我民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力探討-資料下載頁(yè)
2025-06-26 11:35本頁(yè)面
【正文】 本形式投資到中小企業(yè)，并向這些民營(yíng)中小企業(yè)提供技術(shù)、主要原料、管理支持，接受品牌投資的民營(yíng)中小企業(yè)，按大企業(yè)的要求生產(chǎn)、銷售知名品牌產(chǎn)品。中小企業(yè)借助贊助企業(yè)的實(shí)力和聲譽(yù)作其產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)保證使受贊助企業(yè)的產(chǎn)品迅速獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可。形成分銷與產(chǎn)品流通優(yōu)勢(shì)并由渠道費(fèi)用的節(jié)約帶來價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要利用多渠道的銷售方式，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，同時(shí)，在流通過程中與中間商合作，結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際，贊助一定廣告費(fèi)給銷售商，形成產(chǎn)品銷售共享渠道。這既節(jié)省成本，又節(jié)省時(shí)間。要大力培養(yǎng)尊重品牌、維護(hù)品牌、發(fā)展品牌的理念。樹立正確規(guī)范的品牌營(yíng)銷理念,把一個(gè)以產(chǎn)品銷售為中心的企業(yè),轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)以品牌經(jīng)營(yíng)為主要經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè),竭力把企業(yè)打造成強(qiáng)勢(shì)品牌,才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這既需要企業(yè)家的高瞻遠(yuǎn)矚和不懈努力,又需構(gòu)造更加完善的品牌營(yíng)銷的軟環(huán)境,其中包括企業(yè)員工的品牌意識(shí)的構(gòu)造。文化是品牌的靈魂，提升品牌的文化內(nèi)涵是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的有效途徑。民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展離不開品牌文化的先行。首先是大力提升品牌標(biāo)志、品牌廣告等要素的文化儲(chǔ)量。其次是要注重品牌文化宣傳上能夠的獨(dú)特新穎和文化性。包裝良好的產(chǎn)品可以提高企業(yè)品牌的知名度。從互動(dòng)溝通的意義上來說，包裝決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無疑是建立消費(fèi)認(rèn)同的基礎(chǔ)。外觀包裝設(shè)計(jì)，必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，做好認(rèn)真的調(diào)查與研究，并以此為基礎(chǔ)，迎合消費(fèi)心理，創(chuàng)造消費(fèi)需求和喜好。結(jié)論增加企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略，提升品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力。改變觀念，調(diào)整思路整合資源，科學(xué)規(guī)劃，循序漸進(jìn)，特色取勝，系統(tǒng)化地運(yùn)作品牌戰(zhàn)略，依靠自己的智慧、創(chuàng)新和行動(dòng)，真正培育出具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和高價(jià)值的品牌。只有這樣，才能贏得新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)，并在品牌競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲取有利的地位。參考文獻(xiàn)：[1][J].經(jīng)濟(jì)師，2007，（7）.[2][美]：商務(wù)印書館，.[3][J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2008(19).[4][J]. 企業(yè)經(jīng)濟(jì),2009:77.[5]: 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占半壁江山，四大發(fā)展趨勢(shì)成亮點(diǎn)[EB/OL]. ./mony/bank_yhpl/20070124/14193278014.sbtml.
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