某公司品牌管理及策略管理知識(shí)分析-資料下載頁(yè)
2025-01-07 11:50本頁(yè)面
【正文】 \電料 1F：國(guó)際衛(wèi)浴 \休閑衛(wèi)浴 2F：精品瓷磚 \藝術(shù)仿古瓷磚 \進(jìn)口瓷磚 3F：名品瓷磚 4F：主流建材主流品牌 5F：整體家居 服務(wù) 活動(dòng) 展示 商業(yè)規(guī)劃優(yōu)化思考 2T型路線 產(chǎn)品線 消費(fèi)線 高端消費(fèi)群的綜合需求提供（建材、家居、裝飾） 衛(wèi)陶主力業(yè)種的專(zhuān)業(yè)強(qiáng)度 優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 高端消費(fèi)或奢侈消費(fèi)，容易形成概念高地。商圈輻射范圍廣告，容易形成影響力。 高端消費(fèi)或奢侈消費(fèi)，容易強(qiáng)化天虹形象。 高端消費(fèi)或奢侈消費(fèi)，容易保持差異化強(qiáng)度與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 高端消費(fèi)或奢侈消費(fèi)，市場(chǎng)容量小，目前來(lái)說(shuō)，建材裝飾類(lèi)還集中在工裝市場(chǎng)。 高端消費(fèi)或奢侈消費(fèi)與天虹目前的定位差異大，融合難度高。 招商、管理運(yùn)作能力要求高。 商業(yè)規(guī)劃路線思考 T型路線 品牌規(guī)劃 定位（主題概念）描述 ?整體概念 杭州家居裝飾全服務(wù)廣場(chǎng)，大城西首選賣(mài)場(chǎng) ? 主力產(chǎn)品線 杭州陶瓷衛(wèi)浴一線賣(mài)場(chǎng) ? 綜合產(chǎn)品線 主流產(chǎn)品，主流品牌 ? 整體家居 杭州首家整體家居 5S旗艦廣場(chǎng) ? 商務(wù) 杭州首家建材裝飾總部大樓 天虹是誰(shuí)？ 是衛(wèi)浴陶瓷 精品的薈萃者 是家居裝飾 風(fēng)尚的引領(lǐng)者 是主流建材的 精選者 是 品質(zhì)服務(wù)的 堅(jiān)持者 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō) 對(duì)品牌商 /經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō) 是衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的 主陣營(yíng) 是建材裝飾業(yè)的 領(lǐng)先商務(wù)港 獨(dú)到的 經(jīng)營(yíng)理念 獨(dú)到的 運(yùn)營(yíng)與促進(jìn)手段 非常棒的合作伙伴 專(zhuān)業(yè)的 主流的 品質(zhì)的 天虹說(shuō)什么？ 最豐富的衛(wèi)陶產(chǎn)品 整體家居 主流產(chǎn)品，主流品牌 完美的品質(zhì)服務(wù) 天虹是 是衛(wèi)浴陶瓷 精品的薈萃者 是家居裝飾 風(fēng)尚的引領(lǐng)者 是主流建材的 精選者 是品質(zhì)服務(wù)的 堅(jiān)持者 匯聚衛(wèi)陶精品 傳遞家居風(fēng)尚 精選之道 信心之選 天虹說(shuō)什么 天虹提供什么 天虹怎么說(shuō)？ 天虹怎么說(shuō)？ 精彩 由你所見(jiàn) …… 匯聚衛(wèi)陶精品 傳遞家居風(fēng)尚 主傳播口號(hào)： 核心訴求： 專(zhuān)業(yè) 主流 品質(zhì) 非常品位 精彩生活 天虹品牌的三個(gè)階段 天虹 新時(shí)代 紅星美凱龍 品牌階段 品牌力量 依附 依賴(lài)于具體的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 挖掘商業(yè)賣(mài)點(diǎn)向外界傳播 統(tǒng)領(lǐng) 天虹 天虹 天虹品牌目前位置 脫離 建立知名度與相應(yīng)形象或個(gè)性 天虹代表了：國(guó)際的？時(shí)尚的？主流的？實(shí)惠的？品質(zhì)的？ 進(jìn)行嘗試性延伸、布局 建立模式、建立體系機(jī)制 復(fù)制連鎖 品牌特征 品牌行為 品牌形象設(shè)計(jì) 招商問(wèn)題溝通 動(dòng)態(tài)介紹 ? 恒大： 5月開(kāi)業(yè)，招商不理想 ? 宏豐： 5月開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)明年 6月開(kāi)業(yè) ? 億豐： 6月啟動(dòng)招商，預(yù)計(jì) 11月開(kāi)業(yè) ? 佳好佳江南城： 6月啟動(dòng)招商 ? 紅星美凱龍：明年 1月竣工，預(yù)計(jì)年中開(kāi)業(yè) ? 新時(shí)代：邢積國(guó)最近已經(jīng)退出管理，本月底新時(shí)代將提前結(jié)束和錢(qián)江的物業(yè)租賃合約，后續(xù)不明 ? 美庭品位：好百年旗下連鎖品牌，位于航達(dá)大廈（森和商務(wù)廣場(chǎng)），經(jīng)營(yíng)高端家居產(chǎn)品，目前正在招商，今年下半年開(kāi)業(yè) 天虹的招商推進(jìn)設(shè)想 ? 招商預(yù)熱期：目前～年底 ? 第一招商爆發(fā)點(diǎn)： 2023年 3～ 4月 ? 第二招商爆發(fā)點(diǎn)： 2023年 9～ 10月（同時(shí)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)經(jīng)營(yíng)推廣） ? 第三招商爆發(fā)點(diǎn)： 2023年 12月～開(kāi)業(yè) 提高和大商戶聯(lián)盟的議價(jià)能力 解決思路 我們和大商戶聯(lián)盟的議價(jià)能力還不夠高 問(wèn)題： 商業(yè)規(guī)劃拉動(dòng) 進(jìn)口品牌拉動(dòng) 推廣造勢(shì)拉動(dòng) 經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新拉動(dòng) 不斷提高市場(chǎng)信心 經(jīng)營(yíng)推廣拉動(dòng) 品牌形象拉動(dòng)
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