廣告策劃書(shū)教學(xué)大綱---資料下載頁(yè)
2025-08-04 16:20本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)可，無(wú)論是平面的廣告還是三維的廣告，力求的宗旨和目的都是為了產(chǎn)品，那么拓?fù)湓貏?dòng)畫(huà)科技有限公司，在創(chuàng)意方面具有很獨(dú)到的理解和豐富的經(jīng)驗(yàn)。其次廣告創(chuàng)意可助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購(gòu)買(mǎi)”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。“好的廣告創(chuàng)意能帶來(lái)以下幾點(diǎn)好處：受眾對(duì)企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強(qiáng)，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中通過(guò)情感溝通把信息及時(shí)有效的傳遞給受眾。降低傳播成本 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意加深受眾印象至關(guān)重要留不下什么深刻印象的廣告內(nèi)容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動(dòng)人的情感傳遞增強(qiáng)了廣告親和力、說(shuō)服力的同時(shí)也加了深消費(fèi)者記憶。美國(guó)學(xué)者戴維?劉易斯曾做過(guò)大腦對(duì)情感廣告反映的相關(guān)研究。研究證實(shí)在受眾發(fā)生大笑和微笑時(shí)會(huì)有更多的血液流入大腦大腦會(huì)分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快舒暢的感覺(jué)并加深接對(duì)所受到信息的記憶[8]。此外被消費(fèi)者熟記的劇情也可稱(chēng)為人們茶余飯后的談資促成其信息的“病毒式”傳播效果廣告內(nèi)容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉(zhuǎn)化為最終的購(gòu)買(mǎi)行為。提升營(yíng)銷(xiāo)效果 廣告有商品廣告與觀念廣告之分通過(guò)商品銷(xiāo)售廣告可以直接促進(jìn)銷(xiāo)售外企業(yè)通過(guò)形象廣告塑造出獨(dú)特的理念形象也可充分感染消費(fèi)者提升宏觀營(yíng)銷(xiāo)效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價(jià)值理念從而影響消費(fèi)。如安踏的一則“永不止步”的形象廣告中以信念為切入點(diǎn)“你沒(méi)有他的天賦沒(méi)人給你喝彩世界不公平但你有夢(mèng)想的權(quán)利讓心跳成為你的宣言永不低頭??”。不斷拼搏堅(jiān)持信念的理念直入人心敲動(dòng)了眾多青年的內(nèi)心共鳴與價(jià)值觀念。通過(guò)廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個(gè)方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來(lái)發(fā)揮出最大的效果可以提升企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)效果。策劃方案：我們預(yù)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)方案是:針對(duì)創(chuàng)意一,我們廣告的設(shè)計(jì)方案是讓田亮進(jìn)行一次難度較小但有氣勢(shì)的一次跳水然后從水中出來(lái)的一剎那轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)活力十足的說(shuō)出那句”健康喝水,健康運(yùn)動(dòng)”將這一主題體現(xiàn)的十分生動(dòng),簡(jiǎn)短卻也精煉.針對(duì)創(chuàng)意二,我們?cè)O(shè)計(jì)方案是,讓其先進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的疲勞狀態(tài)然后通過(guò)喝過(guò)水動(dòng)樂(lè),精神煥發(fā)一新,然后說(shuō)出”水動(dòng)樂(lè),不僅僅是水”更能體現(xiàn)出這款產(chǎn)品與其他飲料的不同之處,走的是特色差異化銷(xiāo)售,更能吸引那些好奇心較強(qiáng)的青少年,則也能更好地占領(lǐng)市場(chǎng).七:阻礙分析當(dāng)下水動(dòng)樂(lè)銷(xiāo)售的阻礙就是自身認(rèn)可度還不夠,就單純從口味方面和農(nóng)夫山泉,統(tǒng)一等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比沒(méi)有形成消費(fèi)者青睞,銷(xiāo)售還有待提升.八,廣告預(yù)算及效果預(yù)測(cè)這次廣告策劃包括市場(chǎng)調(diào)研費(fèi),明星代言費(fèi),拍攝廣告費(fèi),促銷(xiāo)宣傳費(fèi)等支出估計(jì)大概在500萬(wàn)左右,預(yù)計(jì)會(huì)顯著提升該產(chǎn)品在市場(chǎng)份額的占有率并且能夠起到很好的銷(xiāo)售結(jié)果.成績(jī)?cè)u(píng)定指導(dǎo)教師（簽名）：年 月 日
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1