某公司品牌管理及策略管理知識分析-展示頁
2025-01-13 11:50本頁面
【正文】 經(jīng)營、規(guī)模效益等要素都極大地增強(qiáng)了企業(yè)競爭能力，同時(shí)也使每一位光臨好百年的顧客獲得了超出期望的價(jià)值。 主力產(chǎn)品包容更多的消費(fèi)層區(qū)域性差異 主力產(chǎn)品很明析，專業(yè)產(chǎn)品的強(qiáng)度更容易傳播 賣場品牌力量強(qiáng)大，商場化運(yùn)作能力強(qiáng)大。 資料： 競爭綜合描述 華東天虹 杭陶 佳好佳 1+1 新時(shí)代 紅星美凱成 競爭弱勢 差異化尋求 單從主力產(chǎn)品線看，遭到復(fù)蓋，幾乎成為杭陶的縮小版 商場化形象與品牌運(yùn)作基礎(chǔ) 區(qū)域性差異 衛(wèi)陶中高消費(fèi)層次的界定，市場定位較為尖銳，市場整合推廣運(yùn)作力度強(qiáng) 綜合型的大體量市場，區(qū)域間直接競爭，區(qū)域間核心衛(wèi)浴力量強(qiáng)于華東天虹，整合推廣力度與品牌力要強(qiáng)于華東天虹。 開發(fā)商采用和借鑒國際先進(jìn)商業(yè)形態(tài)與商業(yè)模式，項(xiàng)目規(guī)模較大。 商場化的形象 優(yōu)劣勢： 口號： 打造浙江首個(gè)家居 MALL 項(xiàng)目坐落在 余杭區(qū)五常刑山村 ，總占地 263畝，總建筑面積 46萬㎡，一期 18萬㎡，由建材商場、家具商場、大型超市與 17000㎡商業(yè)街組成 ，二期將建造 26F的 5星級大酒店、大型國際化家居物流中心及會展場所 。 預(yù)計(jì) 2023年上半年開業(yè) 強(qiáng)大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，顯示了強(qiáng)大的賣場品牌力量，能夠有效制約廠商，這一點(diǎn)是紅星美凱龍的最核心的競爭力，同時(shí)，在這一核心競爭力上，也超越杭州同類市場化運(yùn)營的建材裝飾家居市場。 ?衛(wèi)浴陶瓷、五金、地板、門業(yè)、油漆涂料等建材。連鎖經(jīng)營。 在杭州已經(jīng)成為一個(gè)特定的賣場品牌，品牌的演繹空間較小，佳好佳 1+1單個(gè)市場在杭州區(qū)域內(nèi)變化空間不大。賣場品牌化運(yùn)作，容易復(fù)制。差異化明顯，容易集中市場力量與市場行為，聯(lián)盛投資公司多個(gè)建材市場，互動能力強(qiáng)。 充滿魅力的裝飾航空港 競爭對手 佳好佳 1+1 定位： 形象： 衛(wèi)陶精品市場 商場化的形象，商場化的管理。作為新時(shí)代，有兩種選擇，一直接壓制華陶（天虹），做大陶瓷、衛(wèi)浴比例；二、削弱陶瓷衛(wèi)浴比例，避開直接與華陶（天虹）競爭。從另一個(gè)角度看，整個(gè)聯(lián)盛系正在杭州構(gòu)建材家居市場的布局，杭州建材家居市場動向。傳播推廣能力強(qiáng)。 口號： 健康生活，杭陶起步 競爭對手 新時(shí)代 定位： 形象： 杭州真正一站式建材市場 商場化的形象，市場化管理 . 優(yōu)勢： 綜合型的消費(fèi)力量拉動，新時(shí)代的認(rèn)識度，與實(shí)際消費(fèi)比例也相對最高。杭陶本身的經(jīng)營，無論從距離上、消費(fèi)行為上，會離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。作為產(chǎn)品線來說，全面復(fù)蓋華東天虹的主力產(chǎn)品線。 優(yōu)勢： 目前無法撼動的衛(wèi)陶業(yè)市場地位。 衛(wèi)陶主力產(chǎn)品 競爭對手的確認(rèn) 產(chǎn)品線 消費(fèi)線 紅星美凱龍（籌建當(dāng)中） 新時(shí)代 杭陶 佳好佳1+1 主力產(chǎn)品線競爭 區(qū)域競爭 陶瓷 衛(wèi)浴 消費(fèi)競爭 天虹 (華陶 ) 招商競爭 消費(fèi)競爭 不確定的競爭對手 宏豐 競爭對手 杭陶 定位： 形象： 衛(wèi)陶源頭市場 盡管精品區(qū)的形象在改善。天虹 (5萬方 ) 杭陶 (11萬方 ) 從產(chǎn)品線來看，華東天虹、杭州陶、佳好佳 1+1，都以衛(wèi)陶為主力產(chǎn)品與其他建材市場形成差異。 專業(yè)型賣場 —產(chǎn)品線為主導(dǎo) ，以產(chǎn)品業(yè)種作為主線，單一產(chǎn)品線的多個(gè)消費(fèi)層的縱向延伸 如果以消費(fèi)與產(chǎn)品的組合角度思考，我們可以把杭州的建材市場可以分為，兩種類型的市場。其主要特征為城市連接性強(qiáng)、交通便捷，絕大多數(shù)樓盤在杭州繞城公路環(huán)線以內(nèi)，到市中心距離均在 10－ 15公里之間。 大城西區(qū)塊規(guī)劃的確定，是對原有城西蔣村商住區(qū)的極大延伸，在今后的 15年內(nèi)，會有幾千萬平方米的樓盤供應(yīng)量。 良渚、勾莊、瓶窯區(qū)塊： 規(guī)劃居住用地 200萬平方米，有玉都佳苑、香格里拉別墅等7處房產(chǎn)在建。 浙江大學(xué)紫金港校區(qū)： 占地 8700畝，容納四五萬師生。我們要關(guān)注兩點(diǎn)： 能不能形成互補(bǔ)型競爭關(guān)系？哪些方面可以形成互補(bǔ)，哪些方面需要壓制競爭對手？ 華東天虹的競爭優(yōu)勢有哪些？如何加長我們的商圈半徑？ 杭州建材市場呈東西兩地密集型分布 城東以錢江新城發(fā)展作為建材市場消費(fèi)增長點(diǎn) 城西以杭州西北住宅作為建材市場消費(fèi)增長點(diǎn) 1 2 3 城西北建材消費(fèi)潛力 三墩開發(fā)區(qū)： 中期住宅用地 700余萬平方米。 商圈半徑的縮小，就會導(dǎo)致區(qū)域競爭的加劇。 表明杭州建材裝飾市
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