某公司營(yíng)銷的審計(jì)與診斷培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-01-04 19:48本頁面
【正文】 真相并作為審計(jì)結(jié)論基礎(chǔ)的一切憑據(jù)（核心 關(guān)鍵）。 216。營(yíng)銷審計(jì)證據(jù)的分類 （證明力、取證方法、取證要求）： 1. 書面證據(jù) ? 書面文件形式 ? 營(yíng)銷策劃書、會(huì)議記錄及文件、銷售合同、產(chǎn)品目錄、廣告文案、產(chǎn)品銷售報(bào)告、消費(fèi)者投訴記錄、各類通知書和信函等 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù) u 書面證據(jù)分類（按來源）： p 外部證據(jù) ? 企業(yè)以外的機(jī)構(gòu)或人士 ? 較強(qiáng)的證明力 ? 客戶、經(jīng)銷商、有關(guān)專家等的有效調(diào)查問卷 p 內(nèi)部證據(jù) ? 企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)或職員 ? 企業(yè)編制的營(yíng)銷計(jì)劃書、會(huì)議記錄、產(chǎn)品目錄等。 ? 可靠性不如外部證據(jù)。 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù) 2. 口頭證據(jù) ? 對(duì)審計(jì)人員的口頭答復(fù) ? 被詢問者易帶有感情色彩和偏見 ? 審計(jì)人員：考慮動(dòng)機(jī)、詢問技巧 ? 盡快記錄（人員、時(shí)間、情況）、簽名確認(rèn) ? 需其他相關(guān)證據(jù)支持 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù) 3. 觀察證據(jù) ? 通過實(shí)地觀察、反映真實(shí)環(huán)境 ? 如：企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的流程、企業(yè)營(yíng)銷人員的素質(zhì)、營(yíng)銷管理?xiàng)l件和水平等 ? 采取適當(dāng)?shù)挠^察方法：避免被觀察者有意識(shí)地改變行為表現(xiàn) ? 有所發(fā)現(xiàn)應(yīng)在工作底稿中體現(xiàn) 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù)的特征 1. 充分性 ? 足夠性、證據(jù)數(shù)量最低要求 ? 效率提升：降低必要證據(jù)數(shù)量范圍限度 ? 利用多種渠道和方法 2. 相關(guān)性 ? 證據(jù)與總目標(biāo)存在邏輯關(guān)系 ? 證據(jù)與具體目標(biāo)相關(guān) ? 證據(jù)見內(nèi)部相關(guān)，合乎邏輯 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù)的特征 3. 可靠性 ? 反應(yīng)客觀事實(shí) ? 判斷標(biāo)準(zhǔn)： 1. 書面 口頭 2. 企業(yè)外獨(dú)立第三者 企業(yè)內(nèi)部證據(jù) 3. 審計(jì)人員親自查證的數(shù)據(jù) 企業(yè)提供的數(shù)據(jù) 4. 企業(yè)管理環(huán)境較好時(shí)提供的內(nèi)部數(shù)據(jù) 較壞時(shí) 5. 不同來源，不同性質(zhì)的證據(jù)間相互印證時(shí)較為可靠 6. 越及時(shí)越可靠 7. 客觀 主觀 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿 工作底稿的定義、作用 ? 證據(jù)載體、全部工作記錄和獲取的資料（直接證據(jù)）。 ? 主要內(nèi)容： 1. 直接編制、反映審計(jì)思路，過程的工作記錄（審計(jì)方案及調(diào)整變更、審計(jì)人員的判斷，評(píng)價(jià)、審計(jì)小組討論的記錄等）。 2. 審計(jì)人員從被審計(jì)企業(yè)或其他相關(guān)部門取得的用作證據(jù)的原始資料。 3. 審計(jì)人員接受并審閱他人代為編制的營(yíng)銷審計(jì)記錄。 工作底稿的定義、作用 2. 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿的作用 ? 主要作用： 1. 聯(lián)結(jié)整個(gè)營(yíng)銷審計(jì)工作的紐帶（ 人員分工協(xié)作、負(fù)責(zé)人指導(dǎo)監(jiān)督 ）。 2. 形成審計(jì)結(jié)論、發(fā)表審計(jì)意見的直接依據(jù)。 3. 為評(píng)價(jià)審計(jì)人員的工作績(jī)效提供了依據(jù)。 4. 為未來的營(yíng)銷審計(jì)業(yè)務(wù)提供參考備查價(jià)值。 審計(jì)人員從被審計(jì)企業(yè)或其他相關(guān)部門取得的用作證據(jù)的原始資料。 審計(jì)人員接受并審閱他人代為編制的營(yíng)銷審計(jì)記錄。 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿的形成 1. 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿的基本內(nèi)容 ? 基本內(nèi)容： 1. 被審計(jì)企業(yè)的名稱 2. 審計(jì)項(xiàng)目名稱 3. 審計(jì)項(xiàng)目時(shí)點(diǎn)或期間 4. 過程記錄 5. 審計(jì)標(biāo)示及說明 6. 結(jié)論 7. 索引號(hào)及頁碼 8. 編制者姓名及編制日期 9. 復(fù)核者姓名及復(fù)核日期 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿的復(fù)核 1. 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿復(fù)核的作用 主要作用： ，保證進(jìn)度 績(jī)的考評(píng)。 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿的復(fù)核 2. 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿復(fù)核的基本要求 ，對(duì)底稿存在的問題和疑點(diǎn)明確指出，并以文字記錄于底稿中。 ，以便劃清審計(jì)責(zé)任。 。 、完善底稿。 Add your text here and write down your opninon thank you add your text here 案例分析
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