【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-01-11 20:07
【總結(jié)】第三章消費者學習、習慣和品牌忠誠復雜決策的對立面—習慣。消費者對某一品牌的滿意經(jīng)驗將導致這一品牌購買的常規(guī)化。對于這樣的購買,消費者幾乎不做任何的品牌評估。只要認知到需要,就會直接購買。習慣是一種在經(jīng)驗基礎(chǔ)上確保滿意的方式,也是一種通過減少信息搜尋和品牌評估活動大大簡化了決策的方式。
2025-01-10 22:37
【總結(jié)】消費者行為學消費者行為學在營銷專業(yè)課程體系中的地位基礎(chǔ)課程:管理學經(jīng)濟學數(shù)量與統(tǒng)計分析課程外語與通識課程專業(yè)基礎(chǔ)課程:營銷學原理市場調(diào)研消費者行為專業(yè)課程:產(chǎn)品開發(fā)與管理;定價管理;營銷渠道;廣告與促銷;銷售管理;品牌管理;服務(wù)營銷;國際市場營銷為什么學習
2025-03-04 20:48
【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華第一篇消費者行為:管理和消費者視角第一章消費行為與市場營銷營銷人員已經(jīng)認識到,自己能否有效滿足消費者需要直接影響自身的利潤,對影響消費者行為的因素理解越深,就越能夠開發(fā)出有效的營銷策略以滿足消費者需要。
2025-01-22 17:59
【總結(jié)】2023/3/22MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior1Chapter10:TheInternationalConsumer第10章國際消費者2023/3/22MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior2
2025-03-03 00:22
【總結(jié)】第四講消費者的知覺?感覺和知覺?消費者的知覺過程?消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的知覺?消費者對購買風險的知覺Think?請列出營銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標消費者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測人們對廣告的注意
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】1消費者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬偉108303134王宏海2消費者行為的概念及特點1、消費者行為概念?消費者行為是指消費者為獲得、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的
2025-05-09 07:22
2025-01-11 18:56
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學第二篇消費者決策第二章復雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-01-11 20:08
【總結(jié)】2023/3/231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-03-05 15:31
【總結(jié)】第六章社會因素的影響分析目錄社會因素的影響分析概述1社會階層分析2家庭分析3群體分析4從眾分析5消費流行分析6一、概述身在其中,身不由己文化經(jīng)濟情境消費者行為社會環(huán)境二、社會階層分析?社會階層是指某一社會中根據(jù)社會地位或受尊重程度的不同而劃分的社會
2025-02-27 00:03
【總結(jié)】第一章消費者行為學概述學習要點1.消費者行為學的研究對象;2.消費者行為學研究的發(fā)展歷程;3.消費者行為學研究的理論基礎(chǔ);4.消費者行為學研究的基本方法;5.消費者行為學研究的意義。第一節(jié)消費者行為學研究的對象與意義一、消費者行為學研究的對象1.消費消費(Consu
2024-10-16 13:26
【總結(jié)】第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費者行為研究的重要性第三節(jié)消費者行為研究的歷史第四節(jié)消費者行為學的理論來源第五節(jié)消費者行為學的研究內(nèi)容第六節(jié)消費者行為學的研究方法第一章消費者行為學概述第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念一、消費消費是指人們在物質(zhì)資料和勞
2025-05-10 09:09
【總結(jié)】第六章消費者市場及其購買行為1學習目標?掌握消費者市場定義?理解影響消費者購買行為的主要因素并能夠應(yīng)用于實際?了解購買決策行為的主要類型?理解購買者在決策過程中的幾個階段2市場的分類:消費者市場
2025-01-13 14:33
【總結(jié)】第1章:消費者行為的影響因素理論導言:消費者行為學的多學科視野文化人類學歷史學人口統(tǒng)計學符號學/文藝評論宏觀經(jīng)濟社會學人類生態(tài)學微觀經(jīng)濟學社會心理學發(fā)展心理學臨床心理學實驗心理學宏觀消費者行為(關(guān)注群體)微觀消費者行為(關(guān)注群體)消費者行為的影
2025-05-10 09:07