嬰童行業(yè)產(chǎn)品定位報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 產(chǎn)品線設(shè)計(jì)方案四： 嬰幼兒 服飾（續(xù)） 劣 勢(shì) ? 低端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ：由于國(guó)內(nèi)服飾廠 較多，且產(chǎn)品不注重品牌的打造，價(jià)位 較低，質(zhì)量上不去，造成低端市場(chǎng)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，高端嬰幼兒服飾品牌 主要來自國(guó)外。 產(chǎn)品線設(shè)計(jì)方案四： 嬰幼兒服飾 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 優(yōu) 勢(shì) ? 市場(chǎng)容量大 ：傳統(tǒng)消費(fèi)觀念“保暖”意思轉(zhuǎn)化到新時(shí)代的消費(fèi)觀念，注重品質(zhì)、功能、時(shí)尚的提升；嬰幼服飾的附加值越來越高，一套嬰幼兒服飾甚至可以賣到上千元，嬰幼兒服飾消費(fèi)處于革新期。 兒童配飾系列品牌 2023/1/23 28 襪子現(xiàn)有品牌主要為 ：亨藝開陽(yáng) 、拉奇熊 、卡米卡瑪、 良良 、開陽(yáng)、 振漢 、寶貝不哭 等 市場(chǎng)容量：通過抽樣調(diào)研得知嬰幼兒襪子的平均價(jià)格為 12元，每個(gè)孩子平均每年 6雙襪子，而且0— 3歲的孩子按 5000萬計(jì)算，市場(chǎng)開發(fā)率為 50%，市場(chǎng)容量達(dá)到 18億。 ? 資源條件優(yōu)越 ：地理位置優(yōu)越，義烏在此方面的生產(chǎn)能力較強(qiáng)，供應(yīng)商不會(huì)缺乏，且物流業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，貨運(yùn)十分方便。在產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)前景較好的前提下 ， 可以投資建廠 或者用OEM方式生產(chǎn)，滿足 生產(chǎn) 要求。 產(chǎn)品線設(shè)計(jì)方案二：尿褲、紙巾（續(xù)） 劣 勢(shì) ? 經(jīng)銷能力 ：由于阿琴公司過去主要是以“坐批”方式來經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)， 營(yíng)銷 與市場(chǎng) 服務(wù)方面 ，競(jìng)爭(zhēng)力不夠 。從 20世紀(jì) 50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率達(dá) 95%，北美地區(qū)達(dá) 96%，世界平均水平為 %，而目前我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率不足 10%。對(duì)于紙尿褲而言，安全性更多地體現(xiàn)在材料是否環(huán)保健康、對(duì)寶寶皮膚有無刺激性等方面。 日 常 護(hù) 理 品 牌系 列 2023/1/23 18 洗澡用品 ：好寶寶、健兒、 迪士尼、曼歌、黃色小鴨、曼波魚屋 、馬博士 多比免等 安全防護(hù) ：家寶天使、 樂酷、 美國(guó)康活、全棉時(shí)代、 JOJO、 黃色小鴨、 曼波魚屋、 小白熊等 市場(chǎng)容量 ：以上日常護(hù)理用品系列主要是非必須用品組成，銷量是隨著現(xiàn)代生活水平的提高而提高的的，另外也是現(xiàn)代生活必備的生活用品。 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——消毒鍋 2023/1/23 16 消毒鍋 ：新貝 新安怡 NUK 好女人 迪士尼 安安 格朗 貝親 小白熊 產(chǎn)品價(jià)格分布 ：取樣 26種消毒鍋商品，其價(jià)格分布由低到高分布如圖所示，測(cè)評(píng)出該商品在市場(chǎng)的零售平均價(jià)格為267元。 2023/1/23 14 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——暖奶器 2023/1/23 15 暖奶器現(xiàn)有品牌有 ： 新貝、格朗、寶貝、可愛、黃色小鴨、好女人、迪士尼、安安、 貝貝鴨、貝親、小白熊。 2023/1/23 13 ? 資源條件 ：便利的物流環(huán)境、通往世界的銷售平臺(tái)、大量的生產(chǎn)廠家、多年的嬰童塑料用品生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn) 產(chǎn)品線設(shè)計(jì)方案一：保溫消毒、日常護(hù)理（續(xù)） 劣 勢(shì) ? 經(jīng)銷能力 ：主要體現(xiàn)在 營(yíng)銷和服務(wù) 兩個(gè)弱項(xiàng)指標(biāo)； 過去公司缺乏 團(tuán)隊(duì)建設(shè)及業(yè)務(wù) 經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)的發(fā)展過程中必須堅(jiān)持合理營(yíng)銷渠道建設(shè)，增強(qiáng)服務(wù)能力。 2023/1/23 9 產(chǎn) 品 線 設(shè) 計(jì) 第二章 1. 產(chǎn)品線 設(shè)計(jì)方案一：保溫消毒日常 護(hù)理 ????????????11 頁(yè) 2. 產(chǎn)品線 設(shè)計(jì)方案二 ：寶寶寢居 ????????????????13 頁(yè) 3. 產(chǎn)品線 設(shè)計(jì)方案三 ：兒童配飾 ????????????????16 頁(yè) 4. 產(chǎn)品線 設(shè)計(jì)方案四 ：嬰 幼服飾 ????????????????17 頁(yè) 2023/1/23 10 產(chǎn)品線設(shè)計(jì)方案一：保溫消毒、日常護(hù)理 保溫消毒：暖奶器 、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1