【導讀】湖南頂立科技企業(yè)品牌建設探討

　　

【正文】 頂立”的優(yōu)質服務。頂立依靠“敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領先的技術核心。我們將竭誠為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價值是頂立公司永恒的追求。 （四） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設存在的問題 品牌 意識薄弱 品牌意識是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理這對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動還很艱難。 品牌定位模糊 品牌定位是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場，對其特性、品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客的生活，從而形成確切的市場位勢的過程。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒有獨特個性，給企業(yè)帶來不少的煩惱。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強就要不斷地進行創(chuàng)新，這個創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新 ，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。 創(chuàng)新是靈魂，國家、民族、企業(yè)都需要創(chuàng)新，品牌也要創(chuàng)新，與時俱進，是品牌生命力旺盛的秘訣。如果不創(chuàng)新，即使是一個強勢品牌，隨著市場的不斷變化，最終也會走向衰亡。 （五） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產(chǎn)品在消費者心目中是質量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標。 有利于形成企業(yè)的差別化優(yōu)勢 品牌因其卓越的質量、性能、聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機會就會非常小，而在沒有形成強勢品牌的領域，后來競爭者可以有很多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場份額 世界經(jīng)濟發(fā)展迫使中國企業(yè)進行品牌建設 跨國公司在全球的迅猛發(fā)展，對國際經(jīng)濟產(chǎn)生著日益重要的影響，中國加入世貿(mào)組織標志著我國經(jīng)濟逐漸步入世界經(jīng)濟大循環(huán)，我國市場正在日益緊密的與世界大市場連在一起，這將使我 國很多行業(yè)領先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實力的大型企業(yè)集團，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。 五、 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設方案的設計 （一） 品牌的戰(zhàn)略定位 根據(jù) 高科技 材料 企業(yè) 企業(yè)目前的發(fā)展狀況，頂立科技公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應重點從增強實力，擴大業(yè)務兩方面考慮。也可以借鑒國內外高科技材料企業(yè)先進的經(jīng)營方式和管理方法，針對自身存在的問題，主動創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。 完善管理機制，提高執(zhí)行力度 加快信息網(wǎng)絡建設，提高企業(yè)競爭力 提升員工素質，加強團隊建設 差異化市場定位、挖掘合作伙 伴 （二） 企業(yè)文化建設 文化是無形的，但它又是無處不在、無時不有的。文化力是獲得經(jīng)濟效益和經(jīng)濟增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財富之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。隨著我國各領域市場發(fā)展到一定階段，就會必然要求我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預測中國高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡和服務體系。無論您在哪里均可以方 便快捷地享受到 “頂立 ”的優(yōu)質服務。頂立依靠 “敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新 ”的企業(yè)精神，逐步形成領先的技術核心。我們將竭誠為廣大用戶 生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價值是頂立公司永恒的追求。 （三） 企業(yè)品牌公關設計 品牌公關： 贊助： 體育 、教育 、慈善事業(yè) 新產(chǎn)品推廣： 新產(chǎn)品展示、新技術應用、新產(chǎn)品招商 社會事件： 熱點事件、焦點事件、社會問題 大型活動： 大型節(jié)慶、公益活動、體育活動 服務咨詢： 產(chǎn)品咨詢、服務支持、演講 企業(yè)新聞： 企業(yè)動態(tài)、重 大決策、企業(yè)危機 （四） 企業(yè)品牌傳播 品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等為主要內容的宣傳活動。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為 3 億美元。人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由 此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。 鑒于廣告對于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時一定要把握以下幾項內容： ⑴ 做廣告時，要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，了解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費者，最后找到一個好的賣點。 ⑵ 做廣告時，要把握住時機。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應對。 ⑶ 一定要連續(xù)進行。廣告有滯后性，如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。 ⑷ 在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告?zhèn)鞑セ顒又校浇榈膫鞑r值往往是不均等的。 公關傳播 公關是公共關系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育 和引導消費者。 公共關系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做 到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。 銷售促進傳播 銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有： 贈券、贈品、抽獎等。 盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。 銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者。它在短期內能產(chǎn)生較好的銷售反應，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌 。 人際傳播 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。 人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中， 人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。 品牌傳播與傳播方式的選擇及設計密切相關，如果傳播方式選擇不當、設計不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業(yè)在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設計放在重 要的位置上。 （五） 企業(yè)品牌創(chuàng)新 一個企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機制完善與否，企業(yè)技術的先進性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場上生存與立足，一種品牌要在品牌市場上立足，適應日新月異市場經(jīng)濟的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場動態(tài)，拓寬上下游及原來所具有的目標市場，及時調整品牌的目標受眾群，以顧客為導向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競爭對手的品牌。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。狹義的品牌創(chuàng)新是指圍繞品牌的視覺系統(tǒng)、品牌名稱 、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。 產(chǎn)品創(chuàng)新 文化理念創(chuàng)新 質量創(chuàng)新 （六） 企業(yè)品牌延伸 雙向延伸 雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以 后，決定向產(chǎn)品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴大市場陣容。 六、 結論 總之，企業(yè)進行品牌建設是一項重要的工作；同時，企業(yè)要建 設出優(yōu)秀的品牌是一項艱辛的工作。科技創(chuàng)新，建設優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌 是企業(yè)競爭的必要優(yōu)勢，惟有建設出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席之地。 參考文獻 百度文庫 武宣 縣科技局 黃世雄 《 注重科技創(chuàng)新品牌建設不斷提高企業(yè)核心競爭力 》 百度文庫 《 淺談企業(yè)品牌建設 》 琿春華瑞參業(yè)生物工程有限公司 《 華瑞參業(yè)“吉林省名牌”品牌建設可行性研究報告 》 網(wǎng)易博客 陳如剛的日志 《 國內外品牌研究的狀況與進展 》 道客巴巴 《工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)報告》 網(wǎng) 《中國企業(yè)品牌建設中存在的問題及建設》