【正文】 為此，美聯(lián)儲(chǔ)動(dòng)用現(xiàn)金充斥市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)會(huì)的消費(fèi)計(jì)劃堆積如山，花光了1530 億美元的社會(huì)保險(xiǎn)盈余，甚至還有進(jìn)一步減稅的說(shuō)法。國(guó)會(huì)已經(jīng)通過(guò)了一個(gè)400 億美元的緊急救援計(jì)劃，現(xiàn)在又在考慮為企業(yè)和低收入家庭減稅的問(wèn)題。 這場(chǎng)在美國(guó)國(guó)土上發(fā)生的最嚴(yán)重的災(zāi)難所造成的經(jīng)濟(jì)破壞到處可見(jiàn)。上周，各個(gè)行業(yè)開(kāi)始估算損失。 （8）航空業(yè)航空征詢公司Avitas 的高級(jí)副總裁Adam Pilerski 說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)衰退有害于航空業(yè)，但恐怖主義的危害更甚。”現(xiàn)在（經(jīng)濟(jì)衰退和恐怖主義）二者(對(duì)航空業(yè))的危害都達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步。航空業(yè)債務(wù)沉重，現(xiàn)金匱乏，面臨機(jī)票預(yù)約銳減，一些飛機(jī)的載客率不到一半。航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)主席Carol Hallet 說(shuō)：“這將把一些人逐出航空業(yè)。預(yù)計(jì)今年和明年該行業(yè)的損失將接近100 億美元。” （9）當(dāng)航空業(yè)復(fù)蘇時(shí)(如果能復(fù)蘇的話)，整個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生根本變化。由于航空公司把重點(diǎn)放在有利可圖的大型機(jī)場(chǎng)，旅客會(huì)發(fā)現(xiàn)小型機(jī)場(chǎng)總的來(lái)講航次會(huì)減少并且服務(wù)欠佳。（10）正如過(guò)去衰退期間所作的一樣，將進(jìn)行兼并。司法部今年夏天(下令)拆散了美國(guó)航空公司和聯(lián)合航空公司兩家的合并，現(xiàn)在可能會(huì)更樂(lè)意接受這種合并，因?yàn)檫@樣做可以保留航線和就業(yè)崗位。（11）航空航天協(xié)會(huì)主席John Douglass 說(shuō)：“(航空業(yè))將采用仰貴的新技術(shù)和新程序，使民航系統(tǒng)立足于應(yīng)對(duì)反恐戰(zhàn)爭(zhēng)?！蔽ㄒ坏暮孟⑹菫榱艘T受驚嚇的顧就們重返藍(lán)天，他們會(huì)看到航空公司將推出一系列廉價(jià)機(jī)票。石油業(yè)（12）當(dāng)美國(guó)海軍駛離Norfolk 奔赴中東時(shí)，因戰(zhàn)爭(zhēng)的威脅和經(jīng)濟(jì)的衰退，石油市場(chǎng)極度動(dòng)蕩。預(yù)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展變緩以及空中旅行需求下降，這一切導(dǎo)致了能源需求減少，使原油價(jià)格下跌。然而，因?yàn)榘l(fā)生武裝沖突的可能確實(shí)存在，分析家們認(rèn)為能源價(jià)格上漲的風(fēng)險(xiǎn)極大。“這一風(fēng)險(xiǎn)很大程度上取決于軍事干預(yù)是否發(fā)生，何時(shí)發(fā)生及如何發(fā)生，”. Edwards amp。 Sons 公司期貨研究部主任Bill O’ Grady 說(shuō)，“軍事干預(yù)僅僅針對(duì)阿富汗嗎？或許還有另外一個(gè)石油生產(chǎn)國(guó)，很可能就是伊拉克。”（13）海灣戰(zhàn)爭(zhēng)引起石油價(jià)格暴漲，但許多人確信目前（對(duì)美國(guó)）還不構(gòu)成直接威脅。別的不說(shuō)，石油輸出國(guó)組織在上周就表現(xiàn)過(guò)決心，要穩(wěn)定石油的產(chǎn)量和價(jià)格。（14）而DIRWEFA 研究所的Michael Lynch 說(shuō)，盡管石油需求下降，但恐怖襲擊造成的“不確定性的影響”可能在未來(lái)幾周內(nèi)使石油價(jià)格上升。Lynch 說(shuō)石油公司和使用石油的大型企業(yè)在這種動(dòng)蕩時(shí)期極可能建立自己的石油儲(chǔ)備。同時(shí)消費(fèi)者的憂慮會(huì)引發(fā)汽油價(jià)格忽然上漲。美國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)的Geoff Sundstrum 說(shuō)：“如果司機(jī)們忽然恐慌，害怕買(mǎi)不到汽油或害怕汽油價(jià)格暴漲，他們就會(huì)在加油站排隊(duì)，造成汽油短缺?！绷闶蹣I(yè)（15）恐怖襲擊發(fā)生后的一周內(nèi)，許多購(gòu)物者都呆在家中。擁有Bloomingdale’s 和Macy’s 的聯(lián)盟百貨公司稱(chēng)，本周的銷(xiāo)售額是6500 萬(wàn)美元，比預(yù)計(jì)的大約少了20 個(gè)百分點(diǎn)。其他零售商，包括沃爾瑪和圖書(shū)連鎖店Borders Group 和 Barnes amp。 Noble，以及童裝零售店 American Eagle Outfitters 都報(bào)告銷(xiāo)售劇減，不過(guò)截止到上周末有所反彈。國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)主席Tracy Mullin 說(shuō)：“總的來(lái)說(shuō)銷(xiāo)售在恢復(fù)，但沒(méi)有達(dá)到零售商們預(yù)期要求的水平?！保?6）消費(fèi)心理學(xué)會(huì)主席Marian Friestad 說(shuō)：“那些早已計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)新車(chē)、家用電器或其他仰貴物品的消費(fèi)者可能仍然會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，但可別指望那些剛有購(gòu)買(mǎi)想法的人會(huì)去花錢(qián)?！彼€說(shuō)：“在此期間，人們不會(huì)刻意地改變自己的購(gòu)買(mǎi)行為或試用新產(chǎn)品?！比藗冸S意購(gòu)買(mǎi)香水或時(shí)裝的現(xiàn)象可能會(huì)減少，事實(shí)上，專(zhuān)營(yíng)高檔奢侈品的公司Louis Vuitton Moet Honnessy 已經(jīng)發(fā)出收益下降的警告。那么關(guān)鍵的圣誕促銷(xiāo)期情況又會(huì)怎樣呢？（17）Friestad 女士說(shuō)：“人們不會(huì)太久地滯留在感情極度 沖動(dòng)的狀態(tài)。隨著秋天過(guò)去，如果不再發(fā)生意外襲擊，正常的采購(gòu)和正常的消費(fèi)行為將恢復(fù)。”然而，熱銷(xiāo)的局面絕不會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)榉治黾覀冾A(yù)言圣誕節(jié)期間銷(xiāo)售疲軟。一個(gè)潛在的亮點(diǎn)是：這個(gè)圣誕節(jié)由于消費(fèi)者們將重新重視親情和右情，他們可能會(huì)增加饋贈(zèng)禮品的消費(fèi)。媒體（18）在麥迪遜大街上，廣告業(yè)的經(jīng)理們覽算了在近一周內(nèi)因?yàn)闆](méi)有做網(wǎng)絡(luò)電視廣告而造成的損失。這個(gè)喜劇的余波在離其發(fā)生地半個(gè)（美）洲之遙的伊利諾斯的Northfield 都能感受到，那里的卡夫食品經(jīng)銷(xiāo)商們急得面紅耳赤。拿起一本上周的People 雜志，看到張照片上面是被驚嚇的紐約人逃離地獄的恐怖景象。旁邊一頁(yè)是這個(gè)公司的Oasis 營(yíng)養(yǎng)棒糖楞告，廣告上一個(gè)卡通形象的女人就航空公司丟失了乘就行李而使乘就因禍得福之事說(shuō)著俏皮話：“(這下)你有借口買(mǎi)整整一大衣柜的新衣服了。”（19）卡夫的困窘反映了營(yíng)銷(xiāo)商們的兩難處境。Saatchi amp。 Saatchi Worldwide 首席執(zhí)行官KevinRoberts 鼓勵(lì)廣告商們恢復(fù)營(yíng)業(yè)以打擊恐怖主義。他說(shuō)：“廣告的主要信息內(nèi)容是讓人們?nèi)ベ?gòu)物——消費(fèi)，生活，選擇。如果我們的顧就都恐懼，那么恐怖分子就勝利了?！钡且孕U橫和厚臉皮著稱(chēng)的廣告業(yè)現(xiàn)在必須找到與國(guó)家悲痛氣氛相適應(yīng)的新詞語(yǔ)。一些營(yíng)銷(xiāo)商們變得如此小心謹(jǐn)慎以至于在美國(guó)播送公司(ABC)的Politically Incorrect 節(jié)目主持人Bill Maher 出現(xiàn)了污辱軍界的言詞之后，Sears 就撤銷(xiāo)了它在這個(gè)節(jié)目的廣告。 （20）最新最快數(shù)碼資訊報(bào)價(jià)以及維護(hù)維修資訊 新的沉默似乎意味著已經(jīng)因消費(fèi)（廣告業(yè)務(wù)）銳減而蒙受損失的廣告業(yè)正在面臨更大的損失。上周，也就是Universal McCann 負(fù)責(zé)預(yù)測(cè)的主任Robert Coen 將（廣告業(yè)的）%%的三個(gè)月之后，他說(shuō)：“廣告消費(fèi)可能會(huì)近乎于清淡?！保?1）已經(jīng)有六家電視網(wǎng)報(bào)道了局怖襲擊造成的廣告收入損失， 億美元。四家報(bào)業(yè)集團(tuán)預(yù)告由于撤銷(xiāo)廣告將造成第三季度收入下跌。 不僅僅是收入減少， 還因擴(kuò)大新聞覆蓋面而導(dǎo)致新聞?dòng)眉埡蛣趧?dòng)力成本的提高。但是密西西比大學(xué)新聞學(xué)教授Samir Husni 認(rèn)為，這場(chǎng)喜劇對(duì)媒體內(nèi)容有積極影響。他說(shuō)：“這是嚴(yán)肅內(nèi)容，不是一般的公關(guān)， 媒體宣傳恢復(fù)輕松膚淺的娛樂(lè)內(nèi)容還需一段時(shí)間?！眾蕵?lè)業(yè)（22）當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的混亂在電視屏幕上24 小時(shí)不停播放的時(shí)候，又怎么能夠推銷(xiāo)虛擬產(chǎn)品呢？這是擁有3720 億美元的娛樂(lè)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。分析家估計(jì)， 喜劇的發(fā)生，娛樂(lè)業(yè)的收入將減少6%至8%。（23）目前最緊迫需要回答的問(wèn)題是，廣告收入已直線下滑的電視業(yè)還會(huì)發(fā)生什么?然在新季度里(電視臺(tái)) 事件不愉快回憶的相關(guān)信息， 但(電視臺(tái))對(duì)未來(lái)觀眾的口味仍存有深深的疑慮?！拔覀儾恢滥芊裼眯鹿?jié)目喚起觀眾的興趣，”一位不愿透露姓名的電視網(wǎng)主管說(shuō)，“在下個(gè)季度里可能會(huì)出現(xiàn)混亂局面，但我們對(duì)此無(wú)能為力。”（24）兩部耗資巨大的影片Big Trouble 和Collateral Damage 上個(gè)星期被無(wú)限期地?cái)R置起來(lái)，其它以紐約為主體的電影也遭到封殺。還有更多的一些電影，其中有涉及恐怖主義和世貿(mào)中心的內(nèi)容也都被清除掉了。然而，娛樂(lè)業(yè)不會(huì)長(zhǎng)期遭受損失，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，到了明年第一季度損失有望得到制止。保險(xiǎn)業(yè)（25）財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)和意外險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司已在上半年受到金融風(fēng)暴的打擊，利潤(rùn)驟減，蒙受損失，而現(xiàn)在他們又面臨更惡劣的處境。Willams Capital Group 的分析家Michael Paisan 警告說(shuō)：“所有的利潤(rùn)都將不復(fù)存在。”跟蹤保險(xiǎn)業(yè)收益狀況的保險(xiǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)表明，上半年利潤(rùn)下降了76%，即79 億美元。與此同時(shí)，低迷的股票價(jià)格和利率也使保險(xiǎn)公司的投資收入減少。但分析家們確信，保險(xiǎn)業(yè)能夠支付所估算的300 億美元的索賠金額。如果高額賠償?shù)臉I(yè)務(wù)中斷險(xiǎn)和個(gè)人人身傷害險(xiǎn)的索賠接踵而來(lái)，那么理賠數(shù)額還會(huì)增加。Dresdner Kleinwort Wasserstein 證券公司的分析家Kenneth Zuckerberg 說(shuō)：“這些公司有隨時(shí)能出手的短期投資?！北ｋU(xiǎn)業(yè)可得到兩方面的支持：第一是“山姆大叔”（指美國(guó)政府），即保險(xiǎn)公司支付的理賠金額可獲得課稅減免，另一個(gè)是可通過(guò)國(guó)外的再保險(xiǎn)公司對(duì)（美國(guó)）國(guó)內(nèi)的保險(xiǎn)公司進(jìn)行保險(xiǎn)。（26）可以肯定的是，對(duì)與恐怖主義或與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的事件，尤其是航空業(yè)，其保險(xiǎn)費(fèi)率將大幅提高，而且承包范圍也會(huì)更受限制。商業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)和意外傷害保險(xiǎn)的費(fèi)率經(jīng)歷了激烈競(jìng)爭(zhēng)造成的10 年停滯之后最近開(kāi)始回升，續(xù)保費(fèi)率提高了10%至15%。近幾個(gè)月即將到期的保險(xiǎn)單可能會(huì)額外增加20%甚至更高的保險(xiǎn)費(fèi)，部分原因是由于國(guó)內(nèi)外再保險(xiǎn)公司因承擔(dān)了巨大風(fēng)險(xiǎn)而將增加收費(fèi)。13