國際汽車城媒介策略提案(編輯修改稿)
2025-02-05 11:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 印刷品、招商手冊網(wǎng)絡(luò) EDM報(bào)紙 現(xiàn)代金報(bào)、寧波晚報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、都市快報(bào)、溫州晚報(bào)短期媒體投放階段導(dǎo)入期持續(xù)期發(fā)售期招商期導(dǎo)入階段目標(biāo)：以開工為為主要炒作事件時(shí)間：投放時(shí)期以 6月 1日前三天傳播手段：公關(guān)為主，輔以廣告采用形式： 戶外、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)具體安排具體媒體 排期 版面及時(shí)段電視 寧波電視臺(tái) 軟新聞電臺(tái) 寧波交廣 5月 15日 —6 月 14日軟廣告15秒 /六次 每天整點(diǎn)放送報(bào)紙 現(xiàn)代金報(bào) 形象廣告： 封底，整版，彩色寧波晚報(bào) 形象廣告： 封底，整版，彩色具體媒體 排期 版面及時(shí)段戶外VI設(shè)計(jì) 4月 15月 20日 基礎(chǔ)部分燈箱 整年 溫州機(jī)場、蕭山國際機(jī)場、櫟社國際級場車身廣告整年 2路（新大客， 1輛） 518路（雙層巴士， 1輛）、出租車（ 150輛）本階段費(fèi)用總計(jì)必須媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)新聞發(fā)布會(huì) 120230寧波交廣 42023/ 30天 30天 42023現(xiàn)代金報(bào) 40000 1天 40000寧波晚報(bào) 74000 1天 74000VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分 35天 30000蕭山國際機(jī)場燈箱202300 1塊 202300出租車車身廣告 400 150 60000518路車身廣告 20萬 /輛 整年 202300建議媒體名稱 單價(jià)（元）數(shù)量 合計(jì)2路車身廣告 6萬 /輛 整年 60000三江口戶外廣告牌 60萬 /塊 1塊 600000溫州戶外廣告牌 20萬 /塊 1塊 202300短期 長期 合計(jì)必須廣告費(fèi) 276000 490000 766000建議追加 860000 860000總計(jì) 1626000持續(xù)階段目標(biāo)：保持曝光率，為商鋪及寫字樓的銷售做傳播效果積累時(shí)間：從 6月 2日到發(fā)售前半個(gè)月（ 9月 ,暫定售樓許可證于 8月 1日批出）傳播手段：公關(guān)、促銷為主，以廣告為輔采用媒介：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái) 具體安排具體媒體 版面及時(shí)段網(wǎng)絡(luò) 自身網(wǎng)站 新浪 EDM、搜狐 各一次報(bào)紙 寧波晚報(bào)（ ） 每星期 3半版封底，彩色電臺(tái) 寧波交廣 15秒 /6次，每天整點(diǎn)VI 應(yīng)用部分售樓處 裝修設(shè)計(jì)樓書 精裝（附 3D動(dòng)畫漫游） 5000份簡裝 10000份媒體運(yùn)用說明浙江地區(qū)私營企業(yè)主（總經(jīng)理、董事長， CEO）單價(jià) 總計(jì)新浪 282045 /封 56409元搜狐 69335 /封 發(fā)行量 單價(jià)（ 1/2版）傳閱率 CPM都市快報(bào) 75萬 128000元 49元寧波晚報(bào) 32萬 36000元 32元現(xiàn)代金報(bào) 15萬 20230元 38元本階段費(fèi)用總計(jì)必須媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)自身網(wǎng)站 50000 1年 50000新浪 EDM 56409 1次 56409搜狐 1次 寧波交廣 42023/ 30天 90天 126000精裝樓書(*)30/本 5000/20p 150000簡裝樓書 6/份 10000 60000VI應(yīng)用部分 30000 30000寧波晚報(bào) 44100 7 308700建議媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)公關(guān)費(fèi)用 1000003D動(dòng)畫漫游 10萬 / 5000份 5000份 100000必須 建議追加 202300合計(jì) 發(fā)售階段目標(biāo)：促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)購時(shí)間：開始發(fā)售之前半個(gè)月至發(fā)售后的一個(gè)月傳播手段： SP、廣告為主，公關(guān)手段為輔采用媒介：報(bào)紙、電臺(tái)、電
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