跨文化廣告溝通-資料下載頁(yè)
2025-01-13 02:17本頁(yè)面
【正文】 大錯(cuò)誤 迎合當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀(guān)念 ? 美國(guó)通用面粉公司為在日本推銷(xiāo)配好的蛋糕粉料，在廣告中宣傳：做蛋糕就像做米飯一樣容易。幾平?jīng)]有起到效果，后來(lái)才知道這句話(huà)傷害了日本家庭主婦的感情，因?yàn)槿毡緥D女認(rèn)為做米飯要有很高手藝才行。美國(guó)人對(duì)個(gè)人衛(wèi)生很講究，但歐洲天主教國(guó)家認(rèn)為身體乃天主所賜，過(guò)分衛(wèi)生是多余的。因此當(dāng) “ 格林 ” 牙膏以 “ 本牙膏為三餐飯后刷牙的人所必備 ” ，作廣告語(yǔ)時(shí)，在歐洲根本行不通，因?yàn)闅W洲人認(rèn)為三餐飯后刷牙，簡(jiǎn)直是怪癖。統(tǒng)一化的廣告策略（ 1）概念： 統(tǒng) 一化策略． 統(tǒng) 一化策略就是在不同國(guó)家和地區(qū)的廣告宣 傳 采用同 樣 的主 題 和信息。（ 2） 優(yōu) 點(diǎn)： 節(jié)約 成本、促成品牌的一致形象 美國(guó)寶 潔 公司在歐洲宣 傳 其 “干 凈 先生 ”家庭清 潔劑時(shí) ，廣告主角造型和美國(guó)的廣告相同，只是 語(yǔ) 言不同， 該 廣告使寶 潔 公司 節(jié) 省了５０％的成本．（ 3）在什么情況下使用統(tǒng)一化廣告策略？l可用 圖 片來(lái)表 現(xiàn) 品牌或 產(chǎn) 品的特點(diǎn)l形象 對(duì) 消 費(fèi) 有重要作用的 產(chǎn) 品案例：力士的 優(yōu) 雅形象l不同文化背景下差異很小的高科技 產(chǎn) 品l世界各地定位都一 樣 的 產(chǎn) 品案例：麥當(dāng) 勞 、汽 車(chē) 、珠寶等高昂用品本土化（當(dāng)?shù)鼗┑膹V告策略（ 1）不同市 場(chǎng) 消 費(fèi) 者的 購(gòu)買(mǎi)動(dòng) 機(jī)不同的 產(chǎn) 品（ 2）與 審 美意 識(shí) 相關(guān)的 產(chǎn) 品（ 3）采取 強(qiáng) 文化背景 訴 求的廣告（ 4）采用一些社會(huì)性情 緒訴 求的廣告例幽默、驚奇等社會(huì)性情 緒國(guó)際化思維，本土化操作（ 1）模式廣告：改 變 其中的背景、翻 譯 或模特案例： DOVE香皂 統(tǒng) 一的文案 “DOVE含有四分之一的滋 潤(rùn) 的油脂 ”，不同的模特和 語(yǔ) 言。（ 2）主 題 型廣告：主 題 一致，表 現(xiàn) 形式不一案例：可口可 樂(lè) 2023年 “享受可口可 樂(lè) ”的不同表現(xiàn) 形式的廣告? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 22:16:4922:16:4922:162/16/2023 10:16:49 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 二月 2122:16:4922:16Feb2116Feb21? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:16:4922:16:4922:16Tuesday, February 16, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 二月 21二月 2122:16:4922:16:49February 16, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 16 二月 202310:16:49 下午 22:16:49二月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 二月 2110:16 下午 二月 2122:16February 16, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/2/16 22:16:4922:16:4916 February 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 10:16:49 下午 10:16 下午 22:16:49二月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 22:16:4922:16:4922:162/16/2023 10:16:49 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 二月 2122:16:4922:16Feb2116Feb21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:16:4922:16:4922:16Tuesday, February 16, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 二月 21二月 2122:16:4922:16:49February 16, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16 二月 202310:16:49 下午 22:16:49二月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 二月 2110:16 下午 二月 2122:16February 16, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/2/16 22:16:4922:16:4916 February 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:16:49 下午 10:16 下午 22:16:49二月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 22:16:4922:16:4922:162/16/2023 10:16:49 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 二月 2122:16:4922:16Feb2116Feb21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:16:4922:16:4922:16Tuesday, February 16, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 二月 21二月 2122:16:4922:16:49February 16, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16 二月 202310:16:49 下午 22:16:49二月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 二月 2110:16 下午 二月 2122:16February 16, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/16 22:16:4922:16:4916 February 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 10:16:49 下午 10:16 下午 22:16:49二月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀(guān)看專(zhuān)家告訴
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