某國(guó)際服飾廣場(chǎng)媒介策略課件(編輯修改稿)
2025-01-22 15:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 dexReach%看過(guò)哪些戶外廣告？購(gòu)物 /特賣(mài)信息IndexReach%目標(biāo)受眾：未來(lái) 5年打算購(gòu)房的所有人 Index：相對(duì)于 1564的所有人 旗幟接觸過(guò)哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型？娛樂(lè)報(bào)道移動(dòng)商標(biāo)按鈕鏈接問(wèn)題：在過(guò)去一周里，您看過(guò)哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型？（復(fù)選）目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問(wèn)的前目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問(wèn)的前 10名網(wǎng)站名網(wǎng)站IndexReach%目標(biāo)受眾：未來(lái) 5年打算購(gòu)房的所有人 Index：相對(duì)于 1564的所有人 經(jīng)常收聽(tīng)哪些節(jié)目？問(wèn)題：您經(jīng)常收聽(tīng)電臺(tái)的哪些節(jié)目呢？（復(fù)選）我們的媒介區(qū)域? 區(qū)域：– 株洲市蘆淞商圈內(nèi)為最主要的側(cè)重點(diǎn)；– 株洲市主要的商圈與大型的企業(yè)區(qū)為輔助；– 武漢、南昌的服裝批發(fā)市場(chǎng)為外延發(fā)展點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)媒介任務(wù)要思考？? 不可忽視媒介組合的重要性– 避免單一媒體充分運(yùn)用各種媒體，充分運(yùn)用各種媒體，但需協(xié)調(diào)各種媒體的比重? 媒體選擇和位置選擇的合理性– 選擇媒體時(shí)，既要從媒體的量上考慮（如發(fā)行量等〕，另外也要從媒體的質(zhì)上考慮，不可忽視專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體所獲得的效果；? 廣告費(fèi)用的分配– 廣告投放行程必須支持項(xiàng)目的銷(xiāo)售進(jìn)程，但要注意廣告費(fèi)用不等于廣告力度? 注意對(duì)手的動(dòng)態(tài)– 要注意對(duì)手動(dòng)態(tài)及時(shí)作出相應(yīng)自我調(diào)整（如：版面大小、廣告長(zhǎng)度、頻次等）我們的媒介組合策略? 媒介組合策略：空中媒體和地面媒體進(jìn)行充分的拉動(dòng)，讓其互補(bǔ)發(fā)揮更好的效果；– 電視：電視媒體可迅速建立品牌的形象，并在市場(chǎng)上造成震動(dòng)，擴(kuò)大項(xiàng)目的聲勢(shì)，但電視廣告投放費(fèi)用較大；– 報(bào)紙：充分利用株洲晚報(bào)和瀟湘晨報(bào)進(jìn)行覆蓋面的推廣；
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