嬰童行業(yè)產(chǎn)品定位報告-資料下載頁
2025-01-07 19:15本頁面
【正文】 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 優(yōu) 勢 ? 市場容量大 ：傳統(tǒng)消費觀念“保暖”意思轉(zhuǎn)化到新時代的消費觀念，注重品質(zhì)、功能、時尚的提升；嬰幼服飾的附加值越來越高，一套嬰幼兒服飾甚至可以賣到上千元，嬰幼兒服飾消費處于革新期。此類別的產(chǎn)品消費周期短。 2023/1/23 30 產(chǎn)品線設計方案四：嬰幼兒服飾（續(xù)） 2023/1/23 31 ? 資源條件 ：浙江地區(qū)的紡織業(yè)比較發(fā)達，便利的生產(chǎn)渠道，產(chǎn)品及原料貨源齊全，便捷的運輸和物流，通向世界的平臺等。 ? 發(fā)展模式 ：由于涉及到的品種較多，需要分別考慮，適合自己投資生產(chǎn)可以投資建廠，不適合自己生產(chǎn)的可以用OEM模式生產(chǎn)，減少投資金額和控制資金回收風險。 優(yōu) 勢 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 產(chǎn)品線設計方案四： 嬰幼兒 服飾（續(xù)） 劣 勢 ? 低端行業(yè)競爭激烈 ：由于國內(nèi)服飾廠 較多，且產(chǎn)品不注重品牌的打造，價位 較低，質(zhì)量上不去，造成低端市場產(chǎn)品 競爭較為激烈，高端嬰幼兒服飾品牌 主要來自國外。 ? 原材料價格和產(chǎn)品利潤率有待觀望 ：近期紡織品原材料價格漲幅較大，市場遠期利潤率有待進一步調(diào)整。 ? 經(jīng)銷能力、品牌知名度、技術水平、生產(chǎn)能力 等都是處于初期發(fā)展階段，有待進一完善機制，提高相應部門人員工作質(zhì)量。 2023/1/23 32 嬰童年齡增長與購置衣物開銷結構變化圖 2023/1/23 33 ? 據(jù)嬰童消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計看到，從 0歲 3歲是父母為自己寶寶購買衣物開銷值 最高黃金區(qū)間，因此我們建議在此產(chǎn)品線中圍繞 03歲的消費群體設計出獨 特、易用、舒適、安全的產(chǎn)品組合。 嬰幼兒服飾品牌系列 2023/1/23 34 禮盒套裝 ：億嬰兒、良良、 貝貝利安、卡米卡瑪、嬰姿寶 新生兒服裝 ：亨藝開陽、 瑞兒 、天使娃娃 、比卡諾、 貝貝利安、小貝殼、聰明谷 外衣 ：卡米卡瑪、 貝貝利安 內(nèi)衣 ：亨藝開陽、 redbaby 、可愛洛彼、 開陽、比卡諾 嬰幼兒服飾品牌系列（續(xù)） 2023/1/23 35 連身衣爬服 ：帝頌寶貝 亨藝開陽 可愛洛彼 比卡諾 口水巾毛巾 ：喜多 開陽 良良 貝貝利安 倍得適 寶貝不哭 食飯衫 ：多比免 愛得利 套裝 ：亨藝開陽 多比免 愛斯嘉利 、可愛洛彼 圓夢寶 亮麗寶貝 罩衣 ：開陽 媽媽之選 寶貝不哭 嬰幼兒服飾品牌系列（續(xù)） 2023/1/23 36 市場容量 ：據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示每個家庭的 0— 3歲孩子每年的衣物開銷在500— 800元，我國目前 0— 3歲的嬰幼兒數(shù)量近 5000萬，市場容量可達250億 — 400億。 市場現(xiàn)狀： 現(xiàn)在國內(nèi)市場上充斥的產(chǎn)品大多數(shù)是質(zhì)量較差并無品牌知名度的商品，由于國外品牌雖然質(zhì)量較高，但是價格過去昂貴，不適合中國的廣大消費者。因此，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品并建立一個全新的更適合市場需求的品牌是廣大消費者的迫切需要。 渠道： 在一線城市內(nèi)目前以專賣店和超市為消費者購買渠道，在中小城市內(nèi)以傳統(tǒng)市場渠道購買較為常見。 總結 第三章 2023/1/23 37 以消費者需求為中心的 產(chǎn)品線規(guī)劃 ? 只有 站 在消費者的 立場上去研究、設計及開發(fā)產(chǎn)品，以消費者的需求為出發(fā)點，才能生產(chǎn)出令顧客滿意的產(chǎn)品 。在基于 客戶需求 之上打造品牌 建設 才是最有價值的。 2023/1/23 38 ? 根據(jù)以上原則設計出以下四條產(chǎn)品線，并其逐一詳細剖析，得出產(chǎn)品組 合的最佳涉及業(yè)是： 首選嬰童用品業(yè)：保溫消毒 產(chǎn)品組合明細：嬰幼兒暖奶器系列、電子消毒器系列、保溫盒系列 ? 建議綜合考慮的嬰童用品業(yè)為：嬰幼紙品業(yè) /嬰幼服飾 /兒童配飾 以消費者需求為中心的 產(chǎn)品線規(guī)劃 2023/1/23 39 ? 以上四條產(chǎn)品線是基于目前消費需求變化、市場變化的實際情況以及阿琴公司現(xiàn)有資源而得出的結論，適合于未來公司產(chǎn)品營銷和品牌建設的參考依據(jù)。
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