產(chǎn)品定位企劃報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-12 21:02本頁(yè)面
【正文】 群體 ， 其產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮符合流行元素 ， 體現(xiàn)年輕人追求健康 、 活力 、 自然的氣質(zhì) 。 3） 同時(shí) ， 要考慮到消費(fèi)者的生活環(huán)境畢竟是縣級(jí)城市 ，因而 ， 適度時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì) ， 應(yīng)更能符合這類消費(fèi)者的需求 。 2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及搭配建議 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例 產(chǎn)品類別搭配 、 主要面料及比例 通過對(duì)消費(fèi)者需求 、 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究和分析 ， “ 馬基奴 ” 品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)占有一席之地 ， 必須尋找目前縣級(jí)服裝市場(chǎng)的薄弱點(diǎn) ， 推出的產(chǎn)品 以系列化為切入點(diǎn) ， 突出易于搭配的特色 ， 從而形成令人耳目一新的 系列化產(chǎn)品 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng) 。 依據(jù)： 1） 據(jù)山東 4縣消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)：年購(gòu)買服裝比例集中在 T恤及襯衫 34件 、 外衣 23件 、 左右的休閑褲 4條 。 此外 ， 根據(jù)人們?nèi)粘４┲案鼡Q服裝的習(xí)慣 ， 通常需求量較大的服裝類別依次為：褲子 、 襯衫及 T恤 、 外衣 。 2） 形象款根據(jù)流行 、 銷售情況選擇 ， 放在有利于體現(xiàn)品牌風(fēng)格精神的位置 ， 增強(qiáng)消費(fèi)者的印象 ， 由于本品牌產(chǎn)品風(fēng)格為 簡(jiǎn)潔實(shí)用 、 平易近人 、 大眾化 ， 因而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以基本款為主 ， 占絕對(duì)比例 。 3） 在所調(diào)查的消費(fèi)者當(dāng)中 ， 選擇喜歡休閑裝的比例分別為 1825歲的 %， 2635歲 %，36歲以上 % ， 說明休閑裝在年輕人中更有市場(chǎng) ， 在配貨時(shí)應(yīng)有所側(cè)重 。 4） 因華玫外貿(mào)加工中以男裝為主 ， 對(duì)男裝的技術(shù)較熟悉 ， 男裝的資料來源也較豐富 ， 同時(shí) ， 馬基奴品牌的名稱也偏向于男裝 ， 故在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中建議以男裝為主 。 3．產(chǎn)品基本款式及色彩 產(chǎn)品基本款式以男 、 女休閑服崇尚自然之道 ， 追求簡(jiǎn)潔大方 ， 同時(shí)講究個(gè)人衣著品味 ，可以自由搭配 ， 相關(guān)產(chǎn)品基本款式及配色方案參見后面的附圖 。 4．產(chǎn)品價(jià)格帶參考 羽絨服價(jià)格比較 山東及北京市場(chǎng)上主要羽絨服品牌按產(chǎn)品類別價(jià)格比較 休閑裝價(jià)格比較 北京市場(chǎng)上主要休閑品牌按產(chǎn)品類別價(jià)格比較 定價(jià)依據(jù) 消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示：在購(gòu)買羽絨服上所能接受的價(jià)格多分布在 200300元 ， 占到 %；在購(gòu)買休閑外衣 、 褲子所能接受的價(jià)格在 200元以下；購(gòu)買休閑襯衫 、T恤所能接受的價(jià)格在 50100元之間 ， 比例為 %。 因消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格期望當(dāng)然是盡可能低為好 ，其所能接受的價(jià)格只能作為企業(yè)定價(jià)時(shí)的參考 。 另一方面，通過對(duì)山東濟(jì)南、濰紡及北京市場(chǎng)主要羽絨服及休閑裝品牌的產(chǎn)品價(jià)格比較，馬基奴品牌的產(chǎn)品價(jià)格因銷售區(qū)域、目標(biāo)消費(fèi)者的收入水平等方面制約，不能參照波司登、寶獅龍這類品牌的價(jià)格，但可參照以純、柏仙多格、永藝等中低檔品牌的價(jià)格帶，作為本品牌產(chǎn)品的價(jià)格定位。 “馬基奴”主要產(chǎn)品類別價(jià)格參考表 注：其中的價(jià)格不包括促銷或打折產(chǎn)品。 附 I： 山東 4縣消費(fèi)者及經(jīng)銷商對(duì)顏色偏好的總結(jié) 一、消費(fèi)者性別與購(gòu)買羽絨服顏色偏好交互 二、消費(fèi)者性別與購(gòu)買休閑裝顏色偏好交互 三、消費(fèi)者年齡與購(gòu)買羽絨服顏色偏好交互 四、消費(fèi)者年齡與購(gòu)買休閑裝顏色偏好交互 五、代理商覺得賣得好的女士羽絨服的顏色 六 、 代理商覺得賣得好的男士羽絨服的顏色 演講完畢，謝謝觀看！
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