中國主要商業(yè)銀行品牌建設對比分析-資料下載頁
2024-09-20 20:49本頁面
【正文】 沒能直接地體現建行一直所強調的建設者身份。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國農業(yè)銀行 】 金鑰匙理財 通常說開啟財富之門、開啟成功的必需品就是金鑰匙，一個理財品牌用 “ 金鑰匙 ”再合適不過，在對品牌核心價值的傳達方面，金鑰匙是 “ 助你成功 ” 的象征物，僅體現出 “ 伴你成長 ” 的一個方面。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 金葵花理財 招商的理念是以客戶為導向，馬蔚華曾經說過客戶就是太陽，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽轉到哪里，他們就跟著轉到哪里。 “ 金葵花 ” 這一產品名稱很貼切地體現 “ 因您而變 ” 的服務理念，巧妙地體現了招行的品牌文化（真誠、個性化）。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國中信銀行 】 中信理財寶 在中信理財后加了個寶字，是對中信理財業(yè)務的評價，表明其珍貴價值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復品牌，又定義產品特性。但其市場張力不強，尊貴浩然之氣略遜，沒能很好展現其品牌核心價值。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國交通銀行 】 交銀理財 “ 交銀 ” 顯然是指交通銀行，也是闡明產品的歸屬，是品牌名稱的重復與強調，但是中國銀行的品牌重復能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復就顯得滑稽。 “ 交銀 ” 兩個字組合怪異，讀音生澀，顯得滑稽，使本來很應該是樸實厚重的產品名大為失色。 品牌加分程度： ★ ★ 【 中國光大銀行 】 陽光理財 光大銀行的品牌價值是陽光，陽光的內涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實力的表現，活力是工作寫照，熱情是服務的宗旨 ?? 同時，陽光理財傳達出來思想是讓客戶取得能量，取得成功。光大用品牌象征物直接命名理財產品，即強調了品牌文化，又能切合客戶心理，給客戶信心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國民生銀行 】 非凡財富 語義為民生理財能讓你得到非凡的財富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質，這是大多數人所喜歡的名字和格調，其格調之高可以民生的社會使命等級，但是缺乏對品牌核心價值宣傳的力度。（更適合中信使用 ? .） 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國興業(yè)銀行 】 自然人生理財卡 自然人生揭示了人們共同追求的人生目標，具有引導力和穿透力，也很切合理財的目的，更是展示出興業(yè)理財的輕松自在，產品名稱也直截了當地把興業(yè)的品牌核心“ 自然 ” 凸現出來。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 上海浦東發(fā)展銀行 】 輕松理財 “ 理財是一種生活的態(tài)度，理財是為了提高生活質量，生活不能為理財所困 ” 這是浦發(fā)所倡導的理財觀，它的提出展示了浦發(fā)獨特的，嶄新的理財理念。浦發(fā)所提倡的理財方式可歸納為輕松，不讓生活有壓力，不讓理財出現難題。因而其理財產品便以輕松為名，浦發(fā)的理財理念展現了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現出其服務用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 以上對各理財產品名稱的對比分析，給了我們幾點啟示： ? 大多數銀行產品名稱即時效益大于品牌效益：能詮釋理財業(yè)務，能取得受眾好感，但對于品牌價值的塑造與宣傳力度薄弱； ? 大多數銀行不懂得做品牌必須要犧牲的道理，沒有把精力集中來深入表現最重要的品牌特性，而出現大而全的形象，即服務、文化、受眾利益、業(yè)務優(yōu)勢面面俱有，反而讓品牌形象傳遞模糊。 ? 招商銀行、光大銀行的理財產品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務行業(yè)很大的市場機會。 thanks! the end
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1