中國(guó)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 工商銀行 】 理財(cái)金賬戶 “ 金賬戶 ” 所表達(dá)的是，有價(jià)值的，像金子一樣能保值增值的，尊貴的賬戶，很通俗易懂，很大眾化，很具群眾基礎(chǔ)。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 金葵花理財(cái) 招商的理念是以客戶為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)客戶就是太陽(yáng)，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽(yáng)轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)民生銀行 】 非凡財(cái)富 語(yǔ)義為民生理財(cái)能讓你得到非凡的財(cái)富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質(zhì)，這是大多數(shù)人所喜歡的名字和格調(diào)，其格調(diào)之高可以民生的社會(huì)使命等級(jí)，但是缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值宣傳的力度。 ? 招商銀行、光大銀行的理財(cái)產(chǎn)品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國(guó)商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務(wù)行業(yè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 品牌加分程度： ★ ★ 【 中國(guó)光大銀行 】 陽(yáng)光理財(cái) 光大銀行的品牌價(jià)值是陽(yáng)光，陽(yáng)光的內(nèi)涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實(shí)力的表現(xiàn)，活力是工作寫照，熱情是服務(wù)的宗旨 ?? 同時(shí)，陽(yáng)光理財(cái)傳達(dá)出來(lái)思想是讓客戶取得能量，取得成功。也沒(méi)能直接地體現(xiàn)建行一直所強(qiáng)調(diào)的建設(shè)者身份。民生銀行利用竹子這一具體物象，營(yíng)造濃烈的企業(yè)文化氛圍，形式也值得借鑒。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 興業(yè)銀行 】 興業(yè)銀行終端形象規(guī)劃較普通， VI系統(tǒng)的導(dǎo)入不是很得力，沒(méi)有把最具特色的元素發(fā)揮到位，因此也沒(méi)能很好地體現(xiàn)其品牌核心價(jià)值。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上，招行做得很得力，從其標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用便可見(jiàn)一斑，其他設(shè)備物料上無(wú)論大小，也都整齊規(guī)范，體現(xiàn)出專業(yè)與個(gè)性。 課題二： 品牌在終端是怎樣被傳播的？ 【 中國(guó)工商銀行 】 做為全國(guó)資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無(wú)論是哪里的工行，室內(nèi)風(fēng)格都簡(jiǎn)潔大方， VI系統(tǒng)導(dǎo)入全面，物料設(shè)計(jì)規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支多，也很好地體現(xiàn)了 “ 您身邊的銀行 ”這一品牌主張。字面給人清晰簡(jiǎn)潔靈動(dòng)之感，富有時(shí)尚感。 相伴成長(zhǎng)： 一起成長(zhǎng)，成就你我，共同興業(yè)。風(fēng)格清新簡(jiǎn)約，畫面美，富有時(shí)尚感，從風(fēng)格、文案、畫面無(wú)處不體現(xiàn)其品牌核心元素：陽(yáng)光。同時(shí)，它也一直所強(qiáng)調(diào)另一元素 —— 交流交融，做為對(duì)客戶真誠(chéng)服務(wù)的體現(xiàn)。 【 中信銀行 】 品牌核心主張： 承諾于中，至任于信 品牌主張?jiān)忈專? 承諾于中： 中信銀行給你最好的承諾。這便是對(duì)其品牌核心的傳達(dá)。中國(guó)古文化的包裝，也使建行成為唯一有文化的銀行。 【 中國(guó)銀行 】 品牌核心主張： 選擇中國(guó)銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想 品牌主張?jiān)忈專?中國(guó)銀行是有實(shí)力的，專業(yè)的銀行，能幫你實(shí)現(xiàn)一切理想。很符合其品牌特性。 建行品牌主張所告訴人們的是：建設(shè)銀行是善于經(jīng)營(yíng)管理，不斷建設(shè)與完善的銀行。 農(nóng)行的廣告 從積雪重重到生機(jī)盎然，暗喻農(nóng)行帶給客戶的利益和希望，讓生活煥發(fā)生機(jī)，因此叫 “ 大行德廣 ” ，如果把樹(shù)比作客戶，那么，農(nóng)行便是讓樹(shù)成長(zhǎng)的能量。敢為人先的創(chuàng)新求變精神正是招商企業(yè)文化 “ 因您而變 ” 的體現(xiàn)。 【 交通銀行 】 品牌核心主張： 交流融通，誠(chéng)信永恒 品牌主張?jiān)忈專? 交流融通： 服務(wù)的理念，溝通交流 +達(dá)成融合 誠(chéng)信永恒： 做事的承諾，歷史感 +誠(chéng)信承諾 交通銀行很重視其品牌歷史，百年的歷史是它一直向外宣傳的元素之一，以此塑造一個(gè)老品牌、可信賴的形象。 光大的廣告 廣告表明，光大能給予的是：溫暖 —— 理財(cái)?shù)氖斋@、貼心的服務(wù)，多彩 —— 豐富的業(yè)務(wù)，自由 —— 輕松自在地理財(cái)。 【 興業(yè)銀行 】
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