某國際服飾廣場媒介策略課件-資料下載頁
2025-01-04 15:46本頁面
【正文】 ，有利于其對外的宣傳；? 電視媒體運用：– 本地臺和湖南臺；? 執(zhí)行的策略：– 考慮到廣告雜志版本較長，故需安排在非黃金時段，重點投放安排在周六日；報紙媒體投放思路? 報紙媒體的運用：– 首先株洲晚報、瀟湘晨報目前是最好的報紙媒體投放的載體，但是株洲的報紙僅投放一家可能難以有效提高媒介到達(dá)率，因此可適當(dāng)?shù)卦谥曛奕請?、株洲廣播電視報等進(jìn)行投放，同時考慮到如果要爭取武漢與南昌的客戶，可在上述市場當(dāng)?shù)赜行蠹埳贤斗胚m當(dāng)?shù)膹V告；? 版面的選擇：– 株洲當(dāng)?shù)貓蠹埻斗诺陌婷鏋轭^版或背頁整版，瀟湘晨報可考慮背頁或株洲主頁；戶外、廣播、雜志和網(wǎng)站廣告充分的配合? 戶外廣告的運用– 利用現(xiàn)有的戶外廣告資源進(jìn)行配合? 廣播廣告的運用– 運用地方收聽率較高的電臺媒體（如：株洲交通電臺），時段 主要安排在 8:3010:30及 18:3022:30。? 雜志廣告的運用– 傳播的群體一般是比較有文化和層次的群體，可考慮經(jīng)濟(jì)或管理類的雜志 ,如經(jīng)理人、財經(jīng)等? 網(wǎng)站廣告的運用– 在一些門戶網(wǎng)站 ,如新浪、搜狐、株洲在線等，進(jìn)行通欄廣告及文字鏈接；我們的媒體投放行程廣告延續(xù)階段廣告強(qiáng)勢階段廣告儲勢階段?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進(jìn)度而定；9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周媒體：電視 +報紙 +電臺媒體： 報紙 +戶外媒體：電視 +報紙 +電臺 +戶外廣告頻次提高，廣告長度及版面加大廣告投放排期表（另附）
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