星巴克與costa對比分析-資料下載頁
2025-06-15 23:58本頁面
【正文】 ioning 市場定位 Targeting 目標市場選擇 STP 市場細分 STEP 1 STEP 2 STEP 3 目標市場選擇 市場定位 市場細分 市 場細分是根據(jù)消費者需求的差異性，把某類產(chǎn)品的整體市場劃分成若干消費者群體，使每個具有類似需求的群體形成一個子市場。 STARBUCKS COSTA 連鎖店分布在成熟商圈和生活圈；年輕人和講究品味的中年人以及商務(wù)人士；受過高等教育，中高等收入人士；以聚會、約會及商務(wù)會面為主。 連鎖店分布在商業(yè)中心或境外人士聚集的區(qū)域；追求精致、喜愛并懂得品嘗咖啡的人士；受過高等教育，中高等收入，以家庭聚會、約會為主，營造“家”的感 覺。 消遣休閑，體驗時尚與文化 安全舒適，感受體貼與精致 目標市場選擇 目 標市場選擇是指企業(yè)在經(jīng)過市場細分并對細分市場進行分析評價的基礎(chǔ)上，選擇對企業(yè)最有利可圖、企業(yè)最能有效為之服務(wù)的細分市場作為目標市場的過程。 STARBURKS COSTA 年齡段 2640歲 2650歲 目標人群 年輕人和講究品味的中年 人以及商務(wù)人士 追求精致、喜愛并 懂得品嘗咖啡 市場差異 快速、便捷、多樣、跨界 品質(zhì)、格調(diào)、專業(yè) 市場定位 市 場定位是指企業(yè)對其產(chǎn)品或服務(wù)以及企業(yè)形象進行設(shè)計，以便在目標顧客的心目中占有獨特的地位。 ① 定位為高雅悠閑氣氛及高品質(zhì)高價位，更加 時尚摩登 。 ② 體驗空間：家庭和工作以外的第三個? 起居室 ?。 ③ 推出 多種 衍生產(chǎn)品 ：如隨行杯、馬克杯、茶包。 市場定位 ① 定義為? 最懂咖啡的咖啡 ?，將享受家庭文化與手工咖啡的感覺完美融合，提供無與倫比的咖啡體驗。 ② 第一家把頂級的 手工咖啡 帶到中國市場的國際品牌 。 ③ 帶有 歐洲貴族氣息 ，定位略高于星巴克。 STARBUCKS COSTA
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