮斐馮斐市場企劃市場企劃張茂椿張茂椿 /馬勤學(xué)馬勤學(xué)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)靳陽靳陽 /翟斯翟斯上海電通北京電通總經(jīng)理北京電通總經(jīng)理 井上祐介井上祐介王宇波王宇波PLUS產(chǎn)品產(chǎn)品組組媒介媒介網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)2人人廣州電通深圳電通成都電通武漢電通青島電通電通網(wǎng)絡(luò)電通網(wǎng)絡(luò)Eric CDKKs CD阿六 ACD榮榮 平面組康康 平面組麗麗 文案組創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)電通國際電通國際網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品以及市品以及市場信息方場信息方面的支持面的支持非 常 感 謝 您 的 時(shí) 間媒體計(jì)劃 , 網(wǎng)絡(luò) , 公關(guān) , 促銷計(jì)劃請參閱附件plus離離 夢夢 想想 更更 近近 一一 步步