消費者行為學——個體第八章態(tài)度-資料下載頁
2025-01-11 19:57本頁面
【正文】 婦女在沐浴中使用。僅 6個月就成為全美婦女除毛產(chǎn)品的領(lǐng)先產(chǎn)品 。 ? 將新用戶吸引到新產(chǎn)品上來 （不是強化現(xiàn)有態(tài)度，而是塑造新態(tài)度。） 例： 20世紀 80年代中期 摩托羅拉推出蜂窩電話 就滿足了商務(wù)市場移動通信的需要。與普通電話和汽車電話相比，不僅推動了區(qū)域蜂窩電話的發(fā)展，還推動了車內(nèi)便攜式（手持）蜂窩電話的發(fā)展，這些電話有效降低了干擾。在消費者心目中的移動通信形象使其易于塑造對蜂窩電話這一新產(chǎn)品的積極態(tài)度。 態(tài)度轉(zhuǎn)變策略 轉(zhuǎn)變現(xiàn)有態(tài)度需要對現(xiàn)有品牌進行重新定位。策略有： ? 轉(zhuǎn)變現(xiàn)有用戶的態(tài)度（改變向現(xiàn)有消費者提供的產(chǎn)品 重新定位。如將牛奶定位成 21世紀的健康飲品，符合當今的健康、營養(yǎng)潮流。） ? 轉(zhuǎn)變非用戶的態(tài)度（ ATT改變那些使用其他電信服務(wù)、更年輕一代消費者對它的態(tài)度。雅芳向有錢的婦女推銷高價系列產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗λ膽B(tài)度。） 討論： 下列哪個公司能發(fā)現(xiàn)它難以轉(zhuǎn)變消費者對其產(chǎn)品的態(tài)度，為什么？哪家公司最容易轉(zhuǎn)變消費者態(tài)度，為什么？ ? 試圖吸引成人市場的早餐食品制造商 ? 推銷暢銷布料的專業(yè)零售商 ? 決定開低價餐飲連鎖店的快餐批發(fā)公司 ? 打算開辟新航線、增加服務(wù)、提高價格的低價位的、以樸素為特點的公司 “當參與水平低時，態(tài)度較易轉(zhuǎn)變”。根據(jù)這種觀點，為什么消費者對普通香水、嬰兒食品和服裝店的態(tài)度特別難以改變？ 建立在已根深蒂固的社會和文化規(guī)范基礎(chǔ)上的價值觀是最難以改變的。請舉出一些試圖改變這些規(guī)范的廣告宣傳的例子，說明成功和失敗的原因。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:24:1622:24:1622:241/29/2023 10:24:16 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :24:1622:24Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:24:1622:24:1622:24Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :24:1622:24:16January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時 24分 16秒 22:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 10時 24分 :24January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 10時 24分 16秒 22:24:1629 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 10時 24分 16秒 下午 10時 24分 22:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:24:1622:24:1622:241/29/2023 10:24:16 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :24:1622:24Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:24:1622:24:1622:24Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:1622:24:16January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時 24分 16秒 22:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 10時 24分 :24January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 10時 24分 16秒 22:24:1629 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時 24分 16秒 下午 10時 24分 22:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:24:1622:24:1622:241/29/2023 10:24:16 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :24:1622:24Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:24:1622:24:1622:24Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :24:1622:24:16January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時 24分 16秒 22:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 10時 24分 :24January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 10時 24分 16秒 22:24:1629 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 10時 24分 16秒 下午 10時 24分 22:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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