某國際服飾廣場媒介策略課件(編輯修改稿)
2025-01-22 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 dexReach%看過哪些戶外廣告？購物 /特賣信息IndexReach%目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 旗幟接觸過哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類型？娛樂報道移動商標(biāo)按鈕鏈接問題：在過去一周里，您看過哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類型？（復(fù)選）目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問的前目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問的前 10名網(wǎng)站名網(wǎng)站IndexReach%目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 經(jīng)常收聽哪些節(jié)目？問題：您經(jīng)常收聽電臺的哪些節(jié)目呢？（復(fù)選）我們的媒介區(qū)域? 區(qū)域：– 株洲市蘆淞商圈內(nèi)為最主要的側(cè)重點；– 株洲市主要的商圈與大型的企業(yè)區(qū)為輔助；– 武漢、南昌的服裝批發(fā)市場為外延發(fā)展點。實現(xiàn)媒介任務(wù)要思考？? 不可忽視媒介組合的重要性– 避免單一媒體充分運用各種媒體，充分運用各種媒體，但需協(xié)調(diào)各種媒體的比重? 媒體選擇和位置選擇的合理性– 選擇媒體時，既要從媒體的量上考慮（如發(fā)行量等〕，另外也要從媒體的質(zhì)上考慮，不可忽視專業(yè)類媒體所獲得的效果；? 廣告費用的分配– 廣告投放行程必須支持項目的銷售進(jìn)程，但要注意廣告費用不等于廣告力度? 注意對手的動態(tài)– 要注意對手動態(tài)及時作出相應(yīng)自我調(diào)整（如：版面大小、廣告長度、頻次等）我們的媒介組合策略? 媒介組合策略：空中媒體和地面媒體進(jìn)行充分的拉動，讓其互補(bǔ)發(fā)揮更好的效果；– 電視：電視媒體可迅速建立品牌的形象，并在市場上造成震動，擴(kuò)大項目的聲勢，但電視廣告投放費用較大；– 報紙：充分利用株洲晚報和瀟湘晨報進(jìn)行覆蓋面的推廣；
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