【正文】 基本創(chuàng)作目標(biāo) 以創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師的傳奇經(jīng)歷 為線索，給 面紗，并慢慢揭開。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 95 上市期 目標(biāo) 尋找高端目標(biāo)消費(fèi)者 ， 引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者注意 。 策略 以品牌形象為主 。 主題 。 基本創(chuàng)作目標(biāo) 通過(guò)形象訴求 、定位。 給世界第一印象。 營(yíng)造強(qiáng)大的視覺沖擊力與震撼力。 支持點(diǎn) ， 形象和定位還不被大多數(shù)高端消費(fèi)者所熟悉。 傳播介質(zhì) 平面 創(chuàng)意系列稿，增強(qiáng)視覺沖擊力，強(qiáng)化品牌形象。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 96 采用帶著 ， 旨在突出 。 格調(diào) /氛圍 整個(gè)畫面采用高級(jí)灰色調(diào)，突顯珠寶質(zhì)感，而珠寶飾品采用原色 調(diào)即產(chǎn)品本身色調(diào)，與單一的高級(jí)灰單色相區(qū)別，從而形成強(qiáng)大 的視覺沖擊力 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 97 推廣期 前階段 廣告 目標(biāo) 推廣 ，博取高端目標(biāo)消費(fèi)群好感。 策略 形象為主 ， 產(chǎn)品為輔 ， 以產(chǎn)品帶形象 ， 給 。 主題 當(dāng)沒有任何東西配得上身份地位與品位不凡的你時(shí) ， 只有 。 基本創(chuàng)作目標(biāo) 教育消費(fèi)者 ， 訴求 ， 有針對(duì)性的輻射高端人群 。 支持點(diǎn) 產(chǎn)品特性說(shuō)服力 ， 即主打款式產(chǎn)品的特性 。 格調(diào) /氛圍 以信函或平面廣告的形式 ， 以一個(gè)朋友或擁有 。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 98 目標(biāo) 賦予 。 策略 賣概念 、 賣情感 、 賣故事 。 在主導(dǎo)產(chǎn)品的包裝上復(fù)情趣卡片 ， 賦予產(chǎn)品傳奇 ， 宣傳 。 主題 視不同產(chǎn)品特點(diǎn)而定 ， 將產(chǎn)品的特點(diǎn)與 。 情趣卡 基本創(chuàng)作目標(biāo) 通過(guò)文化傳遞，增加消費(fèi)者對(duì) 。 支持點(diǎn) 產(chǎn)品背后的淵源。 公司的文化。 格調(diào) /氛圍 依每款產(chǎn)品不同個(gè)性渲染神秘氣氛。 推廣期 前階段 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 99 后階段 廣告 基本創(chuàng)作目標(biāo) 以消費(fèi)者證言的形式訴說(shuō) 。 支持點(diǎn) 珠寶本身的傳奇色彩 。 高端消費(fèi)者對(duì)于美好事物的內(nèi)心可望 。 高端消費(fèi)者對(duì)珠寶良好愿景的忠誠(chéng)度 。 格調(diào) /氛圍 不同高級(jí)場(chǎng)所 ， 如：高爾夫球場(chǎng) 、 酒吧 、 高級(jí)寫字樓 、 PARTY上 意外的幸運(yùn) ， 獨(dú)特的氣質(zhì) ， 從而超越自我 ， 征服別人 ， 給自己以更強(qiáng)信心 。 目標(biāo) 建立 ，刺激目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。 策略 配合俱樂(lè)部系列活動(dòng)，訴求 特利益，從而賦予 。 主題 。 推廣期 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 100 建立品牌虛擬形象 以一個(gè)虛擬 ， 在 方網(wǎng)站和時(shí)尚雜志上進(jìn)行 ——“ ” 故事連載 ， 以煽情 、 浪漫 、 富于鼓動(dòng)性的文字全方面描述作為一名 ， 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)形象就是我 ， 我要 ， 從而引發(fā)其購(gòu)買欲望 。 鑒于我們目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) FLASH動(dòng)漫的愛好，可以制作精美的 FLASH動(dòng)漫，以圖文并茂的形式，通過(guò)虛擬人物與虛擬場(chǎng)景的介紹，向客戶展示購(gòu)買 值所在。 支持理由 Dior girl： 以真人模特創(chuàng)造品牌虛擬形象 后階段 推廣期 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 101 創(chuàng)意效果評(píng)估 概念傳遞的信息討論試 概念的即時(shí)反映測(cè)試 消費(fèi)者對(duì)概念的理解試 購(gòu)買者背景統(tǒng)計(jì)及分析試 概念的可信性 、 獨(dú)特性試 概念的替代性 、 相關(guān)性試 創(chuàng)意概念產(chǎn)生 模型 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 102 媒介公關(guān)傳播策略 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 103 媒介傳播任務(wù) ? 建立 ，認(rèn)知度 ? 通過(guò)媒介公關(guān)傳播組合塑造 費(fèi) 者心中鮮明的高端形象 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 104 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 和媒體 利用適當(dāng)?shù)拿襟w 和 媒 體組合 及合理的暴露頻次 建立 有效 的到達(dá)率 媒介的有效傳達(dá) 建立和 提升品牌形象 爭(zhēng)取以最小的投入得到最大的回報(bào) 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 105 媒介公關(guān)傳播計(jì)劃 周期 2023年 3月 ——2023年 12月 項(xiàng)目 預(yù)算 300萬(wàn) RMB 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 106 傳播層面劃分 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 AD建立品牌認(rèn)知 ,提升品牌意識(shí)占有率 . SP、 POP等促成物的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買決策形成。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐滿品 牌印像。 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 107 目標(biāo)人群定位 —目的 目標(biāo) 人群 目標(biāo)受眾 媒介使用 習(xí)慣 媒 介 策 略 廣告的有效傳達(dá) 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 108 目標(biāo)人群定位 細(xì)分 ? BOBO族（新社會(huì)精英） ? “ 白骨精 ” 族（白領(lǐng)、骨干、精英） ? 文藝 /體育明星 ? 企業(yè)負(fù)責(zé)人 /私企經(jīng)營(yíng)者 /個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 ? 高端科技人員 ? 高級(jí)教務(wù)人員 ? 媒介及新聞出版人員 ? 及所有高收入、高學(xué)歷、注重生活品質(zhì)的人群 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 109 目標(biāo)受眾特征 外 在 特 征 有成功的物質(zhì)財(cái)富積累 高收入 高學(xué)歷 事業(yè)有成 有車一族 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 110 內(nèi) 在 特 征 目標(biāo)受眾特征 具有開闊的生活視野 思想進(jìn)取，取向前衛(wèi) 購(gòu)物不在乎價(jià)格而注重品質(zhì)和格調(diào) 追求和積極享受高品質(zhì)生活方式 追求心靈和精神需求滿足的無(wú)形價(jià)值 保持精神獨(dú)立，追求心靈的自由與超脫 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 111 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行 360176。 品牌形象宣傳 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價(jià)值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品核心 特點(diǎn)，建立品質(zhì)形象 公關(guān)宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實(shí)力的印象，建立良 好的商譽(yù)和公共形象 店面宣傳 傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和 促銷信息，臨門一腳促 成購(gòu)買行動(dòng) 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 112 選擇雜志類 媒體的原因 能夠很清晰界定目標(biāo)受眾，有明確的指向 保存期較長(zhǎng)，傳閱率較高 印刷精美，圖文并茂能夠充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn) 消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸媒體和廣告，關(guān)注度比較高 相對(duì)來(lái)說(shuō)沒有電視、電臺(tái)之類的媒介來(lái)的快和迅速，但雜志廣告卻為風(fēng)格的塑造、品牌概念的延升，注入了更多的人文和智慧 目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣和媒體本身分析 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 113 媒介選擇 結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣和媒介本身分析我們有針對(duì)性的選擇了以下廣告發(fā)布平臺(tái)： 時(shí)尚生活類 ： 《 時(shí)尚 —先生 》 《 時(shí)尚 —伊人 》 《 世界時(shí)裝之苑 》 《 VISION青年視覺 》 財(cái) 經(jīng) 類 ： 《 財(cái)富 》 （中文版） 航 空 類 ： 《 中國(guó)民航 》 、 《 今日民航 》 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 114 所選媒介分析 《 時(shí)尚 ESQUIRE》 內(nèi)容分布 發(fā)行渠道 媒介策略《 時(shí)尚 Esquire》 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 115 性別： 月收入狀況： 教育狀況 所選媒介分析 《 時(shí)尚 ESQUIRE》 媒介策略《 時(shí)尚 Esquire》 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 116 《 時(shí)尚 Esquire》 讀者購(gòu)買雜志的主要原因 《 時(shí)尚 Esquire》 對(duì)讀者消費(fèi)的影響 所選媒介分析 《 時(shí)尚 ESQUIRE》 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 117 所選媒介分析 媒介策略《 時(shí)尚 Esquire》 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 118 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 讀者構(gòu)成比較 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 119 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 年齡構(gòu)成 時(shí)尚 COSMO 世界時(shí)裝之苑 ELLE 瑞麗伊人風(fēng)尚 ■ 時(shí)尚 COSMO和世界時(shí)裝之苑的讀者以 2534歲的女性為主體；瑞麗伊人風(fēng)尚的讀者以 24歲以下的女性為主體。 ■ 2534歲的女性是最具消能力的女性群體，這部分讀者占所有雜志的比例在很大程度上影響雜志廣告的內(nèi)在價(jià)值。 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 120 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 讀者忠實(shí)度比例 ■ 在 10種女性時(shí)尚雜志中， 《 時(shí)尚 COSMO》 讀者中忠實(shí)讀者的比例，比世界時(shí)裝之苑的忠實(shí) 讀者率高出了 26個(gè)百分點(diǎn)。 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 121 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 媒體發(fā)行 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 122 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 平均每期閱讀率比較表 ■ 到達(dá)率指過(guò)去一年中閱讀過(guò)某雜志的人數(shù)在目標(biāo)群體中的比例 ■ 目標(biāo)群體提示：過(guò)去一年中閱讀過(guò) 10種女性時(shí)尚雜志的女性讀者 媒介策略