中國(guó)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析(文件)
【正文】 規(guī)劃化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上，招行做得很得力，從其標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用便可見(jiàn)一斑，其他設(shè)備物料上無(wú)論大小，也都整齊規(guī)范，體現(xiàn)出專業(yè)與個(gè)性。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【 光大銀行 】 光大銀行的紫色很獨(dú)特，很有活力和時(shí)尚感，其終端最大的特點(diǎn)更是紫色系的應(yīng)用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡(jiǎn)約明快，富有時(shí)代感。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 興業(yè)銀行 】 興業(yè)銀行終端形象規(guī)劃較普通， VI系統(tǒng)的導(dǎo)入不是很得力，沒(méi)有把最具特色的元素發(fā)揮到位，因此也沒(méi)能很好地體現(xiàn)其品牌核心價(jià)值。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 對(duì)以上各銀行的終端建設(shè)進(jìn)行比較后，可以得出 ? 銀行的終端建設(shè)都力求整潔明快，突出現(xiàn)代化，商務(wù)化。民生銀行利用竹子這一具體物象，營(yíng)造濃烈的企業(yè)文化氛圍，形式也值得借鑒。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國(guó)銀行 】 中銀理財(cái) 這是一個(gè)很樸實(shí)的產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品名僅僅是對(duì)歸屬的一個(gè)解釋，看似對(duì)品牌造塑上沒(méi)有幫助，但實(shí)際上在其固有的品牌價(jià)值作用下重復(fù)中國(guó)銀行這一品牌名稱，是對(duì)品牌的一種強(qiáng)調(diào)，也是一種自信的表現(xiàn)，產(chǎn)品名沒(méi)帶絲毫華麗造作，更是突出了中國(guó)銀行的樸實(shí)和專業(yè)。也沒(méi)能直接地體現(xiàn)建行一直所強(qiáng)調(diào)的建設(shè)者身份。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)中信銀行 】 中信理財(cái)寶 在中信理財(cái)后加了個(gè)寶字，是對(duì)中信理財(cái)業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)，表明其珍貴價(jià)值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。 品牌加分程度： ★ ★ 【 中國(guó)光大銀行 】 陽(yáng)光理財(cái) 光大銀行的品牌價(jià)值是陽(yáng)光，陽(yáng)光的內(nèi)涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實(shí)力的表現(xiàn)，活力是工作寫照，熱情是服務(wù)的宗旨 ?? 同時(shí)，陽(yáng)光理財(cái)傳達(dá)出來(lái)思想是讓客戶取得能量，取得成功。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 上海浦東發(fā)展銀行 】 輕松理財(cái) “ 理財(cái)是一種生活的態(tài)度，理財(cái)是為了提高生活質(zhì)量，生活不能為理財(cái)所困 ” 這是浦發(fā)所倡導(dǎo)的理財(cái)觀，它的提出展示了浦發(fā)獨(dú)特的，嶄新的理財(cái)理念。 ? 招商銀行、光大銀行的理財(cái)產(chǎn)品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國(guó)商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務(wù)行業(yè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因而其理財(cái)產(chǎn)品便以輕松為名，浦發(fā)的理財(cái)理念展現(xiàn)了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現(xiàn)出其服務(wù)用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)民生銀行 】 非凡財(cái)富 語(yǔ)義為民生理財(cái)能讓你得到非凡的財(cái)富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質(zhì)，這是大多數(shù)人所喜歡的名字和格調(diào)，其格調(diào)之高可以民生的社會(huì)使命等級(jí)，但是缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值宣傳的力度。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國(guó)交通銀行 】 交銀理財(cái) “ 交銀 ” 顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱的重復(fù)與強(qiáng)調(diào)，但是中國(guó)銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 金葵花理財(cái) 招商的理念是以客戶為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)客戶就是太陽(yáng)，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽(yáng)轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里。快樂(lè)則映射著建設(shè)理財(cái)業(yè)務(wù)、理財(cái)服務(wù)的卓越。 課題三： 主流理財(cái)產(chǎn)品名稱上如何傳播品牌文化 【 中國(guó)工商銀行 】 理財(cái)金賬戶 “ 金賬戶 ” 所表達(dá)的是，有價(jià)值的，像金子一樣能保值增值的，尊貴的賬戶，很通俗易懂，很大眾化，很具群眾基礎(chǔ)
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