廣告策劃書教學(xué)大綱--(參考版)
2024-08-15 16:20本頁面
【正文】 通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個(gè)方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來發(fā)揮出最大的效果可以提升企業(yè)整體營(yíng)銷效果。如安踏的一則“永不止步”的形象廣告中以信念為切入點(diǎn)“你沒有他的天賦沒人給你喝彩世界不公平但你有夢(mèng)想的權(quán)利讓心跳成為你的宣言永不低頭??”。提升營(yíng)銷效果 廣告有商品廣告與觀念廣告之分通過商品銷售廣告可以直接促進(jìn)銷售外企業(yè)通過形象廣告塑造出獨(dú)特的理念形象也可充分感染消費(fèi)者提升宏觀營(yíng)銷效果。研究證實(shí)在受眾發(fā)生大笑和微笑時(shí)會(huì)有更多的血液流入大腦大腦會(huì)分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快舒暢的感覺并加深接對(duì)所受到信息的記憶[8]。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動(dòng)人的情感傳遞增強(qiáng)了廣告親和力、說服力的同時(shí)也加了深消費(fèi)者記憶。想要讓人產(chǎn)生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。其次廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。2其他渠道 指各種商品展銷會(huì)、食品各種促銷活動(dòng)等其他銷售飲料的形式和場(chǎng)所 六:策劃正文 關(guān)于該產(chǎn)品的廣告策劃，在之前就有比較成功的案例，現(xiàn)在的品牌代言人林丹已經(jīng)拍過了一個(gè)比較成功的廣告，廣告中，林丹手拿一瓶水動(dòng)樂在喝了一口后進(jìn)行了一系列炫酷動(dòng)作然后說出主題，“水動(dòng)樂，時(shí)刻心隨意動(dòng)”該簡(jiǎn)短的語言卻也頗有魅力，但不足之處就是很多人不容易記住，相比于期之前的雪碧“透心涼，心飛揚(yáng)”的膾炙人口的廣告就要遜色不少。2第三方面消費(fèi)渠道 即批發(fā)商、批發(fā)市場(chǎng)、批發(fā)中心、商品交易所等以批發(fā)為主要業(yè)務(wù)形式的飲料銷售渠道。旅游景點(diǎn)渠道 即設(shè)立在旅游景點(diǎn)（如人文景觀、歷史景觀等）向旅游和參觀者提供服務(wù)的食品飲料售賣點(diǎn)。1交通窗口渠道 即機(jī)場(chǎng)、火車站、碼頭、汽車站等場(chǎng)所的小賣以及火車、飛機(jī)、輪船上提供飲料服務(wù)的場(chǎng)所。1運(yùn)動(dòng)健身渠道 即設(shè)立在運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所的出售飲料、食品、煙酒的柜臺(tái)，主要身健身人員提供產(chǎn)品和服務(wù)；或指設(shè)立在競(jìng)賽場(chǎng)館中的食品飲料柜臺(tái)，主要向觀眾提供產(chǎn)品和服務(wù)。1中小學(xué)校渠道 指設(shè)立在小學(xué)、中學(xué)、職業(yè)高中以及私立中、小學(xué)校等非住宿制學(xué)校內(nèi)的小賣部，主要向在校學(xué)生提供課余時(shí)的飲料和食品服務(wù)（有些學(xué)校提供課余時(shí)的飲料和食品服務(wù)，有些學(xué)校提供學(xué)生上午加餐、午餐服務(wù)，同時(shí)提供飲料）。1部隊(duì)軍營(yíng)渠道 即由軍隊(duì)后勤部供應(yīng)，以解決官兵日常生活、訓(xùn)練及軍隊(duì)請(qǐng)客、節(jié)假日聯(lián)歡之需，一般還附設(shè)小賣部了，經(jīng)營(yíng)食品，飲料、日常生活用品等，主要向部隊(duì)官兵及其家屬銷售。工礦企事業(yè)渠道 即工礦企事業(yè)單位為解決職工工作中飲料、工休時(shí)的防暑降溫以及節(jié)假日飲料發(fā)放等問題，采用公款訂貨的方式向職工提供飲料。餐館酒樓渠道 即各種檔次飯店、餐館、酒樓、包括咖啡亭、酒吧、冷飲店等快餐渠道 快餐店往往價(jià)格較低，客流量大，用餐時(shí)間較短，銷量較大。內(nèi)部除設(shè)有食品超市、食品柜臺(tái)外，多附設(shè)快餐廳、休息冷飲廳、咖啡廳或冷食柜臺(tái)。這些渠道分布面廣、營(yíng)業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)。平價(jià)商場(chǎng)通過大客流量、高銷售
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