我民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力探討-全文預(yù)覽
【正文】 不夠,產(chǎn)學研合作不緊密等因素都制約著民營企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。當前,我國民營企業(yè)絕大多數(shù)都實行嚴格的家族化管理,家族式管理導(dǎo)致了任人唯親的嚴重現(xiàn)象,管理人員中有60%以上是家族成員,財務(wù)管理權(quán)90%以上都控制在家族成員手里,有才能的非家族成員進不了重要部門,而家族成員又普遍不能滿足工作要求。品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力關(guān)系到企業(yè)的長期生存和發(fā)展，已成為企業(yè)長期策略規(guī)劃中不可或缺的一部分。品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力是指企業(yè)以良好的產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)，打造核心技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)劃營銷策略，樹立消費者滿意的服務(wù)觀念，實現(xiàn)產(chǎn)品的長期市場競爭優(yōu)勢而發(fā)揮的各種能力或能量的總和。”一般情況下，品牌包括品牌延伸、品牌授權(quán)、品牌聯(lián)合和品牌收購。品牌戰(zhàn)略，是指“企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費的一種戰(zhàn)略選擇。從品牌形象的角度，可以賣三種東西：產(chǎn)品，服務(wù)和思想。在市場經(jīng)濟條件下，商家之間的競爭正逐漸從有形因素向無形因素轉(zhuǎn)移,品牌競爭就是目前市場競爭的焦點。目錄10 / 10我民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力研究羅醒生2010級2010本科課程論文題目：我民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力研究姓 名：羅醒生學 號：摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，越來越多的外國企業(yè)進入中國市場，國內(nèi)民營企業(yè)面對的競爭壓力也越來越大。品牌引領(lǐng)民營經(jīng)濟新飛躍，是一條正確有效的途徑，實施自主品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)和發(fā)展自主品牌，是實施經(jīng)濟增長方式從粗放型轉(zhuǎn)向集約型，提高經(jīng)濟質(zhì)量和效率的重要條件。有人認為，一個品牌能表達出屬性(Attributes)、利益(Benefits)、價值(Value)、文化(Culture)、個性(Personality), 而其中最持久的涵義是它的價值、文化和個性, 它們確定了品牌的基礎(chǔ)?！爸袊駹I企業(yè)太需要戰(zhàn)略，中
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