【導(dǎo)讀】湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)探討

　　

【正文】 頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 （四） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)存在的問題 品牌 意識(shí)薄弱 品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理這對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動(dòng)還很艱難。 品牌定位模糊 品牌定位是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場，對其特性、品質(zhì)和聲譽(yù)等給予明確界定，通過精心設(shè)計(jì)的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客的生活，從而形成確切的市場位勢的過程。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來不少的煩惱。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新 ，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。 創(chuàng)新是靈魂，國家、民族、企業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌也要?jiǎng)?chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，是品牌生命力旺盛的秘訣。如果不創(chuàng)新，即使是一個(gè)強(qiáng)勢品牌，隨著市場的不斷變化，最終也會(huì)走向衰亡。 （五） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價(jià)值，從而提高利潤。品牌增強(qiáng)了顧客購買的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正因?yàn)槠放飘a(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會(huì)增強(qiáng)自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標(biāo)。 有利于形成企業(yè)的差別化優(yōu)勢 品牌因其卓越的質(zhì)量、性能、聲譽(yù)體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強(qiáng)勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機(jī)會(huì)就會(huì)非常小，而在沒有形成強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)域，后來競爭者可以有很多機(jī)會(huì)，受到的制約也會(huì)很小，不需很大動(dòng)作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場份額 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫使中國企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè) 跨國公司在全球的迅猛發(fā)展，對國際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著日益重要的影響，中國加入世貿(mào)組織標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)逐漸步入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，我國市場正在日益緊密的與世界大市場連在一起，這將使我 國很多行業(yè)領(lǐng)先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。 五、 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) （一） 品牌的戰(zhàn)略定位 根據(jù) 高科技 材料 企業(yè) 企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，頂立科技公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)從增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)兩方面考慮。也可以借鑒國內(nèi)外高科技材料企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營方式和管理方法，針對自身存在的問題，主動(dòng)創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。 完善管理機(jī)制，提高執(zhí)行力度 加快信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高企業(yè)競爭力 提升員工素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 差異化市場定位、挖掘合作伙 伴 （二） 企業(yè)文化建設(shè) 文化是無形的，但它又是無處不在、無時(shí)不有的。文化力是獲得經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財(cái)富之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強(qiáng)企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。隨著我國各領(lǐng)域市場發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然要求我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測中國高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以方 便快捷地享受到 “頂立 ”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠 “敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新 ”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠為廣大用戶 生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 （三） 企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì) 品牌公關(guān)： 贊助： 體育 、教育 、慈善事業(yè) 新產(chǎn)品推廣： 新產(chǎn)品展示、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品招商 社會(huì)事件： 熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)事件、社會(huì)問題 大型活動(dòng)： 大型節(jié)慶、公益活動(dòng)、體育活動(dòng) 服務(wù)咨詢： 產(chǎn)品咨詢、服務(wù)支持、演講 企業(yè)新聞： 企業(yè)動(dòng)態(tài)、重 大決策、企業(yè)危機(jī) （四） 企業(yè)品牌傳播 品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為 3 億美元。人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具，由 此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。 鑒于廣告對于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時(shí)一定要把握以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ⑴ 做廣告時(shí)，要先尋找一個(gè)有潛力的市場，進(jìn)行市場研究，了解廣告對新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最后找到一個(gè)好的賣點(diǎn)。 ⑵ 做廣告時(shí)，要把握住時(shí)機(jī)。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時(shí)期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對。 ⑶ 一定要連續(xù)進(jìn)行。廣告有滯后性，如果一個(gè)廣告播放一段時(shí)間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因?yàn)檫@樣會(huì)使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會(huì)引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。 ⑷ 在做廣告時(shí)一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因?yàn)樵趶V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，媒介的傳播價(jià)值往往是不均等的。 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育 和引導(dǎo)消費(fèi)者。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無法做 到的。三是通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)。四是提升品牌的“贏”銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。 銷售促進(jìn)傳播 銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵(lì)對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有： 贈(zèng)券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。 銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠度，增加顧客對價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進(jìn)傳播會(huì)帶來很大好處，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi)，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌 。 人際傳播 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價(jià)，這種評價(jià)將直接影響企業(yè)形象。 人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑，在品牌傳播的方式中， 人際傳播最易為消費(fèi)者接受。不過，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。 品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計(jì)密切相關(guān)，如果傳播方式選擇不當(dāng)、設(shè)計(jì)不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重 要的位置上。 （五） 企業(yè)品牌創(chuàng)新 一個(gè)企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機(jī)制完善與否，企業(yè)技術(shù)的先進(jìn)性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場上生存與立足，一種品牌要在品牌市場上立足，適應(yīng)日新月異市場經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場動(dòng)態(tài)，拓寬上下游及原來所具有的目標(biāo)市場，及時(shí)調(diào)整品牌的目標(biāo)受眾群，以顧客為導(dǎo)向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競爭對手的品牌。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。狹義的品牌創(chuàng)新是指圍繞品牌的視覺系統(tǒng)、品牌名稱 、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。 產(chǎn)品創(chuàng)新 文化理念創(chuàng)新 質(zhì)量創(chuàng)新 （六） 企業(yè)品牌延伸 雙向延伸 雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以 后，決定向產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場陣容。 六、 結(jié)論 總之，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)是一項(xiàng)重要的工作；同時(shí)，企業(yè)要建 設(shè)出優(yōu)秀的品牌是一項(xiàng)艱辛的工作?？萍紕?chuàng)新，建設(shè)優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌 是企業(yè)競爭的必要優(yōu)勢，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席之地。 參考文獻(xiàn) 百度文庫 武宣 縣科技局 黃世雄 《 注重科技創(chuàng)新品牌建設(shè)不斷提高企業(yè)核心競爭力 》 百度文庫 《 淺談企業(yè)品牌建設(shè) 》 琿春華瑞參業(yè)生物工程有限公司 《 華瑞參業(yè)“吉林省名牌”品牌建設(shè)可行性研究報(bào)告 》 網(wǎng)易博客 陳如剛的日志 《 國內(nèi)外品牌研究的狀況與進(jìn)展 》 道客巴巴 《工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)報(bào)告》 網(wǎng) 《中國企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及建設(shè)》