嬰童行業(yè)產(chǎn)品定位報告-全文預(yù)覽
【正文】 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 產(chǎn)品線設(shè)計方案四： 嬰幼兒 服飾（續(xù)） 劣 勢 ? 低端行業(yè)競爭激烈 ：由于國內(nèi)服飾廠 較多，且產(chǎn)品不注重品牌的打造，價位 較低，質(zhì)量上不去，造成低端市場產(chǎn)品 競爭較為激烈，高端嬰幼兒服飾品牌 主要來自國外。 產(chǎn)品線設(shè)計方案四： 嬰幼兒服飾 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 優(yōu) 勢 ? 市場容量大 ：傳統(tǒng)消費(fèi)觀念“保暖”意思轉(zhuǎn)化到新時代的消費(fèi)觀念，注重品質(zhì)、功能、時尚的提升；嬰幼服飾的附加值越來越高，一套嬰幼兒服飾甚至可以賣到上千元，嬰幼兒服飾消費(fèi)處于革新期。 兒童配飾系列品牌 2023/1/23 28 襪子現(xiàn)有品牌主要為 ：亨藝開陽 、拉奇熊 、卡米卡瑪、 良良 、開陽、 振漢 、寶貝不哭 等 市場容量：通過抽樣調(diào)研得知嬰幼兒襪子的平均價格為 12元，每個孩子平均每年 6雙襪子，而且0— 3歲的孩子按 5000萬計算，市場開發(fā)率為 50%，市場容量達(dá)到 18億。 ? 資源條件優(yōu)越 ：地理位置優(yōu)越，義烏在此方面的生產(chǎn)能力較強(qiáng)，供應(yīng)商不會缺乏，且物流業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，貨運(yùn)十分方便。在產(chǎn)品銷量和利潤前景較好的前提下 ， 可以投資建廠 或者用OEM方式生產(chǎn)，滿足 生產(chǎn) 要求。 產(chǎn)品線設(shè)計方案二：尿褲、紙巾（續(xù)） 劣 勢 ? 經(jīng)銷能力 ：由于阿琴公司過去主要是以“坐批”方式來經(jīng)營業(yè)務(wù)， 營銷 與市場 服務(wù)方面 ，競爭力不夠 。從 20世紀(jì) 50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場占有率達(dá) 95%，北美地區(qū)達(dá) 96%，世界平均水平為 %，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足 10%。對于紙尿褲而言，安全性更多地體現(xiàn)在材料是否環(huán)保健康、對寶寶皮膚有無刺激性等方面。 日 常 護(hù) 理 品 牌系 列 2023/1/23 18 洗澡用品 ：好寶寶、健兒、 迪士尼、曼歌、黃色小鴨、曼波魚屋 、馬博士 多比免等 安全防護(hù) ：家寶天使、 樂酷、 美國康活、全棉時代、 JOJO、 黃色小鴨、 曼波魚屋、 小白熊等 市場容量 ：以上日常護(hù)理用品系列主要是非必須用品組成，銷量是隨著現(xiàn)代生活水平的提高而提高的的，另外也是現(xiàn)代生活必備的生活用品。 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——消毒鍋 2023/1/23 16 消毒鍋 ：新貝 新安怡 NUK 好女人 迪士尼 安安 格朗 貝親 小白熊 產(chǎn)品價格分布 ：取樣 26種消毒鍋商品，其價格分布由低到高分布如圖所示，測評出該商品在市場的零售平均價格為267元。 2023/1/23 14 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——暖奶器 2023/1/23 15 暖奶器現(xiàn)有品牌有 ： 新貝、格朗、寶貝、可愛、黃色小鴨、好女人、迪士尼、安安、 貝貝鴨、貝親、小白熊。 2023/1/23 13 ? 資源條件 ：便利的物流環(huán)境、通往世界的銷售平臺、大量的生產(chǎn)廠家、多年的嬰童塑料用品生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗 產(chǎn)品線設(shè)計方案一：保溫消毒、日常護(hù)理（續(xù)） 劣 勢 ? 經(jīng)銷能力 ：主要體現(xiàn)在 營銷和服務(wù) 兩個弱項指標(biāo)； 過去公司缺乏 團(tuán)隊建設(shè)及業(yè)務(wù) 經(jīng)驗，后續(xù)的發(fā)展過程中必須堅持合理營銷渠道建設(shè)，增強(qiáng)服務(wù)能力。 2023/1/23 9 產(chǎn) 品 線 設(shè) 計 第二章 1. 產(chǎn)品線 設(shè)計方案一：保溫消毒日常 護(hù)理 ????????????11 頁 2. 產(chǎn)品線 設(shè)計方案二 ：寶寶寢居 ????????????????13 頁 3. 產(chǎn)品線 設(shè)計方案三 ：兒童配飾 ????????????????16 頁 4. 產(chǎn)品線 設(shè)計方案四 ：嬰 幼服飾 ????????????????17 頁 2023/1/23 10 產(chǎn)品線設(shè)計方案一：保溫消毒、日常護(hù)理 保溫消毒：暖奶器 、
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