中國(guó)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析-wenkub.com
2024-09-18 20:49 本頁(yè)面
【正文】 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 以上對(duì)各理財(cái)產(chǎn)品名稱(chēng)的對(duì)比分析，給了我們幾點(diǎn)啟示： ? 大多數(shù)銀行產(chǎn)品名稱(chēng)即時(shí)效益大于品牌效益：能詮釋理財(cái)業(yè)務(wù)，能取得受眾好感，但對(duì)于品牌價(jià)值的塑造與宣傳力度薄弱； ? 大多數(shù)銀行不懂得做品牌必須要犧牲的道理，沒(méi)有把精力集中來(lái)深入表現(xiàn)最重要的品牌特性，而出現(xiàn)大而全的形象，即服務(wù)、文化、受眾利益、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)面面俱有，反而讓品牌形象傳遞模糊。（更適合中信使用 ? .） 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國(guó)興業(yè)銀行 】 自然人生理財(cái)卡 自然人生揭示了人們共同追求的人生目標(biāo)，具有引導(dǎo)力和穿透力，也很切合理財(cái)?shù)哪康模钦故境雠d業(yè)理財(cái)?shù)妮p松自在，產(chǎn)品名稱(chēng)也直截了當(dāng)?shù)匕雅d業(yè)的品牌核心“ 自然 ” 凸現(xiàn)出來(lái)。 “ 交銀 ” 兩個(gè)字組合怪異，讀音生澀，顯得滑稽，使本來(lái)很應(yīng)該是樸實(shí)厚重的產(chǎn)品名大為失色。 “ 金葵花 ” 這一產(chǎn)品名稱(chēng)很貼切地體現(xiàn) “ 因您而變 ” 的服務(wù)理念，巧妙地體現(xiàn)了招行的品牌文化（真誠(chéng)、個(gè)性化）。 “ 樂(lè)當(dāng)家 ” 品味較為普通，較大眾化，在建立起大眾基礎(chǔ)的同時(shí)，卻丟失了品牌所鑄造的深厚文化氣息。用了 “ 金 ” 字看似很有氣度，但經(jīng)不起時(shí)間的洗練，在現(xiàn)在看來(lái)形于老套，沒(méi)有太大沖擊力。 ? 招商銀行的終端建設(shè)是最得力的，可以成為國(guó)內(nèi)銀行的典范。但是行內(nèi)明快的，現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻是進(jìn)取的，時(shí)代的體現(xiàn)，總的看來(lái)，其品牌在終端被傳播的并不是很到位。這是民生銀行與眾不同之處，讓企業(yè)文化在終端得到很好傳播。對(duì)于品牌傳播中所出現(xiàn)的歷史久永這一點(diǎn)，并沒(méi)有深入進(jìn)行展現(xiàn)，也沒(méi)有展現(xiàn)出其品牌核心中的 “ 交流交融 ” 。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 招商銀行終端對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用很著力，無(wú)處不在的紅給人活力與熱情，招行行內(nèi)裝修規(guī)劃富有個(gè)性，善于因此制宜，依環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行布置，展現(xiàn)出靈動(dòng)個(gè)性，可謂小而巧，小而精。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)建設(shè)銀行 】 建行門(mén)面最具特色，雙色層疊效果的招牌具有現(xiàn)代感和商務(wù)感，令人眼前一亮。 ? 對(duì)具體項(xiàng)目的服務(wù)而言，不能死抱其品牌核價(jià)值不放，讓思維陷入死胡同，而是在確保品牌基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意。廣告文案能表達(dá)出品牌核心。其品牌主張中很人性化，溫情化地把新創(chuàng)，進(jìn)取的精神傳達(dá)出來(lái)，也點(diǎn)明了浦發(fā)用心體貼的服務(wù)理念。 興業(yè)的廣告 興業(yè)銀行形象廣告表現(xiàn)內(nèi)容切合其 “ 真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng) ” 的主張，風(fēng)格 溫馨自然 ，對(duì)其品牌核心的傳達(dá)是到位的。 【 興業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng) 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)? 真誠(chéng)服務(wù)： 服務(wù)上全心盡責(zé)，給你最好。民生銀行在品牌里所強(qiáng)調(diào)的是： 真情服務(wù)、社會(huì)使命 。 光大的廣告 廣告表明，光大能給予的是：溫暖 —— 理財(cái)?shù)氖斋@、貼心的服務(wù)，多彩 —— 豐富的業(yè)務(wù)，自由 —— 輕松自在地理財(cái)。 【 光大銀行 】 品牌核心主張： 共享陽(yáng)光，創(chuàng)新生活 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)? 共享陽(yáng)光： 昭示光大銀行強(qiáng)大的影響力，光之所至，心之所享。 【 交通銀行 】 品牌核心主張： 交流融通，誠(chéng)信永恒 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)? 交流融通： 服務(wù)的理念，溝通交流 +達(dá)成融合 誠(chéng)信永恒： 做事的承諾，歷史感 +誠(chéng)信承諾 交通銀行很重視其品牌歷史，百年的歷史是它一直向外宣傳的元素之一，以此塑造一個(gè)老品牌、可信賴(lài)的形象。中信銀行的品牌核心為： 高貴的、有實(shí)力的、有深度的。敢為人先的創(chuàng)新求變精神正是招商企業(yè)文化 “ 因您而變 ” 的體現(xiàn)。 【 招商銀行 】 品牌核心主張： 因您而變 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)?你有什么要求，我們就給你什么， 真誠(chéng)服務(wù) +個(gè)性化服務(wù) 招行品牌口號(hào)用詞簡(jiǎn)單質(zhì)樸，內(nèi)涵深刻豐富，很中肯地傳達(dá)出其以客戶(hù)為向?qū)?，盡心盡責(zé)
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