企業(yè)品牌戰(zhàn)略和對(duì)策-資料下載頁(yè)
2025-06-22 12:52本頁(yè)面
【正文】 象具有積極的推動(dòng)作用。要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營(yíng)力度，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌。只有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在平臺(tái)中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)知名度具有非常重要對(duì)的作用。品牌也是企業(yè)的一種產(chǎn)品，在市場(chǎng)發(fā)展中要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新與延伸，就是把在某類產(chǎn)品中已樹(shù)立起來(lái)的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去。采用品牌創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用，新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的第一步就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者意識(shí)到該產(chǎn)品的存在，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費(fèi)品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險(xiǎn)。即使部分消費(fèi)者存在求新心理去嘗試一下新的品牌，也是在強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)下，或在有獎(jiǎng)銷售等促銷方式的吸引下才偶爾購(gòu)買。如果新產(chǎn)品沒(méi)有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或缺乏持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持，要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品趨于成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品本身的差異很小，新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓更為艱難。同時(shí)，市場(chǎng)上業(yè)已成名的品牌，常常會(huì)成為新產(chǎn)品進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘的原因在于品牌忠誠(chéng)的存在。在創(chuàng)新中可以有效借助品牌延伸，用著名品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更為方便、容易。對(duì)于新產(chǎn)品，要樹(shù)立這樣一種品牌形象是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。如海爾優(yōu)質(zhì)高價(jià)的定位就貫穿它所推出的所有產(chǎn)品中。因?yàn)槠放蒲由煲环矫婺茉黾釉撈放频氖袌?chǎng)覆蓋率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和感受，有可能反過(guò)來(lái)提高原品牌聲譽(yù)，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會(huì)因?yàn)槠放蒲由煜陆?，反而?huì)因此而獲得提升。 結(jié) 語(yǔ)品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展資源的重要組成部分，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要一定的應(yīng)對(duì)方式，而品牌作為一種積極有效的方式已經(jīng)得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可。本文通過(guò)分析品牌在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中的重要作用，針對(duì)當(dāng)前品牌構(gòu)建中存在的問(wèn)題與不足進(jìn)行有效分析，提出了相應(yīng)的解決措施，希望通過(guò)這種方式達(dá)到提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的。在品牌構(gòu)建中要認(rèn)識(shí)到，在具體的實(shí)施中要采用多樣化的手段，只有這樣才能形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)管理方式，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 參考文獻(xiàn)[1]張路紅. 我國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué),2008. [2]趙相林. 我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D].北京體育大學(xué),2013. [3]唐步龍. 中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與對(duì)策研究[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2013,13:125126. [4]蔣麗春. 論我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 中國(guó)商貿(mào),2010,12:2930. [5]胡君,孫林英. 我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J]. 廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2008,04:6467. [6]李志元. 煤炭企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2009. [7]熊彥彪. 中國(guó)金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學(xué),2010. [8]趙力. 我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2007,05:3738. 致 謝非常感謝xxx老師、xxx老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)設(shè)計(jì)階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導(dǎo)和無(wú)私的幫助。為了指導(dǎo)我們的畢業(yè)論文，她們放棄了自己的休息時(shí)間，她們的這種無(wú)私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神令人欽佩，在此我向她們表示我誠(chéng)摯的謝意。同時(shí)，感謝所有任課老師和所有同學(xué)在這四年來(lái)給自己的指導(dǎo)和幫助，是他們教會(huì)了我專業(yè)知識(shí)，教會(huì)了我如何學(xué)習(xí)，教會(huì)了我如何做人。正是由于他們，我才能在各方面取得顯著的進(jìn)步，在此向他們表示我由衷的謝意，并祝所有的老師培養(yǎng)出越來(lái)越多的優(yōu)秀人才，桃李滿天下！ WORD格式整理
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