廣告策劃書教學大綱---資料下載頁
2025-08-04 16:20本頁面
【正文】 認可，無論是平面的廣告還是三維的廣告，力求的宗旨和目的都是為了產(chǎn)品，那么拓撲元素動畫科技有限公司，在創(chuàng)意方面具有很獨到的理解和豐富的經(jīng)驗。其次廣告創(chuàng)意可助客戶實現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費者的溝通中，應用有效的創(chuàng)意訴求抓住關注重心形成良好的傳播效應創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標?！昂玫膹V告創(chuàng)意能帶來以下幾點好處：受眾對企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘反復轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產(chǎn)生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告從而誘發(fā)潛在消費。好的廣告創(chuàng)意可以將獨特的藝術表現(xiàn)手法融入到信息傳播中通過情感溝通把信息及時有效的傳遞給受眾。降低傳播成本 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意加深受眾印象至關重要留不下什么深刻印象的廣告內(nèi)容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動人的情感傳遞增強了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費者記憶。美國學者戴維?劉易斯曾做過大腦對情感廣告反映的相關研究。研究證實在受眾發(fā)生大笑和微笑時會有更多的血液流入大腦大腦會分泌化學物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快舒暢的感覺并加深接對所受到信息的記憶[8]。此外被消費者熟記的劇情也可稱為人們茶余飯后的談資促成其信息的“病毒式”傳播效果廣告內(nèi)容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉(zhuǎn)化為最終的購買行為。提升營銷效果 廣告有商品廣告與觀念廣告之分通過商品銷售廣告可以直接促進銷售外企業(yè)通過形象廣告塑造出獨特的理念形象也可充分感染消費者提升宏觀營銷效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價值理念從而影響消費。如安踏的一則“永不止步”的形象廣告中以信念為切入點“你沒有他的天賦沒人給你喝彩世界不公平但你有夢想的權利讓心跳成為你的宣言永不低頭??”。不斷拼搏堅持信念的理念直入人心敲動了眾多青年的內(nèi)心共鳴與價值觀念。通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來發(fā)揮出最大的效果可以提升企業(yè)整體營銷效果。策劃方案：我們預計的廣告設計方案是:針對創(chuàng)意一,我們廣告的設計方案是讓田亮進行一次難度較小但有氣勢的一次跳水然后從水中出來的一剎那轉(zhuǎn)過頭來活力十足的說出那句”健康喝水,健康運動”將這一主題體現(xiàn)的十分生動,簡短卻也精煉.針對創(chuàng)意二,我們設計方案是,讓其先進入一個相對的疲勞狀態(tài)然后通過喝過水動樂,精神煥發(fā)一新,然后說出”水動樂,不僅僅是水”更能體現(xiàn)出這款產(chǎn)品與其他飲料的不同之處,走的是特色差異化銷售,更能吸引那些好奇心較強的青少年,則也能更好地占領市場.七:阻礙分析當下水動樂銷售的阻礙就是自身認可度還不夠,就單純從口味方面和農(nóng)夫山泉,統(tǒng)一等競爭對手進行對比沒有形成消費者青睞,銷售還有待提升.八,廣告預算及效果預測這次廣告策劃包括市場調(diào)研費,明星代言費,拍攝廣告費,促銷宣傳費等支出估計大概在500萬左右,預計會顯著提升該產(chǎn)品在市場份額的占有率并且能夠起到很好的銷售結果.成績評定指導教師（簽名）：年 月 日
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