中國主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對比分析-全文預(yù)覽
【正文】 。 ? 國有四大銀行財(cái)大氣粗，對終端建設(shè)投入力度較大，物料規(guī)格（材料、規(guī)范化、形式等）較高，彰顯其實(shí)力與氣度。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【 上海浦東發(fā)展銀行 】 浦發(fā)的所傳播的品牌基調(diào)是進(jìn)取創(chuàng)新，但其 VI系統(tǒng)中卻讓人感到凝重陳舊，或者說比較有歷史底蘊(yùn)，沒辦法讓品牌形象加分。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【 民生銀行 】 民生銀行 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)得比較一般，但民生卻很重視文化氛圍的營造，幾乎所有面門都有大幅的竹子掛畫，竹子是民生銀行的企業(yè)文化的標(biāo)志，象征著堅(jiān)韌不拔、生生不息、節(jié)節(jié)高升。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【 交通銀行 】 交通銀行在面門沒有太大創(chuàng)新，但其標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用得也較為到位，行內(nèi)布置明快簡潔，體現(xiàn)出專業(yè)化及現(xiàn)代感，很富商務(wù)氣息。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視 VI的終端導(dǎo)入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺不到“ 農(nóng)業(yè) ” 二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當(dāng)然，農(nóng)行一直標(biāo)牌的 “ 伴你成長 ” 要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用上，從整體上的專業(yè)整潔上來從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒能形成鮮明差異。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國銀行 】 中國銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其 logo中國銀行書法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料 VI導(dǎo)入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專業(yè)化的氛圍。 ? 深入解讀各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。 浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動、水流，畫面大氣靈動，塑造的是一種氣勢，以此傳達(dá)專業(yè)實(shí)力，但面畫與 “ 新思維、心服務(wù) ” 的基調(diào)不太融合。專心 +體貼 浦發(fā)做為一個(gè)新興銀行，更注重的宣傳它的進(jìn)取精神和時(shí)尚感，以此搏取受眾認(rèn)同。因而把握興業(yè)銀行的品牌，當(dāng)把握一大點(diǎn)三小點(diǎn)： 自然 ==真誠、互利、和諧。不足之處是沒能把兩點(diǎn)相融合。塑造出很強(qiáng)的親和力，也給人敬慕的好感。從中可得出光大銀行品牌的核心元素： 陽光 ==能量、 活力、熱情、時(shí)尚 。 交通的廣告 交通銀行形象片調(diào)性復(fù)雜，由浩然大氣轉(zhuǎn)向激情昂揚(yáng)，再轉(zhuǎn)向溫馨和諧，不忍舍輕就重，造成雜亂感，但文案比較出色，緊扣 “ 交通 ”二字，也展示出交通銀行 “ 生萬物，興百業(yè) ” 的雄厚實(shí)力。 中信的廣告偏重貴族氛圍、氣勢高昂的刻畫 。 信誓旦旦 +卓越服務(wù) +誠懇態(tài)度 +文化氣息 從中信銀行品牌語想傳達(dá)的是其對客戶的承諾，敢承諾，自然需要勇氣，勇氣則來自信心與實(shí)力，中信銀行要告訴大家的就是它很有實(shí)力，能實(shí)現(xiàn)客戶需求，品牌語用古文學(xué)包裝，體現(xiàn)出它穩(wěn)重可靠、有文化、有深度。 招商的廣告 時(shí)尚感十足的形象廣告片，不像其他銀行堆砌故作深遂的寫意鏡頭，而是采用明星代言方式，打破了國內(nèi)金融業(yè)傳播傳統(tǒng)。風(fēng)格上突出 清新自然 ，色彩上突出 綠色 。總體上看，農(nóng)行所強(qiáng)調(diào)的依舊是 “ 伴你成長 ” ，這是其品牌核心價(jià)值。 建行的廣告 建成行形象廣告大受好評，且成為同業(yè)們模仿的對象，人們恍然悟到原來銀行形象可以做得如此有文化，如此有深度。 “ 建 ” 的對象很廣泛，可指經(jīng)營企業(yè)、籌劃策略、樹立志向、追求夢想、個(gè)人修養(yǎng)等等；“ 行 ” 字雙關(guān)，指既指能干，又指銀行。其實(shí)中國銀行品牌主張?zhí)岬煤翢o特色，也沒有感染力，不過還是可以總結(jié)出來它的核心元素，即： 專業(yè)的，有實(shí)力，大氣的。 工行的廣告 工行海報(bào)，一向清晰簡潔，并且很明顯地分成兩種風(fēng)格，一是溫馨自然，貼近生活；二是氣勢十足。其最大的特點(diǎn)就是： 一直在塑造一種大眾親和力，強(qiáng)調(diào)在您身邊 。 雖然中國銀行的品牌主張中沒有提到它自身的特征，但選擇
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1